[2009行銷記事] 我的yahoo奇摩故事-網友反行銷 …

看板Marketing (行銷)作者makio (shiawase^^)時間15年前 (2010/02/20 00:05)推噓7(7推 0噓 0→)

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2009行銷記事徵文活動我來拋磚引玉一下好囉希望也可以看到大家的分享由於剛好活動一開始我就看到YAHOO首頁的大量廣告有關注一下這個活動活動期間: 2009/11/4~12/18 網址 http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=352 以下是個人對這個活動的分析和心得分享這個活動旨在希望借由網友產生的[我的yahoo奇摩故事] 來宣傳yahoo奇摩的品牌以及新的品牌形象[It's you ] 活動首先用三則已拍好的短片做為示範，希望讓網友可以按短片的模式拍下自己與YAHOO奇摩的動人小故事個人認為這是很簡單但很有用的引導方式但是主辦單位應該沒料到一開始就殺出了個程咬金主辦單位一開始並沒有放網路活動常見的[暗樁]，沒想到第一篇po上去的影片竟然是這篇超諷刺的[我的yahoo奇摩故事-變心篇] http://www.wretch.cc/video/hhhhhhhhss&func=single&vid=6644819 (看完就知道為何很諷刺了,這篇是直指yahoo[缺點]的故事....) 我想主辦單位也有緊急應變措施後來觀察到似乎有暗樁出現了但是這暗樁有點拙劣背景竟然看到了yahoo的旗子.... http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=352 &orderby=assist_id&desc=ASC&page=1 請把兩行接在一起 (這是按參賽順序請看右上角那一個salteggkou就是疑似暗樁) (第二個未來篇應該是變心篇作者的作品) http://www.wretch.cc/video/salteggkou&func=single&vid=5894125 可以看到有網友留言發現旗子.... 但當然也有可能又是網友惡搞故意做的偽暗樁這就無從查證了而由於此活動參賽列表預設是票數最高在最前面所以就算有了暗樁或其他參賽者這個變心篇還是一直高居第一名活動的前幾天一點進去活動看到的第一篇就是這個[最佳反行銷]的影片過了幾天再去看參賽列表預設[最高票在最前面]就被悄悄的改成了[參賽最晚在最前面] 變心篇就漸漸被埋沒但是因為網友還是會去點依票數排序所以到活動截止最後變心篇還是票數第一名3514遙遙領先第二名的1722 但最後變心篇沒有得到大獎只得到參加獎(也是想當然爾) 因主辦單位的評選標準裡面網友投票只佔40% 心得分享: 姑且不論(我也沒有數據佐證)主辦單位是不是有達到活動的目的(品牌) 我從中看到許多有趣的實務 1. 聰明的網友非常懂得[借力使力] 所以舉辦這類和品牌連結的徵文(徵影片)活動時一定要非常小心如變心篇這位網友 2. 辦徵文活動卻沒有半個先遣部隊實在是有點偷懶 3. 暗樁一定要小心破綻網友的眼睛是雪亮的 4. 這次主辦單位的應變能力還算快把原本[最高票在最前]改成[最新在最前] 算是改得很不知不覺而且最新在最前也算合理 5. 如果沒有十足把握還是別讓網友加工你的品牌.....像這樣變心篇最高票多糗啊! 而且還被網友反將一軍! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.137.38.126