[分享] 如何塑造品牌-成為信仰

看板Marketing (行銷)作者giga (丁丁原來姓P)時間14年前 (2011/12/30 16:46)推噓0(0推 0噓 2→)

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Martin Lindstrom 是位著名的品牌專家，他曾將全球最頂尖品牌分成「熱品牌」和「冷品牌」，前者如蘋果、可口可樂及足球明星貝克漢，後者則包括微軟和BP英國石油；然後，再將這些品牌圖片跟十字架、教宗、德雷莎修女、祈禱小孩等宗教性圖像混雜，並由凱華特博士以功能性磁振造影對65名志願者進行腦部掃描。結果發現，消費者在看到「熱品牌」圖片時，腦部負責情感、意義、記憶及決策的區域會出現顯著的活動，就如同他們看見宗教圖像時所產生的的活動模式，而對於「冷品牌」則沒什麼反應。 Martin Lindstrom並透過這個研究表示，蘋果迷、哈雷迷和萊卡迷之所以會如此熱愛他們的品牌，正因為頂尖品牌提供給消費者的不只是產品；消費者在接觸這些品牌後腦部的情感、記憶等區域便會活化，各種美好的感覺自內心湧現，在精神上亦會得到相當的滿足。全文請見 http://waknow.com/?p=3752 ======================================================== 難怪很多人說蘋果教，原來蘋果跟宗教真的有關係 XD -- █■█ █■█ █■█ █■█ ■ █ ■ ■ ■ █ █ █ █ █ █ █ ■ ■ ■ ■ ■ ■■■ █■█ █■█ █■█ █ █ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.36.11.123