[問題] 社會行銷如何發揮創意讓產品產生差異化
版上的高手前輩們大家好 !!
回校進修一門行銷課，遇到了幾個較棘手的問題，因幫忙的對象是個社福單位(台南後壁)
它們的產品是蛋捲，產品完全無差異化且口味普通偏甜(也是抄襲他家)，且該家機構
資金短缺，完全沒有品牌行銷概念and市場策略，在當地有些資源關係，其實針對它們我的想法是
盡量避開紅海做法，且多多利用創意，加強特殊賣點(差異化)且市場區隔，問題如下 :
(一)如何在蛋捲(產品)上做出差異化??
我的作法: 結合當地特產與該產品做結合
(二)通路部分 : 當地電台，當地觀光區再搭配台南特殊產季ex 白河蓮花、土溝藝術
文化村及各地區鄉鎮公所，還有台南廟宇
原因 : 避開直接產品市場面臨競爭對手直接強碰ex:嘉義知名蛋捲、其他公益蛋捲
(三) 包裝 想設計兩款，一款走向為大方端莊可送禮用，另一款可針對產品、通路及理念
故事性做包裝
問題在如何幫他們建立一個基礎行銷架構and策略，使用他們現有的資源發揮創意......
痾..... 因為對行銷還是門外漢，很多東西自己也不懂，可以請版上的前輩們指導也讓
我可以討論學習且自己摸索。
可以回覆站內信或是line: mgchen4 謝謝感恩不盡
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 211.20.60.224
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1460364290.A.080.html
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