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[討論] fb廣告投放效果很差

看板Marketing (行銷)作者 (PTT一哥)時間8年前 (2016/06/07 19:46), 編輯推噓18(18推 0噓 57→)
留言75則, 11人參與, 最新討論串1/1
各位大大好 最近公司的自建購物網站剛大改版完，但投放ocpm的效果卻變得很差 (每日投放量皆不到每日預算的1成)，且文案素材、內容也大改好幾 次了，結果都是相同。 網站改版前投放皆正常，每日設定的預算皆會花完。 總受眾超過150萬人，版面投桌面、右欄、手機動態消息。 使用系統自動優化競價。 有前輩們知道可能的原因嗎？有沒有可能跟網站改版有關，例如landing page不能放使用者分享之類的。 這問題卡好幾天了 fb那邊也一直沒回應 好煩阿0.0 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.27.188.82 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1465299992.A.A98.html
推
06/07 21:32, , 1F
啊就六月暑假，大家都在下廣告所以有競價的情況，畢竟
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→
06/07 21:32, , 2F
也是端午節要到了…之前有人問了，你算op了！
06/07 21:32, 2F
→
06/07 21:41, , 3F
原來 所以是要改成手動出高價 會比較容易投放出去嗎!?
06/07 21:41, 3F
推
06/07 22:36, , 4F
hi~我之前問過這問題,目前我的解決方式是微調受眾(不
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06/07 22:36, , 5F
要一直投同一批人),而不是一直提高出價,因為以往cpc
06/07 22:36, 5F
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06/07 22:36, , 6F
大概0.26~29,最近都要0.35up,這樣競價下去我玩不起..
06/07 22:36, 6F
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06/07 22:36, , 7F
.
06/07 22:36, 7F
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06/07 23:15, , 8F
好的 我試著調整看看 ocpm的價格真的愈來愈貴了gg
06/07 23:15, 8F
推
06/08 08:59, , 9F
問個蠢問題 0.26~29是台幣對吧?
06/08 08:59, 9F
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06/08 14:41, , 10F
也想知道w大是打哪種類型的呢 我cpc至少都要14-20台幣
06/08 14:41, 10F
推
06/08 21:16, , 11F
啊抱歉，是美金沒錯，所以換成臺幣也差不多10多塊
06/08 21:16, 11F
推
06/08 22:21, , 12F
一直很好奇一些高手前輩怎都有辦法投放到1元台幣底下，
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→
06/08 22:21, , 13F
原來10元台幣也是正常的，可以安心了
06/08 22:21, 13F
推
06/08 23:46, , 14F
剛CPC操到1.59，持續學習中
06/08 23:46, 14F
推
06/09 14:26, , 15F
影片很容易成本1元以下...反觀文字...
06/09 14:26, 15F
推
06/09 16:19, , 16F
我cpc 0.02~0.2都有 就是一直試一直試一直試....
06/09 16:19, 16F
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06/09 16:20, , 17F
每一個廣告花5美金去試，0.1以上的就會被關掉
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推
06/09 17:18, , 18F
跟受眾有關係嗎？
06/09 17:18, 18F
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06/10 22:07, , 19F
調過受眾 但預算還是消耗不完 是因為真的太多人在投嗎
06/10 22:07, 19F
推
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是因為受眾太少吧，端午節假期多少都會這樣
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推
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但轉換率廣告用ocpm（轉換次數）預算幾乎都會花完
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，除非你使用貼文互動推廣
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06/11 05:05, , 23F
如果轉換次數，自動都跑不完，手動加價也沒辦法，那
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就別勉強了。
06/11 05:05, 24F
推
06/11 05:32, , 25F
還有，建議你版面分開投放，因為無論計價方式fb 廣
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告是根據最大曝光與內容度投放， 而不是點擊轉換的
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成效。
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06/11 15:48, , 28F
小弟是用ocpm-購買 受眾約110萬人 不過由於單價偏高
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06/11 15:49, , 29F
目前一天約3-6次轉換而已 會不會轉換次數太少fb讓我投
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06/11 15:49, , 30F
不出去@@
06/11 15:49, 30F
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06/11 18:14, , 31F
請問你是用轉換率廣告嗎
06/11 18:14, 31F
推
06/11 18:36, , 32F
不太可能是因為轉換次數太少，如果平日跟端午假期一
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樣預算都跑不完，是常態的話，有三種可能
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1.文案內容不佳 2.商品市場不大（消費群眾少）3.出
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價太低
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06/11 18:41, , 36F
啊 ~我看到一部分問題，抱歉 如果是商品廣告的話，
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像素請不要選購買，請選擇查看內容。
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06/11 18:44, , 38F
除非你的廣告是全站優惠的廣告，不然不要用購買像素
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。
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06/12 14:00, , 40F
對 轉換率-購買 自從6/5開始就投不太出去 不過網站剛
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大改版完 像素也正常 在這之前每天預算可以消耗完0.0
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06/12 14:02, , 42F
好的 我試看看查看內容 謝謝c大
06/12 14:02, 42F
推
06/14 20:52, , 43F
可以請教c大為什麼要選擇瀏覽商品呢？
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06/14 20:53, , 44F
更正是查看內容 請問是因為這樣優化有比較有用嗎？
06/14 20:53, 44F
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06/15 00:04, , 45F
感覺如果目的是賣產品 用查看內容的效果很一般
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推
06/15 01:03, , 46F
請問轉換買查看內容跟買點擊鏈結進入網站的差別是？？
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？
06/15 01:03, 47F
推
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原因很簡單，既然商品廣告連結是要導到賣場，商品是
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提供給有需求的人，屏除點錯的轉換來說，點了連結只
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看不買跟購買的人並沒有太大差別。
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wca針對像素做質量分析，只能針對使用者在臉書上興
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趣愛好分析，並沒有辦法做到紀錄站外的購買行為，如
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果選擇購買像素，也只是把需求受眾減少，沒有意義。
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反而購買平臺宣傳上，消費者習慣去a店買跟b店買，反
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而可以套用促銷廣告來追蹤購買行為，所以平臺廣告可
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用購買(或加入購物車)像素，商品廣告就用查看內容像
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素就可以。
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這都是很簡單的行銷理論應用，我記得臉書官網有圖示
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說明，各位可以找一找。
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所以如果把查看內容改成購買像素，受眾就變少了，其
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實精準沒差但廣告宣傳效果跟時限就少了。
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c大 請問六月的時候ocpm-購買跟ocpm-add to cart打不
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出去是正常的嘛!? 選自動投標價 有沒有可能是系統bug
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06/15 12:19, , 64F
上禮拜聯絡fb 到目前一直沒回0.0
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06/15 12:20, , 65F
每日預算3k-5k 只打不到200 囧
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推
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我所知6月~8月廣告會比較貴，因為各行業會開始推新
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品，尤其是3c跟遊戲業會砸很多預算在數位廣告上，去
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年六月廣告曝光人數也是減了一半，七月再一半。
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去年底又開放強國下廣告，就不知道會不會更競爭……
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如果像素用查看內容會好一點（就是第二層最上面的像
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素選擇，設定興趣再上面），因為加入購物車跟購買會
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讓受眾人數變少。如果你還是有一樣問題，再寄信給我
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，或是約個時間幫你看。
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06/16 11:03, , 74F
好的 謝謝c大
06/16 11:03, 74F
推
07/12 07:17, , 75F
受眾切開試試看
07/12 07:17, 75F
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