[心得] 關於SK-II的影音廣告

看板Marketing (行銷)作者nanalin2311 (妮娜)時間8年前 (2017/06/27 15:32)推噓5(5推 0噓 0→)

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最近真的被SK-II的廣告店的眼淚狂掉，他們的行銷團隊也太厲害了非常會說故事，每一篇關於女性的故事都能寫進心坎裡，難怪一直深受少女們的喜愛，進入台灣三十多年了，品牌一直屹立不搖大膽了寫了一篇SK-II的行銷廣告心得文章，行銷人就愛碎念，看到了什麼就想念一下，本文只代表本人的個人意見，不代表大多數人的想法，如果有寫得不夠或是不好的地方，歡迎和我分享意見唷～大圖好讀blog: https://goo.gl/1n583K 詳細內文：主攻高檔女性保養品、彩妝品的SK-II最近幾年的廣告，真是觸動了越來越多女人內心深處！ SK-II從進入台灣三十多年來，品牌一直都還存在沒有因為時間而凋零老化，品牌的成功除了商品實力堅強之外，行銷與廣告更是功不可沒。這篇我就放膽的聊聊一下SK-II這個品牌，不談太久以前的廣告，來看看近幾年讓人印象深刻的廣告~ 2015 湯唯 x 改寫命運： https://www.youtube.com/watch?v=ocyKv3rBPhs

芭蕾舞者倉永美沙天生的DNA 不能決定你的命運：https://www.youtube.com/watch?v=ise7GV97hzA

2016 小小夢想顧問你還記得自己的夢想嗎？是什麼力量讓我們再出發？：https://www.youtube.com/watch?v=8K2dxtlEY3E

2017 青春露極限挑戰面對嚴苛外在的氣候挑戰就算置身嚴峻的環境下，SK-II的獨家成份依然能讓肌膚晶瑩剔透因為我喜歡去熱帶國家玩，有村架純這支廣告我特別喜歡：https://www.youtube.com/watch?v=s60251Jnr8s

李是英這隻拍的也很讚，上山下火山的符合現代女性勇於挑戰的精神：https://www.youtube.com/watch?v=EjIlSS9UmeA

2017 改寫命運的故事在亞洲約有兩成的女性能坦然看待年齡漸長這件事，主要的壓力來源來自外界眼光，像是親友、社會輿論以及自身傳統觀念的問題，好像女人都該要擔心「保存期限」這件事情但是女人除了擔心年紀和外界替我們貼的標籤之外，是不是還有其他的價值？：https://www.youtube.com/watch?v=4fg_lB6kBl8

其實很多品牌都經不起時間考驗，無論當下賣得再好常常因為時間的關係品牌老化，品牌老化又沒有好好的轉型就導致迅速凋零，而SK-II之所以能那麼長青無可厚非就是品牌行銷做得非常好，初進入台灣主打的廣告slogan「我每天只睡一個小時」或是「靠近一點，你可以再靠近一點」這幾句話相信非常多人從小看到廣告後一直記到現在。以前推廣品牌用大明星與重點創新的slogan提高大眾對品牌的印象，最近幾年隨著時代和社會風氣改變，已經不用直白的方式告訴大眾產品，而是用講故事的方法將商品置入在故事中，提高大眾對商品的好感度與認同度，甚至在看完故事後心有戚戚焉或是感動的滴下眼淚。從SK-II的成功我們可以發現，做廣告做行銷除了專心專注以外，還要了解當下大眾的思維，許多品牌老化是因為只緊緊守著本來喜歡品牌的族群這樣雖然沒有錯，但是更多的時候我們應該要創新，一直不停的開發新的族群這樣才能活化品牌進而增加品牌的壽命。品牌故事： SK-II成立於1980年，日本科學家在參觀釀造米酒廠時，發現釀酒工人雙手皮膚細緻。研究發現在米酒提煉過程中產生的天然酵母菌具有護膚成份，並把天然酵母菌提煉成Pitera；後來『Pitera』成為SK-II鎮牌之主要配方，幾乎每一季每一檔的廣告都會提到『Pitera』這個成分。行銷人就愛碎念，看到新的廣告就容易犯職業病的想說一下聊一下，本文純屬我個人意見不代表大眾立場，如果分析得不對或是不夠好，歡迎和我分享意見唷。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.224.22.142 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1498548762.A.D46.html