[心得] SEO 第一聖經｜史上最齊全 SEO 自學筆記

看板Marketing (行銷)作者ShopJKL (ShopJKL)時間2年前 (2022/04/08 12:37)推噓14(14推 0噓 0→)

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【SEO 第一聖經】參考歐美權威的 SEO 資訊、並統整尋訪了市場上眾多知名 SEO 優化師的專業意見，讓你可以跟著最順暢的脈絡掌握一流名家的知識、了解成功操作該具備的要件，自學 SEO 從此不再是難事！ https://i.imgur.com/Y7IUAJ1.jpg

網頁好讀版：https://relab.cc/blog/seo%E8%81%96%E7%B6%93/ 執行 SEO 的第一階段 https://i.imgur.com/13HRYYf.jpg

確認網站要經營的主題執行項目： 1. 找到自己想要經營的主題 2. 訂定與確認該主題並著手經營使用工具： - 直接用 Google 搜尋引擎查詢在正式開始做 SEO 前，先確認網站要經營的主題是什麼，例如「運動」、「烹飪」、「旅行」等。之後根據主題做關鍵字和內容發想，可以使網站的主題更明確。再搭配 SEO 策略，打造能吸引一定流量的主題網站，而不是一堆流水帳。發想主題的關鍵字執行項目： 1. 根據已經訂定好的主題發想出相關聯的關鍵字 2. 確保關鍵字與主題有關聯、符合自身興趣與專業使用工具： - 直接用 Google 搜尋引擎查詢 - Ahrefs 關鍵字產生器確認網站經營主題後，發想數個符合主題，以及自身興趣的關鍵字，作為下一步關鍵字研究的口袋名單。例如：想經營「烘焙」主題網站，自己的興趣是「做蛋糕甜點和烤餅乾」，則可以列出： - 烤餅乾 - 手工餅乾 - 巧克力餅乾 - 做蛋糕 - 布朗尼 - 戚風蛋糕 - 巴斯克蛋糕 …… 等關鍵字關鍵字研究有效的 SEO 操作，能顯著提升網站在 Google 搜尋引擎的排名。至於 SEO 的效果好不好，可說是取決於「關鍵字研究」這個前置步驟。如果沒做關鍵字研究，單憑個人喜好，可能會選到搜尋量極低的關鍵字，即使取得不錯的排名，得到的流量也不多。或是選到競爭程度過高的關鍵字，要耗費許多心力才能在搜尋結果名列前茅。至關重要的「關鍵字研究」，包含以下三個大方向：一、確認關鍵字的「搜尋意圖」：人們查這個字的動機是什麼？執行項目： 1. 了解搜尋者查詢這個關鍵字的動機是什麼？ 2. 使用 Google 搜尋引擎觀察第一頁上的各篇內容形式每個使用者，在 Google 搜尋引擎輸入關鍵字並按下搜尋，都有各自的「動機」。例如想解決某個問題，或想了解某些資訊。搜尋意圖 (Search Intent)，指的就是使用者搜尋關鍵字的動機和目的。 Google 官方曾表示，搜尋意圖是個非常重要的排名指標。也就是說，越符合使用者搜尋意圖的網站，取得良好排名的可能性越高。而確認關鍵字搜尋意圖的主要策略，就是仔細觀察搜尋結果第一頁的網站。這很像一張「寫好答案的考卷」： Google 直接告訴你，要排上第一頁，你應該「這樣」滿足讀者的需求。例如搜尋「烤餅乾」，第一頁上的網站都是「烤餅乾教學、烤餅乾步驟」等教學型知識性內容，因此可推測搜尋「烤餅乾」的人，是想知道「如何烤餅乾」。 https://i.imgur.com/stPI1Dq.jpg

但搜尋「手工餅乾」，第一頁上卻出現最多販售手工餅乾的購物網站，也就能推測出搜尋「手工餅乾」的人，主要是想「購買」手工餅乾，比較不是要自製手工餅乾。二、查詢關鍵字的「搜尋量」：每個月有多少人查這個關鍵字？執行項目： 1. 使用 Google 官方的工具找到關鍵字的搜尋熱度、每月的搜尋量 2. 注意字詞替換、同義詞或相關詞是否有數據上的不同使用工具： - 用 Google 搜尋趨勢查詢熱度與走勢 - 用 Google Ads 裡面的關鍵字規劃工具查找搜尋量與競爭程度 - Ahrefs 關鍵字產生器 - 在 Ubersuggest 工具欄位中輸入關鍵字進行分析關鍵字的搜尋量(Search Volume)越高，代表越多人對這個關鍵字有興趣，或是有和此關鍵字相關的需求。除了可以用 Google 官方的關鍵字規劃工具 (Google Keyword Planner)，還有 Ahrefs、 Ubersuggest 等第三方工具，能幫助找到心目中想操作的關鍵字搜尋量。有時候「字詞的替換」也會有相當大的搜尋量差異。比如說：「美國代買」、「美國代購」哪個字的搜尋量比較高？你可以用 Google Trends 搜尋趨勢工具，快速比較「兩個相近字詞的搜尋量」。 https://i.imgur.com/KJ5S8b8.jpg

三、推測目標關鍵字的競爭程度執行項目： 1. 關鍵字的搜尋結果是不是有很多「廣告」版位？ 2. 排名在第一頁上的網站與內容，是否都是高競爭度的對象如果排名位於搜尋結果第一頁上的對手太過強勁，恐怕付出大把時間與心力，SEO 成效仍然不如期待。或是好不容易登上排名第一頁，過沒多久排名就往下掉，無法將排名維持在理想位置。建議可以直接查看關鍵字搜尋頁面上是否有大量的廣告，以及分析第一頁上競爭對手發布的內容，從他們的深度、完整程度、篇幅來推測這個關鍵字的競爭難度，較有參考價值。 https://i.imgur.com/q4TY2nw.jpg

將長尾關鍵字納入考慮如果有個心儀的關鍵字，搜尋意圖和自己想操作的方向相符，競爭程度也不高，但就是搜尋量低了一些，是要忍痛放棄操作這個關鍵字，還是可以納入考慮呢？事實上，這些搜尋意圖精準，而競爭程度和搜尋量較低的關鍵字，可能是所謂的「長尾關鍵字」。單一的「長尾關鍵字」能帶來的流量較低，但將數個長尾關鍵字帶來的流量加總，很可能和搜尋量較高的主關鍵字旗鼓相當。因此長尾關鍵字，也具備 SEO 的操作價值。執行 SEO 的第二階段 https://i.imgur.com/myQc994.jpg