[新聞] 街口聯名卡推出！三大支付品牌都到位，胡亦嘉為何不甩點數生

看板MobilePay (行動支付)作者winsonwu (Winson)時間6年前 (2019/10/30 12:26)推噓11(11推 0噓 23→)

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https://www.bnext.com.tw/article/55273/jkos-taishinbank-co-branded-credit-car 市場上盛傳已久的「台新街口聯名卡」本週終於發行，主打最高8%街口幣回饋，以及每月最高100%的隨機現金回饋吸客。過去幾年，LINE Pay、Pi拍錢包相繼推出聯名卡，街口遲遲沒有明顯布局。事實上，對於發行信用卡，街口態度一直非常保守。直到今天，這張外界敲碗已久的信用卡低調登場，未來在街口的布局，以及點數回饋的機制上，究竟將扮演什麼角色？主打街口幣回饋，與台新低調合發聯名卡街口要跟台新發聯名卡的消息，早從去年就在市場上流傳，選擇台新作為合作對象其實也不意外：街口支付創辦人胡亦嘉的妹妹胡亦蓮，在2015年嫁給台新銀董事長吳東亮次子吳昕豪，雙方的關係非常密切。年初的法說會上，台新銀行總經理尚瑞強，也曾透露雙方發行聯名卡的消息。有別於同業舉辦盛大的記者會宣傳，「台新街口聯名卡」發行的消息，僅透過新聞稿揭露資訊，顯得格外低調。這張聯名卡同樣搭上近期正夯的「即時綁卡」功能，核卡成功後不用等收到實體卡片，即可在街口 APP內立即綁卡消費，並強打街口幣回饋，在指定通路消費最高能有8%，較特別的是，每月1~7日還有最高100%的隨機現金回饋，回饋金直接存入用戶綁定的街口帳戶中，下次消費可立即折抵。支付品牌皆發聯名卡，街口仍缺「點數生態系」 LINE Pay、街口支付、Pi拍錢包，是目前各大通路較常見的行動支付品牌，在「台新街口聯名卡」推出後，三大品牌的信用卡產品終於到齊。支付品牌推出聯名卡，背後用意，不外乎就是想進一步擴大用戶數與影響力，為了快速達成目標，通常會祭出誘人的點數回饋。像是LINE Pay跟中信、聯邦銀行發行的信用卡，就是以回饋LINE Points 為主；Pi拍錢包跟玉山銀行推出的信用卡，則是回饋P幣。 LINE Pay、Pi拍錢包有一個共通點，都是用「生態系思維」在經營點數機制，也就是說點數不只可以拿來折抵消費，更可以用來兌換商品，或與其他點數平台交換，發展出能壯大自身品牌基礎的「點數生態系」。因為單單只做支付是不夠的，必須要跟不同業態的廠商合作，發展出更多元的點數應用場景，才能進一步激發消費者集點的動力，以及維繫忠誠度。但是目前街口幣，只能在使用街口支付時折抵消費，沒有辦法與其他點數平台交換，或是兌換商品，使用場景較為單一，還沒有發展出「點數生態系」的跡象，在產品定位上，反而跟現金回饋卡比較類似，未能凸顯太多特色，這是目前街口比較大的弱項。不跟同業在點數上較勁，胡亦嘉更看重「無現金生態圈」之所以會有這樣的差異，其實跟胡亦嘉對於信用卡的看法有關。他曾向《數位時代》表示：「我們不是打信用卡，是打現金市場。」當初創業的目標，是要讓街口支付成為一種人人習以為常的支付方式，打造無現金生態圈。不像擁有電商事業的LINE、Pchome有組建點數生態系的必要，街口反而更專注在支付本身，這也就是為什麼多次在媒體發言中，胡亦嘉提的是「無現金生態圈」，而非「點數生態圈」。這次與台新發聯名卡的決策，是因為胡亦嘉認為，台灣的行動支付發展，還在從傳統模式轉變中，信用卡依然是多數人習慣的交易媒介，更是現在台灣支付領域中，非常重要的角色。因此街口有必要提供最多元的付款方式給用戶，才能加快培養民眾使用行動支付的速度，這張卡片的任務，反而更像是提升台灣非現金使用率的引擎。心得: 所以街口幣沒意外就是封閉只限街口使用，其實這樣子回饋現金到街口帳戶會不會比回饋街口幣來的吸引人，不過若回饋街口帳戶就無法額外增加使用街口消費，且又和隨機返現衝突就是。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.242.62.59 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobilePay/M.1572409594.A.1C1.html

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hms5232

10/30 12:33, 6年前 , 1^F

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Ken52039

10/30 12:34, 6年前 , 2^F

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hms5232

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