[案例] 真正的「舉手」之勞：玩線上遊戲做公益

看板Social-Ent (社會企業)作者geniusjackie (單車霹靂遊俠)時間11年前 (2013/03/07 19:12)推噓0(0推 0噓 0→)

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真正的「舉手」之勞：玩線上遊戲做公益本文網址：http://www.seinsights.asia/story/573/11/993 文：陳玟成本文原刊登於商業周刊《公益是門好生意》玩遊戲也能做公益？是的，這句話不是未來式，而是進行式。過去我們認為花很多時間在虛擬遊戲對於社會完全沒有貢獻，但現在正在改變中。社交遊戲大廠Zygna宣布和Games for Change公益組織合作開發一款新的臉書社交遊戲「 Half the Sky Movement」，是由2009年紐約時報年度第一暢銷書所改編而成，預計在 2013年3月上線。Zygna希望能透過這款遊戲來提倡婦女權益意識，同時鼓勵玩家捐款給相關的婦女團體。但早在Zygna設計以公益為目的的遊戲之前，一間叫做SoJo Studios的社會企業在2011年 11月就推出一款公益性質的社交遊戲WeTopia。這款遊戲在創立初期即吸引了美國著名節目The Ellen De Generes Show主持人艾倫（ Ellen Degeneres）投資八百萬美元，並且在自己節目上大力宣傳給全美數百萬收視人口。後來甚至連偶像歌手小賈斯汀Justin Bieber也成為遊戲投資成員之一，同樣也吸引媒體爭相報導。探討這款遊戲吸引人之處，就是在於玩遊戲做公益的概念（Play For Good），也是因為這個概念吸引了名人支持和媒體報導。 WeTopia的遊戲模式類同開心農場系列，玩家需要蓋房子和生產作物擴建自己的家園，並且在過程中獲得喜悅（JOY）的虛擬點數。喜悅（JOY）是遊戲中影響玩家能否升級的關鍵參數，玩家在遊戲中必須不斷生產並且捐贈喜悅。而捐贈對象是現實生活裡的非營利組織如Save The Children，他們和SoJo Studios以專案的方式合作，並且設定各專案的喜悅點數目標。一旦玩家捐贈的喜悅到達門檻，SoJo Studios會捐錢給該專案計畫。SoJo Studios規定把公司廣告收入和販賣臉書遊戲點數50%的淨利（不得少於20%的營收）作為捐贈非營利組織的基金。玩家捐贈喜悅之後，會收到被捐助對象的影片回饋和感謝。玩家不但可以更清楚知道愛心用在何處，也能夠加深對於遊戲的情感連結----使玩家更加努力建設生產喜悅，甚至購買臉書遊戲點數來加速生產。 SoJo Studios清楚知道遊戲能夠讓玩家輕鬆接受公共議題，於是利用贈送遊戲點數的方式，鼓勵玩家觀看非營利組織的介紹影片，教育玩家更深入了解社會議題。創辦人Lincoln Brown在高中時期曾經去過海地擔任志工，自始對於當地有一份情感。後來海地發生大地震，當時本身已經是創業家的他，卻沒有選擇捐錢給非營利組織。他相信以自己的能力，可以創造出更多資源來幫助海地，於是創立SoJo Studios社會企業，用玩遊戲做公益的概念來營運，推出第一款遊戲WeTopia。在經由一年的經營之後，SoJo Studios在2012年底推出第二款遊戲Joy Kingdom，把相同模式複製在推動動物保育，讓更多動物能夠得到協助。而目前SoJo Studios尚未有公開的財務資料，但是根據2012成果圖可以初步判斷公司有一定的獲利能力，才足以捐贈那麼多對象。公益結合遊戲是個聽起來不錯的點子，但是能夠付諸成形卻是不容易，SoJo Studios是少數以公益目的成立的遊戲公司。或許Solo Studios的公司和玩家規模不比Zynga等遊戲大廠來得大，但是相較於社會貢獻卻不亞於對方，甚至間接影響Zygna開始投入製作公益性質的遊戲。在台灣也開始有非營利組織運用<玩遊戲做公益>的概念，讓玩家在玩遊戲的同時，鼓勵捐款給非營利組織。像兒童福利聯盟所開發的「飛吧！幸福送子鳥 App」就是案例之一。相信未來會有更多能夠改善世界問題的創新遊戲誕生，而這個風潮將會繼續蔓延著。作者簡介陳玟成，畢業於政治大學公共行政學系，現職黑暗對話社會企業業務，身兼社企流編輯。喜歡社會企業創新、公益和和永續發展的精神，期待將來也有屬於自己的社會企業。 -- 更多有關社會創新與社會企業社企流─台灣第一個華文社會企業資訊匯流平台 http://www.seinsights.asia/ 社企流 Social Enterprise Insights Facebook粉絲團 http://ppt.cc/OHGY 社會企業討論區 PTT1 看板《Social-Ent》 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.253.10.163