[新聞] Google第一季淨利營收皆不理想 盤後股價重挫已回收
Google第一季淨利營收皆不理想 盤後股價重挫
來源 : http://goo.gl/XPm4ve
《MarketWatch》周三 (16日) 報導，網路搜尋及廣告龍頭 Google Inc. (GOOG-US)
公開第一季財報，盡管因網路用戶轉向智慧手機和平板電腦，令一般電腦廣告商的
點擊次數收入持續縮水，淨利仍保持 3％ 小幅成長，但因表現不如預期令盤後股價
重挫。
Google 稱當季營收揚升 19％ 至 154 億美元，原本研究機構 Thomson Reuters 分
析師預期，營收應有 155.4 億美元水準。
當季公司淨利共 34.5 億美元，或每股 5.04 美元，相對比較下去 (2013) 年同期則
為 33.5 億美元，或相當於每股 4.97 美元。
除去股票酬勞和其他項目，Google 調整後每股獲利 (EPS) 達 6.27 美元，低於 Thomson
Reuters 分析師平均估計的 6.41 美元。
雖然因為 Google 在搜尋結果旁設置廣告連結，因此點擊次數增長同時提升廣告營收
，年增幅度達 26％。但在此同時，Google 由廣告商處獲得每點擊一次的金額，卻年
減 9％ 之多，且持續呈現下滑，主因在於智慧手機瀏覽網頁逐漸普遍化，Google 的
電腦版廣告點擊價值不如從前。
智慧手機的瀏覽畫面較小，而廣告觀感就沒有一般電腦那麼誘人，足以讓人想要購買
產品或為網路服務付費。數位廣告公司 Rimm Kaufman Group 的營銷人員，第一季期
間為智慧手機頁面廣告支付的價格，約比電腦網頁版廣告少掉 60％。
Google 盤後股價暴跌 5％，台北時間 08：00 跌幅小幅回拉至 3.15％，報 539.0
美元。
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