[企業專訪]具備MarTech能力 投入廣告行銷不用怕
當你看到一件被炒得沸沸揚揚的新聞，這背後其實隱藏著眾多的行銷作業，從前期的社群
操作、製造口碑，到後期才是眾人皆知的媒體報導。你所知的企業大廠背後，都有個強大
的創意團隊，每天集思廣益打造品牌形象，做出與眾不同的廣告，充滿變化與趣味的數位
行銷產業，是許多滿腹鬼點子新鮮人的首選！
三人攜手創業 All in One廣告行銷
春樹科技公司對大家來說或許並不熟悉，但說到家樂福、台新銀行Richart、裕隆
NISSAN等知名企業你一定不陌生，而這些你所熟知的企業品牌背後，其實都有個實力堅強
的行銷團隊，專門產出趣味貼文影片、宣傳各類商品，加深消費者對這些品牌的印象！春
樹科技就是一間孕育創意、經營企業品牌的數位廣告公司，「我們不是只拍影片就結束，
一個好的影片呈現出來，背後其實都要做許多行銷作業。」春樹科技股份有限公司副總暨
共同創辦人謝孟瑋分享，他們為家樂福製作別具特色的中元節行銷活動，包括在臉書製作
活動網站介紹傳統習俗，並在家樂福設計活動與民眾互動，讓消費者拍照打卡，也拍攝別
出心裁的中元節廣告影片，當中的廣告用語更拿下流行十大廣告金句。
具有豐富廣告經驗的春樹科技成立於2009年，是一間網路交友起家的公司，歷經10年
的變遷轉型為整合行銷公司，如今已與多家知名企業合作。不斷從挫敗中吸取經驗的春樹
科技，是由3位創辦人組成，「任何創業的人會遇到的事，我們都遇到了！」謝孟瑋談及
，早期創立公司時不夠「專注」，因為什麼都想嘗試，也因此不夠專心在公司未來的發展
上，當時應選擇公司最突出的特點，然後專注地去朝這個方向發展，成為該領域的專家。
同時她也提及，早期春樹科技不夠有知名度，需要努力推銷自身品牌，但公司秉持做好每
一個案子的精神，靠著客戶間良好的口碑，也吸引到更多合作對象，自此便穩定發展。
春樹科技與其他廣告公司不同的地方是，春樹科技內部分為兩個事業體，一者為「整
合行銷」與業者合作，提供廣告服務；二者為APP產品「發票怪獸」及「粉多任務平台」
。其中APP產品「發票怪獸」是春樹最新的產品，期許能為廣大苦悶的上班小資族們，在
兌發票的無聊時光裡，帶來一些生活小樂趣。在整合行銷產業中，一般的廣告公司接到案
子後，通常會發包給不同單位執行拍片、網站製作，而春樹科技因為具有資訊人才，從前
端的策略行銷、媒體操作、經營社群，到負責資訊技術架設網站、製作APP，全都能「
All in One」解決！謝孟瑋形容，春樹科技就像一家無菜單的餐廳，但裡面各國料理的廚
師都有，端看客人的需求，提供客製化的餐點。
追隨世代科技的進步，具備全方位「MarTech」(Marketing Technology)能力，是春
樹科技未來發展的定位。行銷可以結合科技，幫助企業進行網路商業行為，可以運用數據
分析，改變行銷的商業模式，未來無論是數位行銷、議題操作、資訊技術、行銷創意都是
春樹科技期望招募的人才！
行銷領域看重三大特質 培養實習生責任心
與過去找尋人才的心態不同，謝孟瑋說明，以前會認為要找技能高超的員工，這樣團
隊才會變得更完整，但後來發覺「有些人個人表現優異，但不見得能與團隊合作。」她表
示，個人英雄主義並不適合行銷團隊，現在能與團隊協調互助，才是適合春樹科技的人才
！除此之外，「熱情、創新、追求卓越」這三大理念是春樹科技對人才特質的堅持。謝孟
瑋解釋，要秉持對凡事熱情的態度，用創新的方式面對挑戰，追求比好再更好的結果，成
為做每件事都很卓越的人！
那對於想進入行銷領域的新鮮人，企業會用哪些面向來衡量他們呢？「技術、心態、
志向」這三個方面需要同時兼具，謝孟瑋表示，企業不會只看重單一面向的能力，首先要
看新鮮人所擁有的技術專業是否符合職缺需求；做事態度與價值觀是否積極良好；志向與
職涯發展是否與公司一致。求職者若能先想好這三個重點，不只在職涯規劃上，可以走向
自己期望的道路，也能減少對職務幻想與實際的落差。對此，春樹科技相當重視人才招募
，因此到面試最後一關都會由創辦人出馬認識求職者，謝孟瑋說道「人對了，事情就會對
。」一個適合的人才，能讓公司前進更加順利！
另外，對於在大學時期就想增加實戰經驗的同學，春樹科技也有實習生招募計畫，且
相當重視實習生的學習，「實習生看到什麼、學到什麼，會影響到他出社會的價值觀！」
謝孟瑋認為，如果學生在公司學到打混摸魚，那出社會後就不會認真看待工作。實習生可
以在這個環境中，了解這份職業的工作內容，進到企業也能提早學習職場文化，而且有嘗
試和犯錯的空間。春樹科技同時特別要求實習生要維持辦公環境的整理和清潔，謝孟瑋表
示，要讓實習生及早明白，在職場上「你不能只挑你想要的工作做。」除了要維持良好的
習慣，也要對工作有責任感。
問題接招解決動作快 溝通本領要具備
在廣告公司的日常中，無時無刻都在追尋最新熱門時事，網路公司往往追求快速的步
調，任何事情的發生都是「突然間」！事件突然間發生、人員突然間要接招，行銷人員要
跟隨時事，趁著熱潮把客戶產品推出去，謝孟瑋說明，假設客戶星期三要發出文案，行銷
人員在星期一就得想出厲害的文稿，並和設計溝通，最後呈給客戶過目。具備「解決問題
和接招能力」相當重要，她笑道，廣告行銷產業很有趣，但從業人員心臟也要夠強大，才
能習慣瞬息萬變的網路世界。
除了能即使解決問題之外，展現「溝通」的本領也相當重要，要能與客戶清楚對談也
要將訊息正確傳達給團隊，謝孟瑋表示，行銷工作常需要和人交流，然而把話講清楚，並
不是每個人都做得到！說話這件事是一門藝術，要能聽清楚別人的意思，回答到別人的問
題，說對重點與適當的話是需要練習的。她提及，以上兩個特質是面試時的重點，會從求
職者在社團或打工經驗，來了解對方解決問題的方式，和過去與團隊相處的狀態。
安排每月行銷課程 打造自由公司氛圍
進入春樹科技後，「認真玩、人生一定要沾鍋、當暖爐不要當煙囪」謝孟瑋說道，創
辦人會為新進人員上課，而這三大重點是創辦人對新人的期待！人生的每一天在可以玩的
時候，就去認真玩；而人生沾鍋的道理是，如果人活著都認為每件事都不關自己的事，那
並不會進步；平時要當別人的暖爐，不要當煙囪，沒有人喜歡愛抱怨的人！
同時，春樹科技也重視員工的學習，每個月都會安排與行銷相關的課程，並由同仁擔
任講師，分享社群文案撰寫、關鍵字投放等，其他部門的同事能獲得新知，彼此切磋學習
。「公司沒有官場文化，可以隨時敲創辦人的門。」謝孟瑋分享，春樹科技不會有組織鬥
爭，在公司裡員工與上司沒有隔閡，而在這裡最看重「工作能力」，個人拿到案子的成功
率，與他人給予的評鑑，才是升遷的關鍵。
布滿下午茶咖啡點心的工作環境，想與團隊腦力激盪，下午到星巴克啜飲一杯，或拿
起電動玩耍放鬆，這是春樹科技的日常，每月給予員工多一天的特休假，謝孟瑋認為，公
司福利再多也永遠比不完，但若能打響春樹科技的知名度，做到讓求職者覺得來這間公司
上班是很驕傲的，這才是重點，也因此未來也會致力打造春樹科技自身品牌！
準時面試是基本 事前準備不能少
了解「公司在做什麼」是求職者面試前的基本準備，然而謝孟瑋遇過許多求職者在面
試時答不出問題，且現在不守約的年輕人很多，她笑道，時常有許多老闆會打賭年輕一輩
的求職者會不會如期來面試，從中就可看出年輕求職者時常失約的現象。另外在服裝部分
，與其他講求外在形象的產業不同，廣告公司辦公氛圍自由開放，面試官並不會特別要求
正式嚴謹的套裝。
要能進入行銷產業，也要具備對此產業基本了解，「你對哪個行銷案例很有印象？」
謝孟瑋分享，若求職者喜愛這個產業，也該拿出相應的準備，一問三不知，面試官會看出
求職者並沒有準備！而行銷人才光是只有創意並不夠，懂得將有趣的梗與商業績效掛勾，
懂得看數據分析推測消費者的偏好，具備「邏輯分析」的能力不可或缺。對廣告行銷領域
有興趣的你，快讓創意變得可行，進攻多媒體時代吧！
文/春樹科技股份有限公司 副總暨共同創辦人謝孟瑋口述，台灣就業通整理
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