[情報] 永豐銀揮刀砍12張年底減1/5 轉攻4張主力
信用卡吹瘦身風|永豐銀揮刀砍12張年底減1/5 轉攻4張主力卡
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信用卡吹起瘦身風。
永豐銀宣布,今年12月底起,將一口氣砍掉12張信用卡,佔永豐銀全部卡別近1/5,包括
與其他銀行合作、及企業聯名卡各佔一半,並在11月6日前,依持卡人過去的消費習慣、
或原持有卡別做是否換發新卡的依據,主要換發將以永豐銀大戶卡、幣倍卡、現金回饋卡
及運動卡4張主力卡為主。
這也是繼玉山銀從今年3月起,陸續砍掉22張卡,瘦身3成後,第二家跟進瘦身的發卡行,
市場預料,這大力整頓自家信用卡的瘦身風潮,恐將會持續發酵。
永豐銀表示,這12張信用卡戶數僅佔總卡戶的2%,是對既有信用卡產品、及合作夥伴做檢
視與調整後、執行的「減法策略」,未來也將持續盤點和聚焦信用卡商品。
永豐銀也說,做「減法」後,將以年輕數位課群為主的大戶卡、運動健康領域的運動卡、
網購的現金回饋卡及外幣消費投資的幣倍卡,再做「加法」,市場認為,永豐銀將跟進玉
山銀,一手整合卡別,一手將資源集中火力在新推卡上。
銀行主管分析,永豐銀一次砍掉12張信用卡,有3大好處,一是整頓效益低的卡片、整合
卡別、可降低成本,二是轉換發新卡後,反可讓過去的呆卡「動起來」,三是將所有資源
全壓在新卡上,可進一步推升刷卡額。
另一家民營銀行主管也說,永豐銀近期主攻大戶卡、運動卡、回饋卡及幣倍卡,大舉拉高
回饋率,迎戰北富銀J卡和玉山銀的3張神卡,尤其在玉山銀大砍神卡回饋下,搶市意味濃
厚。
據數據顯示,永豐銀今年9月底的流通卡數為211.8萬張,有效卡數109.5萬張,動卡率約
51.7%,若停掉一些呆卡、無效卡,將有助推升永豐銀動卡率。
根據永豐銀公告,今年12月31日起,持卡人將無法繼續使用這12張信用卡,持卡人須在12
月底前,將現金回饋或紅利點數兌換完畢,否則持卡人若沒有永豐銀其他信用卡,點數恐
將到期就蒸發了。
永豐銀也公告,11月起,針對這12張信用卡不再提供補卡或換卡,而聯名卡或認同卡在11
月到期者,也不再續卡。
這12張信用卡,其中一半是與其他信合社或銀行合發聯名卡,包括台南三信、台中二信、
花蓮一信、淡水一信及板信商銀聯名卡。
另外一半則是與企業或學校認同卡和聯名卡,包括台北教師會認同卡、小太陽健康卡、建
中認同卡、VOLVO聯名卡、COSWAY聯名卡及林口高爾夫俱樂部聯名卡。
若以刷卡量來看,永豐銀目前是國內第7大發卡行,9月單月刷卡額100.86億元較上月成長
11%,緊咬花旗銀;永豐銀目前總發卡卡別達近50張卡,這次砍了12張,將卡別瘦身到40
張卡內。
玉山銀信用卡今年初陸續瘦身後,總發卡卡別降到44張,中信銀為41張卡、國泰世華銀為
31張,永豐銀約38張卡,算是已瘦身到中間水位。(廖珮君/台北報導)
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