[心得] 有趣的真實案例-房價泡沫與買家心理
台灣房市現在泡沫越吹越大
分享一個最近看到的西雅圖真實案例, 說不定下半年度就會在台灣上演
西雅圖的房價從2007年達到高峰後就開始緩慢下跌
現在跌了6%左右
算是泡沫才剛開始
當時市中心在房市高峰期間(2006-2007)推出了一堆大樓公寓建案
現在都滯銷
有一個建商在2006年在市中心推出一個建案,總共有270間左右的公寓
賣到現在還有70間賣不掉
因為這些公寓都是高價公寓(坪數很小但至少60萬美金以上)
一直賣不掉對建商財務面傷害也很大
為了盡快出清存貨, 該建商想出了一個新策略
減價促銷?
錯! 他們決定提高價錢促銷
這消息一公佈讓一堆人大為吃驚
連當地專業的房地產研究中心跟專業仲介也想不透這邏輯在哪裡
後來我看了西雅圖的房地產討論網站在討論這話題
發現原來這是一種短視近利的行銷手法
故意提高價錢, 讓你覺得現在不買以後還會更高價
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以退為進刻意製造購買障礙, 引誘顧客上勾
舉例:
一個想買車的人去車商那看車, 業務帶著看車介紹了半天
客人聽的心不在焉, 東看西看也拿不定主意要不要買
這時業務故意把桌上的資料收一收起身要走, 說:
"抱歉浪費你的時間了,我們這裡可能沒有適合你的車"
這時通常客人第一個反應就是追問 "你說沒有適合我的車是什麼意思??"
然後業務就會趁機再做一些介紹解釋
這一次客人就會真的認真聽, 這樣一來反而提高交易成功的機率
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回到建商這例子, 這裡的購買障礙就是價錢的提高
這種行銷策略其實總會釣到幾個人上勾
因為有些人買房子是受到心理層面控制, 而不是用腦袋理性思考
另外呢, 以下美國建商講過的話給大家聽聽看笑一笑
是不是覺得跟台灣建商很像?
2006-2007房市高峰期時, 西雅圖的建商們說:
"你看我們在市中心蓋這麼多公寓大樓, 可見我們對於未來房市很有信心
現在就是最好的買房時機!"
2008 現在是泡沫的起頭了, 很多新建案都停工了, 所以西雅圖的建商們說:
"現在新建案減少, 以後西雅圖市中心的公寓大樓供給量將會不足,
所以未來漲價潛力雄厚, 現在就是最好的買房時機!"
結論 => 什麼話都是建商在講, 永遠都是"最好的買房時機!" 哈~
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 71.38.130.157
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