2006台灣網路風雲榜 數位時代雙週
2006台灣網路風雲榜—Web 2.0爆紅，撼動網路生態
‧數位時代雙週 2006/12/20
今年的台灣網路，因標榜使用者價值的Web 2.0概念爆紅，市場生態產生巨幅變動，除了
業者間的競爭，使用者參與和社群力量的抬頭，也是影響網路變化的一大關鍵。網路上的
人事物不再受限於虛擬世界，也預告了下一個網路世代來臨。
作者：何宛芳
你會為這個網路市場風起雲湧的二○○六年下什麼樣的關鍵字？「Web 2.0、購併、社群
、創業熱潮」；這些都是過去一整年不斷被提起的網路名詞，也是二○○六年網路變化的
縮影。
Yahoo!奇摩台灣董事總經理鄒開蓮指出今年台灣網路界的兩大變動方向：Web 2.0相關議
題與服務的持續發酵，以及台灣網路勢力的重整與鞏固。
創市際市場研究顧問執行長江義宇也認為，今年許多網路版圖的更迭，包括webs-tv的購
併風潮、網路拍賣平台的競爭，都是台灣網路界動能經過多年蓄積後的爆發，稱今年是台
灣網路「承先啟後」的一年，一點也不為過。
《數位時代雙週》編輯部嚴選的二○○六年「台灣網路風雲榜」是本刊觀察今年網路趨勢
演變所下的註腳及整理(編按：詳參《數位時代雙週》第144期：P.82~97)。雖然仍有不少
人認為網路勢力的變化與自己無關，這個觀念或許在網路泡沫的那幾年，可以說得過去；
但今年，情況卻因標舉著使用者價值的Web 2.0形成風尚而改觀。
除了業者間的競爭，使用者參與和社群力量的抬頭，也是影響今年網路變化的一大關鍵。
今年我們也可以看到，網路上的人與事，不再受限於虛擬世界，而開始與更多人的實體生
活產生連結，這也預告了下一個網路世代來臨。
風雲戰略：流量與廣告牽動版圖消長
網路商業模式經過了多年發展，網路廣告已是公認的成功商業模式，今年網路廣告規模已
經到了台幣三十七．五億元，較前一年增加了二一％，而這也讓網路廣告成了眾多網路業
者的兵家必爭之地，並使得與網路廣告息息相關的「流量」，也間接成了網路版圖比賽的
關鍵標的。
鄒開蓮解釋，過去幾年台灣網路版圖的勢力已經大致底定，而今年所謂網路勢力的重整與
鞏固，包括今年傳出的各項購併案，就是這些被排除在幾大勢力之外的中、小型網站，希
望藉由勢力的整合累積更高的網路曝光度及流量。
中時電子報總編輯郭至楨也指出，近年來逐漸抬頭的垂直目的性網站，已有瓜分網路廣告
大餅之勢，這對以網路媒體自居、營收與網路廣告息息相關的Yahoo!奇摩來說，更是未來
發展上的隱憂。
風雲力量：社群動員影響商業決策
此外，Web 2.0推波助瀾下，網路社群力量自發性的集結也是今年度不可忽視的趨勢，包
括HEMiDEMi共享書籤服務、部落格觀察、各種網路創意、搜尋引擎炸彈的串連，都是社群
力量的展現。
事實上，今年社群力量深刻地影響了台灣網路業的商業決策，其中，又以Yahoo!奇摩收取
三％成交費造成的迴響最為深刻。鄒開蓮就指出，這項決策除了顯示網路拍賣已經成了全
民運動之外，更是網友橫向連結爭取向社會發言空間的展現。
此外，今年社群力量還不僅限於虛擬世界，他們已更積極地將網路與實體生活進行結合，
藉著關注特定議題，自發性的發起活動並進行串連。諸如網路趨勢作家劉威麟（Mr. 6）
所舉辦的「二人創業媒合小聚」，或是知名企業部落客查理王串連的「公民記者」等，都
是讓網路社群走出虛擬世界的草根性活動。
風雲趨勢：科技將與傳統生活整合
只不過，江義宇也指出，雖然今年網路產業看起來已經欣欣向榮，但是在網路與實體生活
的結合上，仍然還有努力的空間。
資策會創新應用研究所組長蘇偉仁更以諾基亞（Nokia）與知名相簿社群網站Flickr合作
，將照片上傳功能直接內建於手機的案例指出，這種結合軟、硬體，讓網路與生活產生高
度連結的服務，將是台灣網路業者未來可以思考的方向。
而這樣的趨勢並不只是一種創新精神的展現而已，這更關係到台灣網路業未來的發展。郭
至楨指出，網路業發展至今，未來要如何將虛擬世界導回實體生活才是網路發展的關鍵。
因為唯有與傳統實體生活發生關連、與消費者及市場有更緊密接觸，才能找到網站的實體
價值，並為產業未來找到更多的營收可能，這通往實體世界的下一步，不僅需要網路業者
更高的智慧與努力，而「非網路原生」公司的參與，更將扮演重要角色。
http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_MAIN_ID=2&f_SUB_ID=4&f_ART_ID=54680
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