[討論] 蘋果高利潤率不復當初 漸被三星趕超
消息來源 :
新浪金融理財
蘋果高利潤率不復當初 漸被三星趕超
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蘋果高利潤率不復當初 漸被三星趕超
2013年05月27日 04:20
兩極分化下的智能手機市場上，
蘋果與三星的統治格局依舊明顯，
但雙寡頭的的市場地位卻在悄然改變。
研究機構Strategy Analytics給出的最新報告顯示，
在利潤上，
2013年第一季度，
蘋果三星兩者合計瓜分了全球智能手機市場97.8%的利潤，
其中蘋果占了57%，
三星占了40.8%。
而在一年前，
蘋果擁有74%的利潤，
三星僅有23%的份額。
可見，二者的利潤差距正在縮小。
在市占率上，
研究公司Gartner的報告同樣顯示，
三星第一季度市占率約為31%，
蘋果則為18%。
同樣在一年前，
兩者的差距僅有5%，
三星正在進一步擴大對蘋果的優勢。
蘋果和三星市場地位的變化，
一方面證明了三星極強的市場拓展能力，
另一方面也凸顯了蘋果開始出現產品創新乏力的跡象。
蘋果與三星利潤差距縮小，
市占率差距擴大
在過去的一年裡，
蘋果和三星霸佔了手機行業近103%的利潤。
今年一季度，
二者延續這一強勁勢頭，
行業格局並未產生太大的變化。
但兩大巨頭的市場地位卻有所改變。
在利潤上，
具體來看看Strategy Analytics的報告：
2013年一季度整個智能手機市場營業利潤為125億美元，
其中，蘋果佔據57%，為71億美元；
三星則拿下了43%，為51億美元，
二者的差距為14%。
從絕對值來看，
蘋果依舊具有強大的吸金能力。
然而，去年第四季度，
蘋果該數值為74%，
而三星僅有23%，
兩者的差距高達51%。
不難發現，
三星正在迅速縮小與蘋果的利潤差距。
在市場佔有率上，
Gartner的報告顯示，
2013年第一季度三星達到了31%，
蘋果則為18%，
兩者佔據了智能手機市場近50%的份額，
差距為13%。
而在去年，
兩者的差距僅有5%。
可以看出，
三星正在拉大與蘋果的差距，
擴大自己在市占率上的優勢。
事實上，
隨覑三星Galaxy S4等新產品悉數亮相並頗受歡迎，
若蘋果未能發布新機，
在二季度，
三星或進一步拉大與蘋果在市占率上的距離。
即使蘋果擁有超強的吸金能力，
但按照當前的發展態勢，
三星或很快能夠追平甚至趕超蘋果的利潤率。
號召力不復當初，
蘋果市場漸被三星蠶食
雙寡頭的利潤差距收窄、
市占率拉大，
主要受兩方面因素影響：
一方面，
三星借蘋果新iPhone空窗期密集發布新品，
搶佔市場份額。
調查數據顯示，
蘋果在一季度賣出了3740萬部iPhone，
而三星則賣出了7070萬部智能手機。
其中，剛發布不久的旗艦型智能手機Galaxy S3
和Galaxy Note 2的出色銷量成為了三星營收的最大驅動力。
與此同時，
三星從安卓到WP8全面擴展，
發布了ATIV S試水市場，
一定程度上也起到了錦上添花的效果。
值得一提的是，
三星的旗艦型產品Galaxy S4在二季度上市開賣的兩周
銷量已經超過600萬，
良好的市場態勢可見一斑。
而蘋果在iPhone 5推出之后並沒有新動作，
蘋果官方日前也表示新產品最早也要到9月份才有可能面世。
業內人士預計蘋果的市場份額在未來時間裡將繼續減少。
另一方面，
庫克時代蘋果公司的產品創新力遭受質疑。
區別於iPhone以往每一次新產品發布會
都成為IT、消費、生活乃至各大新聞類媒體的頭條消息，
每一次發售當日都呈現令人瞠目結舌的火爆場景，
iPhone 5的銷售卻看起來不溫不火。
其中重要的原因之一在於iPhone 5創新不足，
提升不明顯，
無法調動消費者的購買積極性。
除了在外觀設計上提升了屏幕尺寸，
在硬件規格上提升了性能之外，
iPhone 5並沒有帶來“飛躍般”的驚喜。
顯然，庫克時代的蘋果愈加保守和謹慎，
蘋果也在從一家“偉大”的公司，
正在變成一家“優秀”的公司。
蘋果始終把自己的產品定位在最高端的設備之一，
而三星除了推出旗艦型智能手機之外，
同時也銷售較為便宜的低端手機，
這使得三星的出貨量能夠快速增長。
作為智能手機廠商而言，
出貨量顯然是一個極其重要的指標。
此外，三星製造利潤的主要驅動力
還在於其擁有高效的產品供應鏈和有力的市場推廣策略，
這在客觀上成了三星快速趕超蘋果的助力因素。
二季度三星或進一步擴大對蘋果的優勢
一季度的發展態勢表明蘋果正在被三星趕超，
展望二季度，
蘋果將面臨來自三星更大的挑戰壓力——
三星繼續發力低端市場，
有望在市占率上進一步擴大對蘋果的優勢；
而Galaxy S4自發售以來市場響應頗為可觀，
也將為三星貢獻更多的利潤。
不僅如此，
在拍照、屏幕、處理器、電池等各個方面，
iPhone几乎在各個環節上被對手超越。
在與三星的對戰中，
蘋果的戰鬥力越來越弱了。
三星發展如此迅猛在於其打造了開放、完整的生態鏈，
不是單一地守住一分田。
在終端市場領域，高、中、低端產品都涉獵其中，
並適時調整市場策略，
更何況三星的觸角延伸到了終端之外的各個領域。
反觀蘋果則“單騎走天下”，
旗下產品僅有一款iPhone，
且定位高端。
對於目前的蘋果來說，
轉變定性思維、
嘗試低端市場似乎是一條不錯的出路。
有消息稱，
蘋果目前已經開始做出研發廉價版的iPhone的准備，
並很有可能在今年年內推出。
這似乎很有必要。
當前智能手機市場具有開放性，
市場呈現多元化，
競爭更加激烈，
蘋果已無法像當年那樣引領整個行業的發展，
放下身段，接受不同層級的產品，
或許能夠突破現有的瓶頸。
當然，這是以犧牲其無與倫比的利潤率為代價的，
份額和利潤之間蘋果該如何平衡呢？
我們唯有拭目以待。
感想 :
蘋果的股價
不知道算止跌回升
還是反彈
可能要看蘋果能不能拿出有效對策
和三星對抗了
--
根據 engadget 網站報導 http://ppt.cc/wPBV
南韓民眾將可在2013年底或2014年初
享受到 4K 畫質的節目 真讓人羨慕
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※ 編輯: willrise 來自: 118.165.11.129 (05/28 08:58)
推
05/28 16:06, , 1F
05/28 16:06, 1F
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