[行銷] 好書分享：洋基王牌行銷

看板Marketing (行銷)作者QuentinHu (囧興)時間16年前 (2008/08/14 21:23)推噓1(1推 0噓 0→)

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原文轉錄自行銷論壇焦糖瑪其町 http://tinyurl.com/5fxrz5 作者 Macchiato 「洋基王牌行銷」是一本小改版後又重新出版的書，原本叫做「洋基行銷術」，是在 2007年11月出版的，新版的封面寫著「洋基開幕戰特販版」當然就是一個宣傳的噱頭了，因為內容跟2008年的開幕戰沒什麼太大關連。本書的作者是一個日本人 – 目前在洋基球團公關部任職的廣岡勳，書中提到過去擔任記者的他與洋基的日籍明星球員松井秀喜如何在日本相識，接著又因松井加盟大聯盟的紐約洋基隊而跟著一起到美國去，除了擔任松井的翻譯之外，也替他打點有關形象塑造與維持的工作，接著更擔負起球團應對日籍媒體的所有工作，以及因為王建民的加入，使得應對所有亞洲媒體的工作也歸他負責。這下子廣岡成為負責洋基球團亞洲區域媒體公關事務的重要人員。而書中所闡述的主要內容，就是廣岡擔任公關職務所遇到的種種狀況，包括松井個人和洋基球團各自的個案，比較日本和美國媒體的習性與生態，以及不少的篇幅來描述洋基球團是如何經營以及行銷「洋基」這個在美國職棒大聯盟最有價值的品牌，而他又是如何以媒體公關的身份參與這些品牌行銷的經營事務。拜王建民在紐約洋基的精彩表現所賜，在台灣媒體的推波助瀾之下，「洋基」跟「王建民」彷彿都成為美國職棒大聯盟的代名詞，其中一個原因當然是洋基本身所具備的全球性知名度。因為王建民的爆紅，使得所有跟洋基沾得上邊的東西，都顯得商機無限。而「洋基行銷術」跟這本再版的「洋基王牌行銷」卻是相當特殊的書籍，裡面重點並沒有放在棒球比賽的本身，不是一本棒球報導的書籍，也不是以講王建民為主題，而是將焦點放在洋基球團的媒體公關以及行銷策略，由於作者廣岡勳本來就是在洋基裡擔任亞洲區公關的工作，從他的筆下道出松井秀喜選手個人的一些形象經營小故事，還有洋基在面臨大軍壓境的日本媒體是如何從有點排斥到能夠和睦相處，再加上一些關於危機處理的公關事務，幾乎可以說本書是一本媒體公關的迷你教科書。儘管作者所待的產業是職業棒球，一個非常特殊的環境，但洋基的品牌魅力比起其他產業的世界級品牌可說是一點都不遜色，這也使得洋基的品牌經營方式和公關工作的運作模式並不光是只有職業球團可以參考而已。以書中提到跟媒體之間的互動，消息描述與釋放的手段拿捏，套用在別的產業同樣可行，因為媒體公關就是一個各行各業都會遇到的問題，特別是當你想要打造一個「讓消費者感到快樂的品牌」的時候，洋基經驗無疑是可以參考跟學習的好對象。相當推薦本書給所有從事行銷工作以及媒體公關事務的朋友，也很推薦所有的媒體從業人員，包括記者、編輯等人，書中談到的媒體生態絕對是值得更深入瞭解的一環。行銷工作跟媒體公關密不可分，媒體公關更是打造品牌的關鍵要素之一，「洋基王牌行銷」以淺顯的文字跟輕鬆的筆觸，讓你讀來毫無負擔卻能清楚瞭解媒體公關的價值與魅力所在。 -- 更多精彩討論與心得分享請到焦糖瑪其町行銷論壇 http://tinyurl.com/6bp5xb -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.79.70 ※ 編輯: QuentinHu 來自: 203.70.79.70 (08/14 21:24) ※ 編輯: QuentinHu 來自: 203.70.79.70 (08/14 21:28)