[心得] 公關案例：捐 Twitter 帳號做公益

看板Marketing (行銷)作者zeals75 (徐仲威)時間13年前 (2012/10/28 02:47)推噓1(1推 0噓 1→)

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圖文並茂：http://zeals75.com/?p=13 做公益不一定要捐錢，捐 Twitter 帳號也可以（公關行銷案例） GRAACC Donate Your Fame http://youtu.be/CpWo06PTnuQ

做公益除了捐錢、捐發票，還可以捐什麼？巴西「孩童及青少年癌症援助團體（GRAACC）」提出了「Donate Your Fame」（捐你的知名度）計畫，他們找了 10 位巴西名人，例如：足球明星 Kaka，邀請他們在國際兒童癌症日（ 11月23日）當天捐出他們的 Twitter 帳號給 10 位癌症病童使用，透過這些病童們的推文，用現身說法的方式，成功傳達癌症病童亟需社會捐款援助的訊息。這些名人捐出的 Twitter 帳號，連大頭貼和佈景主題都一併更換了這些名人 Twitter 帳號的跟隨者（粉絲）數量加總差不多有 2,400 萬人，在當時可是等於一個 Lady Gaga Twitter 帳號跟隨者的規模（若只單純從數量來看的話，2,400 萬人相當於巴西總人口的 12%）。病童們的推文內容大致上是這樣：大家好，我叫做 Gabriel，今年6歲，我的夢想是成為超級英雄！ http://bit.ly/vB4w4x 我要幫助更多人，就像 @GRAACC 正在做的事情一樣 :-P http://bit.ly/vB4w4x 上頭推文所附的網址可以直接連到 GRAACC 的線上捐款頁面。這個活動的行銷成效如下： 1. 捐款人數較上一個月成長 50 倍以上 2. 捐款金額較去年同期成長近 48 倍 3. 活動隔日收到來自足球明星 Neymar 高達 3 萬美金的捐款（相當於新台幣 90萬元） 4. 電視與報紙媒體報導值得一提的是，這個由奧美巴西所執行的案子，獲得了專注數位行銷領域的美國直接行銷協會頒發 2012 DMA ECHO 特別獎（ECHO Governors Award for Strategic Innovation）。 -- 熱情先決－行銷職場日記 http://zeals75.com -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 1.163.22.108