[心得] 網路行銷企劃心得-關鍵字怎麼玩

看板Marketing (行銷)作者pili11111 (爵士音麥片)時間12年前 (2013/07/31 03:21)推噓16(16推 0噓 2→)

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網路行銷百百種小弟不才，剛好玩過幾種網路行銷最常使用到的工具想說既然有這份經驗，來分享給想要了解網路行銷媒體工具的網友們希望能夠幫得上忙~ 雅虎關鍵字搜尋─ "搜尋"是現在網路行銷上最常使用的工具基本上網路分成瀏覽與搜尋兩個動作瀏覽-毫無目的看網路文章，譬如看雅虎的新聞(雖然很無聊) 搜尋-有目的性的在作網站資料的查詢，譬如在youtube上找的曹姊姊跳針影片也是一種搜尋那麼關鍵字怎麼玩？以下這部分都先以雅虎作說明雅虎的關鍵字版位其實非常多你可能連去FB偷偷看你喜歡的妞的動態之前都有可能看到雅虎的關鍵字廣告只是你不知道而已但是主要也只分兩種-PM(關鍵字搜尋)及CM(新聞聯播頻道) 來說一下這兩種的差別 PM是指你必須透過雅虎搜尋框並搜尋後才能看到的關鍵字版位它會出現在搜尋過後看到的上面4個廣告(其實很明顯) 以及右邊8個贊助廣告最後還有下面3個(重複上面4個廣告的其中3則) 你以為他們是莫名其妙出現的嗎? 當然不可能!用你聰明的...大腦想也知道這都是廠商用$$而來的那麼上面和右邊又有甚麼差別呢??? 其實就是排名的差別想想看理論上來說上面的廣告被看見及被點的頻率一定好過右邊所以排名就是上面1.2.3.4名右邊5.6.7.8.9.10.11.12名這時候連白癡都會說「我要排在第一名!!!」你知道、我知道、獨眼龍也知道排在上面(顯眼的位置)被看到的次數會最高不過...請付上$$$ 至於排名怎麼算? 其實這裡要溝通的是排名和你付的$其實並不一定成正比在雅虎的搜尋廣告中有一塊很重要的叫品質分數(QI) 這會直接影響到你的排名及$ 在操作關鍵字廣告中一定會被注意到的就是上面講到的QI 胡搞瞎搞亂玩的除非瞎貓碰上死耗子否則QI的分數一定不會高既然說到分數...你一定猜的到這裡也有計算的公式公式是甚麼先不提我只先說有高有低(越高的排名"可能"會在更前面) 而這需要小段時間的操作而和$$的控制在網路行銷中利用網友每次點擊來付費給廣告商的名詞是CPC 當然現今網路行銷宣傳的名詞很多但是搜尋式廣告基本上一定會有CPC的計價方式在雅虎關鍵字搜尋廣告中最低的CPC設定是NT$3 「我希望我的廣告永遠都用最低的金額得到最好的效益」做過行銷的人一定常聽老闆這麼說最低CPC=3元，OK! U got it! 但是最好的效益???我完全不敢保證上面有說到關鍵字的搜尋排名影響了你的被觀看度如果你的關鍵字(廣告)躲在連我用3隻眼睛都快找不到的地方 (很抱歉...剛好在上廁所) 廣告效益怎麼會好呢？所以 CPC=3是期望值，但永遠不要相信你常常都可以用這個價格買到好地方接下來談談CM 它出現的範圍之廣連我都想不到舉凡雅虎的所有媒體，以及你看的任何網站下裡面都可能內含關鍵字廣告但這裡你並不用特別做搜尋這個目的當你在平常瀏覽網站時它可能就會自動出現了這裡的好處是 CPC的設定基本上會是自動3元很便宜吧! 不過請小心正因為他的曝光量大，被點機會高而且能不能切中你想要看到的消費者族群也是個問號有時花費下來比你想的還可怕但是它沒有用嗎？根據你的消費者族群以及行銷目的當運用正確時威力會非常強大! 行銷工具沒有好與壞重點是你在甚麼時機、甚麼目的去運用它才是關鍵這篇只是大略的描述一下雅虎關鍵字的使用方式還有更多人不知道的$$問題寫到這我應該不會被雅虎約談吧... 希望PPT保護我ㄒ. ㄒ我不要被關緊閉... 媒體工具的使用重點其實還有非常多就算套入傳統行銷理論來使用也非常恰當其它包含怎麼設定關鍵字、後台觀念是甚麼、花費怎麼控制，我能達到甚麼樣的效益等延伸話題甚至可以說3天3夜的講不完不過現在的我只是小小媒體人員說法和觀念不一定是最好的只能用客觀的媒體操作角度來談談網路行銷的概念之後在補上其他關於啞~~~唬~~~關鍵字的使用方式吧! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.249.13.105

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RicohG8

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freedom51710

07/31 11:08, , 2^F

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raytseng

07/31 13:09, , 3^F

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