Re: [問題] 活動為甚麼都沒人參加

看板Marketing (行銷)作者miaumiaumiau (攝影‧吉他‧亂塗鴉)時間13年前 (2013/04/13 04:47)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ 引述《caramel0316 ()》之銘言： : 各位板上前輩好不曉得標題這麼問對不對 : 在麻煩前輩們指正，我再進行修改 : 小妹去年剛從東吳大學企管系畢業 : 在百貨家飾/女裝品牌的購物網站，擔任網站美術編輯(偶爾兼活動企劃 : 這個月網路商店主管開始採買關鍵字，用粉絲團辦活動 : 想提高增加購物網站、粉絲團的流量，但成效有限 : http://goo.gl/Yh5uH (看了就知道 : 目前遇到的問題 : 越後推出類似販促活動、粉絲團折扣活動，後繼無力的趨勢 : 按讚和參與人數越來越少 : (猜測活動不適用目前網路商店狀況、曝光only電子報、FB粉絲團) : 不曉得真正問題出在哪，因此來板上請教各位前輩，謝謝不才來供獻一下淺薄的看法，但現在狀況寫出來應該會有點邏輯散亂、一塊一塊的。大半夜的腦袋有點混沌，內容有誤或者邏輯錯失的地方還請用力指正。剛剛大約看了一下這個粉絲頁，是個時裝和家居用品的品牌。目前看起來，粉絲團的定位不明，但初步觀察應該是放在「購買導流」的功用上。如果是這個功能的話，那光是版面的美術編排，和現在的分享類活動是無法達成的。目前你們網路商店的導流來源已經有「電子報」和「粉絲頁」這時候我想請問的部份是，粉絲頁我直接可以知道有 1891 個讚，但你的文章觸及率到底是多少呢？以目前151人在討論這個專頁的數字來粗估，內容觸及率我個人猜測會是落在 180~500 之間。這樣子的有效粉絲人數對你們官方網站的 "銷售推廣" 是不利的，在行銷策略的佈局上，首先應該思考的是如何讓這些人成為有效粉絲，另外再來思考如何累積更多的人成為有效粉絲而舉辦活動，而不是只是想單純衝粉絲頁人數。另外一個電子報的意思其實也差不多，當訂閱或者會員人數不夠多的時候，你也無法透過這樣子的電子報發行達成 "銷售推廣" 的目標。所以現在如果你想透過辦活動的方式達成某一些目標的話，會建議目前停辦一些吸引錯誤族群的活動。而會鼓勵在品牌定位上多多研究，看看有什麼樣的內容是你們可以提供出來的，讓人們可以輕鬆分享、卻又不常有「要買、要買、要買」的明顯訊息在裡面。找到粉絲頁的「目的」，訂定要達成的「目標」，很自然的你的行銷「策略」就會出現了。 === 請問你的粉絲頁，老闆願意給你廣告預算做宣傳嗎？若可行首先先思考「內容」，製作「內容」再來投放FB的廣告，吸引有興趣的人們進入。 === 目前這是一個品牌的粉絲頁，如果自有粉絲人數與有效粉絲不夠多的話，是否考慮與其他粉絲數量多的品牌做一些合作的活動呢？ === 總結 1. 粉絲頁定位不明 2. 粉絲爭取策略不明與無作為 3. 廣告與導流，借力使力。 -- ╱◣ ◣◣ ◣◣ ◤◤ ◤◤ ◤◤ ◤◤ ◤╲ ▏ ███ ▓█▓ 點線條平面空間 ███ ███ ███ ▉██ ▕ ▏ ▇█▇ ███ 我在座標系探索 ▉▉█ ▇█▇ ▇▇█ ▉██ ▕ ▏ ▇█▓ ▓█▓ ____________________ ▉▉█ ███ █▇█ ███ ▕ ╲◤ ◤◤ ◤◤ CopyRight (C) 玉米 ◣◣ ◣◣ ◣◣ ◣◣ ◣╱ Can u feel me? 攝影‧吉他‧亂塗鴉 Welcome to http://IamCorn.com -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.169.194.19