Re: [問題] 似乎很少看到真正低成本的病毒行銷?

看板Marketing (行銷)作者dgas (double shot)時間12年前 (2013/11/13 21:48)推噓0(0推 0噓 1→)

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以過去接觸企業老闆的經驗來說常常都是相當主觀的 "我要做一個什麼東西" 非常缺乏一個長期且統整的行銷策略每一個階段有不同的溝通目標及適合的媒體就算是要病毒談的內容是什麼其他東西有沒有準備到位? 當我覺得很有趣上網想搜尋時得到的是失望那就是弄巧成拙還是脫離不了想很快的把產品做出來很快速地賣出去然後繼續找下一個熱門商品讓他們去上課都會說"那個我早就知道了" 知易行難就是這樣在這裡我談一下我認知的病毒行銷一般都會說要找到意見領袖然後如何如何以蘋果為例我這樣的分析大家可以參考看看它的族群可以分成3類最核心的hard-core的果粉其實是沒有影響力的他們甚至會有點覺得蘋果不能太芭樂它們非常懂但不願意分享對於太多人跟進會覺得排斥甚至會覺得現在的蘋果是一種沉淪墮落人數可能5%左右接下來的果粉是意見領袖他們很樂於分享回答人家的問題帶給他們優越感讓他們更願意去塑造自己的地位這一群人可能差不多15% 是真正有忠誠度也會影響銷售的所謂20%人影響80%的銷售就是這一群人接下來絕大多數差不多75%是沒有忠誠度也不是很懂的使用蘋果只是覺得它很潮但是如果你做問卷以個數來看最多是這種人的意見你實際上是依這群人的喜好進行行銷這樣對嗎?? 問卷中最常依人口統計變數來分類怕市場區隔寫得太小把自己限制住寫得太大又跟沒寫一樣結果都是”18~45歲喜歡流行嘗試新事物的男女”這一類的狗屁但是應該是以族群特性分類並且留意族群間的交互影響關鍵的影響人很多時候不是最核心的那群也不是人數最多的那群而是夾在中間的教主 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.36.172.32