Re: [分享] FB小編的世界末日?!

看板Marketing (行銷)作者alslp (寂寞的錯覺)時間12年前 (2013/12/11 02:26)推噓0(0推 0噓 0→)

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這篇文章其實有點從來源斷章取義，希望搭上小編的恐懼來譁眾取寵。但是Facebook告訴行銷者，搭配廣告是更有效率的行銷方式，並不代表Facebook說，來買廣告，不然免談! 事實上，真正的問題在於網友分享越來越多的內容，而這些內容(含廣告)不斷的再稀釋使用者的眼球以今年6月的數據，Facebook每位用戶平均每天會有1500則的貼文有資格顯示在他的動態時報上，但是事實上真正能夠呈現在用戶動態時報上的只有300則左右這約300則的內容，就是有機內容提供者之間的互相競爭，以及廣告主間的互相競爭。這種競爭狀態，才是造成的自然觸及率(非付費)下降的主因這種問題其實在其他媒體也會發生，以電視為例當頻道越來越多，當然也會稀釋電視觀眾的眼球和時間。其實Facebook從今年開始，也不斷的調整演算法讓用戶可以看到更重要及更多的貼文 https://www.facebook.com/business/news/News-Feed-FYI-A-Window-Into-News-Feed http://newsroom.fb.com/News/768/News-Feed-FYI-Helping-You-Find-More-News-to-Talk-About 當然或許演算法中也都不斷調整演算法讓用戶看到更關心的內容吧如果小編們如果都只是整理一些網路上重複出現而非原生的內容，我想被新演算法排除的很嚴重也不意外，畢竟一篇網路文章再好，第二個粉絲團重複分享的話也沒有必要再重新出現在用戶的動態時報上。我就不覺得五月天阿信會跳出來說我的粉絲頁觸及率下降了說不定反而這些好的、對用戶有意義、原生的內容反而增加觸及率了 (只是他們沒有必要出來嚷嚷...ps.歡迎阿信出來打我臉) 應該檢討的是很多工廠作業式小編的方法吧第二個謬誤在於內容並非不重要其實在這篇文章中引用的Facebook的文件，都不會認為內容是不重要的反而是會建議把好的內容配合廣告，好的內容代表與粉絲的互動佳，如果配合廣告讓更多目標族群看到，其點擊率和轉換率都會更好而且在廣告推廣的過程中，更多目標族群看到後的分享、留言或按讚，都可能把自然觸及率擴大到原本非粉絲的族群，賺到更多自然觸及相反的，沒有引起互動的貼文(不好的內容)，買再多廣告也不會點擊率或轉換率還是低 ※ 引述《kaotomi (笑不停)》之銘言： : 認真經營、管理大大小小粉絲團的 : 各位小編、大編、編編、水水們 : 一定發現觸及人數跟以往比起來不斷下降， : 不然就是卡在某個數字很久很久。 : 先為不知道什麼是觸及人數的讀者說明一下： : 在每一個粉絲團的貼文底下都可以看到這行文字： : XXX 人看到這則貼文。 : 顧名思義就是這則貼文出現在多少人的塗鴉牆上。 : 這當然對各位小編來說是個重要的數字， : 畢竟攸關內容的散播程度， : 小編們無不盡心盡力的研究要如何增加觸及人數。 : 努力的小編們為了增加觸及率除了增加、充實自己的內容以外， : 當然還需要一些策略輔助， : 像是研究粉絲們出沒的時間、每天的發文數量等。 : 但是做了很多功課與努力的小編， : 仍然無法阻止觸及人數的減少，到底是怎麼一回事呢？ : Facebook：來買廣告，不然免談 : 在 Facebook 發給合作夥伴的文件中透露： : 為了確保給使用者有意義的體驗感， : 我們將逐漸減少粉絲專頁貼文觸及率。 : 簡單說就是，粉絲團發的貼文，會愈來愈少人看到！ : 可以想像的到，隨著 Facebook 發展越來越久， : 你可能點了越多粉絲專頁讚， : 但你不一定真的跟這些粉絲專頁有互動， : Facebook 為了讓使用者的體驗更好，而出此策略。 : 此外在 Generating Business Results on Facebook 文件中也說到： : 粉絲專頁管理員應該要開始考慮花錢來將貼文最大化、有效的傳播出去。 : Facebook 的發言人也說： : 現在我們身處在一個大家不斷分享越來越多東西的世界， : 讓你的東西可以被看到的最好方法，就是付費。 : 這等於 Facebook 直言不諱的告訴所有小編們： : 「觸及人數降低是無法避免的噢，不過你可以選擇付費推廣」。 : 附帶的問題是，當越來越多人選擇花錢投放廣告時， : 為了更顯眼、更容易被使用者看到，廣告價格會不會越來越貴呢？ : 除此之外，在未來粉絲團努力獲得粉絲並不是為了建立免費的播送管道， : 而是為了讓付費的 Facebook 廣告可以運做得更好、更精準。 : 聽聽看廣告業者怎麼說 : 我特地為各位讀者與小編訪問了致力於網路廣告服務的 ComHere 創辦人邱永龍（Joe）。 : Q：你覺得 Facebook 要求粉絲團頁主付費增加觸及率是合理的嗎？ : Joe：如果就該篇文章說到的 Facebook 粉絲專頁會越來越多， : 專頁的訊息遭到稀釋的情況下，購買廣告當然是一種選擇。 : 專業訊息遭到稀釋也是在一個平台發展中必然會慢性發生的情況， : 文章中 Facebook 並沒有強制大家一定要買廣告。 : Q：但是我們的觸及率確實減少了啊！Facebook 是不是變相逼迫使用者買廣告？ : Joe：在 Facebook 的頁面上廣告越多、非廣告的訊息就越少。 : 有時候 Facebook 在調整時將廣告訊息放得較多， : 非廣告的訊息自然就會減少，這個比重 Facebook 也會慢慢調整。 : Q：一個普通的粉絲團經營頁主適合自己設定相關廣告嗎？ : Joe：隨著 Facebook 的改版，慢慢地把設定廣告的門檻降低， : 似乎平常人也可以自己設定、投放廣告。 : 但是在投放廣告仍有許多邏輯與 know-how 可以操作、管理， : 最好還是讓有 know-how 的人來做會比較好。 : Facebook 與台灣 : Facebook 在美國跟在台灣的情形必然不會相同， : 台灣人就像個專情的癡情種一樣獨鍾 Facebook， : 並不像美國、歐洲還一邊使用 Twitter、Tumblr 等其他社群媒體。 : 在台灣各種行業的小編努力不懈地經營 Facebook 粉絲團， : 甚至有許多網站的流量幾乎僅靠 Facebook 來導入。 : 在這種情況下強迫粉絲頁主購買廣告， : 會不會造成台灣的粉絲頁主紛紛流失到其他的平台上？ : 畢竟在台灣，如果強迫大家拿錢出來買廣告，很容易造成反彈。 : 各位小編們，為了拯救像是變了心的女朋友一樣回不來的觸及人數， : 你們會購買推廣服務嗎？ : 文章來源 : http://ppt.cc/bGBZ : 心得: : 小編汲汲營營的在經營粉絲專頁的內容 : 無不是希望能與粉絲得到更多的互動 : 讓粉絲專業發布的文章能更有效益的傳播出去 : 但fb的做法告訴大家其實內容不重要 : 我買廣告就可以達到傳播效益了 : 是不是這樣?! ※ 編輯: alslp 來自: 101.8.186.223 (12/11 02:27)