Re: [心得] 創意總監給的廣告功課已刪文
看到板友熱心分享，我也來拋磚引玉討論一下，
我想這個版多一點想法文，總比一堆"安安求+群"文好XD
首先，不知道是不是因為是廣告公司，所以題目是這樣，
不然以邏輯來說，層次應該是：
行銷目的 > 行銷主軸 > TA > idea
要先有一個目的，才會知道主軸要溝通什麼，
才會知道對誰說(TA)，最後才是要怎麼說(idea)。
根據這四支廣告，我個人的答案會是：
1. 行銷目的：凸顯搭巴士與自駕的優勢，進而提升普及率
(行銷目的通常是量化指標，普及率、市占、top-of-mind、購買量、購買頻率...)
2. 行銷主軸：教育消費者搭乘巴士比較「安全」，提高搭乘意願
(主軸通常是一個core message，在這個case應該是安全)
(在同一個行銷目的下，可以發展不同主軸，
例如這一次講安全，但是下一波也許變成講省錢、或環保，但是目的是一樣的)
3. TA：曾因為自駕出意外、或是擔心自己人身/愛車安全的族群
(教大家搭公車的廣告一定是給現在沒有搭公車的人看，
所以我試圖縮小，猜測這則廣告可能更針對有過不好經驗或擔心的人)
4. idea：利用逗趣動物的演繹，來詮釋「結伴同行更安全」的主軸
(當然說細一點就如版友提到，不怕撞、不怕搶...等等)
以上，歡迎大家討論！
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