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[問題] fb廣告建立類似受眾時機？

看板Marketing (行銷)作者 (原始人)時間8年前 (2016/11/18 13:51), 8年前編輯推噓8(8推 0噓 29→)
留言37則, 3人參與, 最新討論串1/1
大家好 從一開始最簡易的廣告設定到現在可以設定受眾 最近才發現這件事情 於是乎開始爬文設定 一開始我買廣告都只有設定 地區 年齡層 性別 以下這是我這個廣告設定 商品是長袖棉ＴＥＥ 台灣 / 16-26歲男女 / 只在FB投放 / 貼文互動 / 投標金額自動 / CPM https://c2.staticflickr.com/6/5575/31040875566_7f7ddafa47_b.jpg
13號以前互動效果都很好 貼文留言人數也不少 之後發現成效開始變差 於是在前幾天 加入更多設定 因為有爬文發現會有些東南亞人士會按讚 將一些東南亞國家排除 然後加入了1-2個 服飾大品牌在興趣裡面 ( 愛迪達 跟線上潮流雜誌 ) 過了一天後 成效依舊在下降 成本上升到接近$2 請問各位是不是 已經跑得差不多了？ 對於會買的用戶 現在是不是要跑類似受眾了？ 但昨天設定類似受眾2-5%時 今天早上看 成效還是一直在下降 今天重新開一個廣告 用相同的照片文字 但受眾設定範圍拉得更小一點 設定高可能性購買族群會去逛的3個雜誌粉絲團 總觸及率約20萬人 排除按我讚的粉絲 放了一小時左右 成本高達$3 請問是不是因為很多粉絲團都看中這些族群 所以我要再給他們看到的成本就要更高？ 現在還是不太懂為什麼成本會飆高 有看到板上朋友分享因為是同一篇貼文久了成效自然會下降 所以可以換個圖片重新打廣告 但原本累積很高的留言跟按讚數 也是吸引其他人的一個原因吧？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.73.36.228 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1479448266.A.2BB.html ※ 編輯: wrrp (42.73.36.228), 11/18/2016 14:19:17 ※ 編輯: wrrp (42.73.36.228), 11/18/2016 16:12:41
推
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老實說，貼文推廣的廣告，我不會像你一樣的方式操作，
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因為網友怎麼可能會喜歡重複看到同一則貼文？我覺得與
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其可惜下廣告後貼文所產生的互動數，還不如不斷找出好
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貼文，再拿出來下廣告，這樣不是比較好嗎？連電視廣告
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，同一產品都可以拍出好幾種特色的廣告，來吸引購買族
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群了，你又怎麼會這麼死腦筋呢？
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主要是想衝這個東西的商品量 目前po了將近一個月賣了500件左右 , 想說有沒有辦法衝到1500件 那可能是要休息一陣子再po效果會比較好嗎？ ※ 編輯: wrrp (180.176.202.38), 11/18/2016 20:14:29
推
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恩…fb的貼文議題本來就會在不斷貼文中，不停的推銷某
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一產品，所以妳沒有其他好的貼文可以下廣告了嗎？再來
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是...妳怎麼會認為那五百件是因為那貼文而來？除非你
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們的行銷工具真的只有fb，否則相信我，因為fb的貼文推
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廣而帶來的業績，只是那五百件的一小部分而已，甚至可
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能沒有，因為貼文推廣沒有那麼大的威力！
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推
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你投的優化目標是貼文推廣的互動，這其實對於直接導購的成
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效本來就不是那麼直接相關，這比較算是在衝按讚、留言、分
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享那些指標。
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但上面這種互動性本就是沒幾天就會開始逐漸降低，你要一直
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推
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懂得餵新素材，即便是推銷完全同一種商品，都要懂得換句話
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推
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說，文案和圖片都是要再調整的，其實一般電商在做素材，同
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一時間都可能投放不只一種素材了，何況你都過了那麼久了，
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那種幾天就會膩的東西怎麼可能還一直不換。
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而且不用沉溺於 "原本累積很高的留言跟按讚數"
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那些東西只有廠商在乎或自HIGH，但對粉絲來說意義不大。
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推
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1.受眾年齡（你確定16歲受眾，會上網買商品？）2.興
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趣受眾（不建議放粉絲團）3.優化方式（這個當面看數
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據……才有準）
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至於優化方式，如果你粉絲團人數多、黏着度高、商品
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適合是可以考慮的。
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如果沒有建議還是以轉換率廣告為主。
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一支廣告週期，平均是7-14天止。
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但我認為你的狀況，關於廣告壽命~可以不優先不納入
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考量
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推
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因為個人覺得16-24歲不是商品主要受眾，壽命不長+實
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際有效受眾少很快就跑完了，成本就會大幅增加。
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不過我沒有看到確切的受眾設定、優化，所以我持保留
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立場，不敢下定論。
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推
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還有就是，類似受眾一開始就可以跑，沒成效也不會比
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不跑還差。
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