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[問題] Google聯播網操作優化

看板Marketing (行銷)作者 (JcJackie)時間6年前 (2018/04/17 16:19), 6年前編輯推噓2(2推 0噓 18→)
留言20則, 2人參與, 6年前最新討論串1/1
大家好~ 小弟最近接觸網路廣告不久 今天和主管討論GDN操作優化的一些方式 主管就說他通常都是先設想產品可能的TA興趣 假設他在賣運動器材 就會在興趣設定這塊選擇健身這樣 這邊稱這樣的廣告活動為 方案A 而實際廣告跑下去 會出現在很多網域之中 舉例:方案A廣告跑了一陣子後 看到來自蘋果新聞體育版面的人特別多 那他就會把本來的廣告預算另外再拆一包 再開一個廣告活動方案B 把方案B設定成針對那些反應特別好的幾個網域(舉例:蘋果體育新聞)去播放 到這邊我都理解 不過後來我問他說 那本來的那個方案A會調整嗎? 主管說:不會 就擺著 .....黑人問號.jpg 不知道是我太異想天開還是怎樣 我自己的理解是 既然都已經用方案A跑一陣子 從廣大的網域中汰選出比較明確的顧客來源 也另外拆出了預算去做方案B 那為什麼不試著把方案A再去做其他設定? 畢竟預算有限 能多做測試取得數據應該沒什麼不好吧? 不過主管說這樣會有風險 因為本來方案A可能會有其他網域過來有很多人(舉例:過來從聯合報裡流過來的人也變多) 如果把設定調掉的話 就會miss掉這個 可是我覺得這樣設定不就等於A跟B重疊受眾嗎? 雖然他可能意思就是:增強方案B設定的收眾預算 但是 如果品牌操作一陣子得到了可以去設定B方案的依據 那還把預算繼續放在原設定A不會有點浪費嗎...? 因為還是個菜B巴 很想問問各位行銷前輩 我這樣的方式是不是漏洞很大?? 有怎樣的漏洞呢?? 也希望大家可以分享主管的作法的優劣勢這樣~~ 感謝大家<(_ _)> -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.110.188 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1523953149.A.9FC.html
推
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這個問題太多了，先提出兩點讓您思考1.目標 2.KPI
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1.目標：目標是導購嗎？感覺老闆也想做導流or branding
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2.KPI：「帶進來的人比較多」是指CTR較高嗎？還是你想看
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CPC還是CPA？
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目標與KPI是需要互相搭配，才能對於行銷結果有正確的解
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讀，並依此做接下來的調整。
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感謝!! 我想得太簡單了... 我目前手上有個客戶他們的目標應該主要是先做branding KPI應該就是看CTR 他們想要看開始投廣告後官網進入的量會不會比較多 這樣的話 以主管的方式操作會比較合適嗎? 我在想主管的方式應該就是希望點擊率更好吧? ※ 編輯: zhaojackie (220.128.110.188), 04/18/2018 09:59:45
推
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1.「開始投廣告後官網進入的量會不會比較多」肯定會，但
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固定預算下取得最多點擊數是看CPC，不是CTR，這兩者並非
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總是正相關，搞清楚KPI很重要，直接去問客戶吧，不要用
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感覺的
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2.判斷誰的操作方式是正確的，很簡單，就是看結果，蘋果
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日報帶來大量便宜CPC，客戶也想看CPC，那何樂不為？
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3.這也是最困難的一點，客戶這種生物，時常口是心非，說
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不定客戶就是聯合報的忠實讀者，他覺得從聯合報進來的人
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，價值最高，所以CPC貴一點也OK。
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但類似這種事情，客戶通常不會說出來，這就要看業務功力
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了，要馬專業度夠、口條佳直接說服客戶照你的方式做；要
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馬被客戶牽著鼻子走，給他想要的東西。
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感謝回覆!! 收穫超多的~ 我會再和客戶更進一步確認 ※ 編輯: zhaojackie (220.128.110.188), 04/18/2018 16:41:50
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04/19 09:22, 6年前 , 19F
怕重疊的話，A可以再排除蘋果日報，測試剩下的人跟蘋
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04/19 09:22, 6年前 , 20F
果日報誰好
04/19 09:22, 20F
喔喔~ 對耶 一開始只有想說這樣重疊很浪費 感謝super大補充 ※ 編輯: zhaojackie (220.128.110.188), 04/19/2018 16:59:55
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