[心得] 我花9個月把"SEO"排上首頁,得到超多流量

看板Marketing (行銷)作者ShopJKL (ShopJKL)時間3年前 (2021/06/20 18:25)推噓7(8推 1噓 3→)

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我花了９個月把 “SEO” 排上第一頁，得到了大量曝光與流量（用 SHOPLINE 絕版的克難方案）圖多好讀網頁版：https://www.shopjkl.com/pages/rank-seo-on-page-1 https://imgur.com/eSKUO7Y

排上 “SEO” 有多難？ SEO (Search Engine Optimization)，中文叫做「搜尋引擎優化」，簡單來說，是種藉由調整網站內容，迎合 Google 的運作規則，提高自家網站在 Google 搜尋名次的行銷技巧。而想要透過 SEO 提高搜尋頁面名次的其中一個重點，就是做好「關鍵字研究」。根據關鍵字研究的原則，一般會建議避免選擇競爭過於激烈、過於廣泛的關鍵字，而是要操作和自身最相關、競爭較溫和的關鍵字，才能用比較符合效益的方式，把有價值的關鍵字排到 Google 搜尋首頁。試想，若要把 "SEO" 當作要排名的關鍵字，讓自家網站排上首頁，會是多麼困難的挑戰？或許對一般讀者來說，"SEO" 只是一個看起來有點厲害的搜尋字眼。但實際上，它不但是許多網站都想靠買廣告搶下首頁版面、搜尋量超過 27,000 次的高競爭「大字」，同時也是各路精通 "SEO" 的高手，甚至維基百科、Google 本身都參與的戰場。事實上，根據我帶領 JKL 團隊，排名過各種關鍵字的經驗來說，"SEO" 確實是我們目前排過最難的關鍵字無誤。我們過去曾將「關稅、代購、虛擬貨幣、冷凍水餃」等關鍵字，排到首頁第一名，甚至佔據號稱比第一名更前面的「精選摘要」，其中最多只花了 4 個月的時間。可是，"SEO" 和這些關鍵字完全不屬於同一個等級。這個字我從佈局到成功排上首頁，共花了超過 9 個月的時間，並且排上的只是「第一頁」，而非「第一名」。我也訪問過各個行銷專家與做了市場調查，確認了要將 "SEO" 排上首頁，確實是件不簡單的事。把 “SEO” 排上首頁會怎樣？當 "SEO" 關鍵字排上搜尋引擎首頁後，除了成就感，我們究竟得到了什麼？排名 "SEO" 的目的，就是為了提高自家網站在搜尋引擎的排名，使網站被更多人看見。首先，我們最先看到的就是「大量曝光」，也就是這篇文章在搜尋引擎上出現的次數。從下圖可見，我們的曝光總數穩定維持在每日一萬次上下，隨著關鍵字開始迎上大量的 "SEO" 搜尋需求，網站的曝光量也因此創下新高、突破到單日六萬九千次。 https://imgur.com/iOXD5bY

https://imgur.com/CZISzBf

除此之外，文章也累積了相當可觀的自然流量。我們預期若未來關鍵字排名持續上升，相關流量也會繼續成長。此外，身邊一些認識的行銷人們，也紛紛提出邀約、異業合作，品牌也因此得到不少相關的商業洽詢。不過，對大部分不靠 SEO 作為「本業」的人來說，我認為單純得到這類關鍵字排名，可能比較難看到什麼實質效益。真正有收益價值的不一定是最高流量的關鍵字，而會是與自身產業密切相關的關鍵字組。要怎麼把 “SEO” 排上首頁？至於，我們把 "SEO" 排上首頁的關鍵是什麼？我認為主要有兩大要素： 1. 內容 (Content) 2. 建立反向連結 (Link Building) 內容 (Content) 雖然該網頁內容豐富程度並不低，但我並不認為它有到達完勝其他專家、權威機構的地步。確實有做的，也只是盡量完善內容，涵蓋更多衍生關鍵字，頂多是不輸給首頁上的其他內容。建立反向連結 (Link Building) 我認為，要取得高競爭度關鍵字排名，不可或缺的要件就在於「反向連結 (Backlinks)」。所謂的「反向連結」就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。根據 Aherfs 反向連結檢查器分析，這篇文章總共從 15 個不同的網域取得了 99 個反向連結。簡單來說，這篇文章總共被其他網站用連結「引用」了多達 99 次。還有另一件重要的事：我們也可以看到，排在搜尋引擎首頁的其他文章，反向連結數量也都不少。 https://imgur.com/3BSfwGi

從佈局到成功排名，可能要等多久？等到懷疑人生雖然「曝光量」驚人，但我從佈局 "SEO" 關鍵字到成功排上搜尋引擎首頁，花費了近九個月的時間！根據 SEO 權威機構 Aherfs 統計，若關鍵字要排上搜尋結果首頁前 10 名，平均需花費 2 至 6 個月，當然排名速度還會受到「網站本身的權重」(Domain Rating, DR) 以及「關鍵字競爭程度」等因素影響。可以說操作「關鍵字排名」本來就是需要耗費大量心力的過程，耐心等待才有機會看到網頁排名提升。 SHOPLINE 的絕版克難方案，克服萬難打造理想內容架構「如此高難度的關鍵字要達到這樣的成果，一定得花費不少錢吧？」事實上：完全不用！雖然我在內容產出上花費了大量的心思和時間，但寫作本身並不花錢。而且因為內部創業、經費有限的關係，這篇內容只能「寄生」在既有的跨境電商平台官網之內，使用最克難、最省錢的方式做 SEO。我們沒有部落格、沒有 "fancy" 的設計變化，只有最簡單的主題公版可以選，甚至我們現在使用的「陽春」費率和方案都是已經絕版好幾年的版本了！想要排名這麼高難度的關鍵字，只用基本功能是不太夠的，一些特殊的技法勢必不能少。那麼在經費有限，只能使用最初心裝備的情況下，該如何挑戰打王呢？很簡單，就是自己動手「改裝」。在現有架構底下重新解構網站的關聯性通常要將一篇含有熱門商業關鍵字文章排上搜尋引擎首頁，存放文章的網站本身也要具備一定的「關聯性」，比方說：「JKL 美國代購」因為網站的業務內容和「跨境購物」這個主題息息相關、有很強的「關聯性」，所以若要利用「代購」這個關鍵字，讓網站登上搜尋引擎第一頁，難度會遠遠低於主要業務是媒體宣傳的「廣告公司」；但相反的，如果今天是要競爭「廣告」這種關鍵字，用「代購網站」來執行就會非常不利。搜尋引擎判斷網站「關聯性」的重點之一就是「內容（豐富度）」。內容豐富度我們並不缺乏：整篇文章有非常多外部連結 (External Links) 的引用、延伸閱讀、還分享了許多自己實際操作的案例、投稿文章等等，全文總字數更高達 13,631 字。但 "SEO" 確實是個非常熱門的關鍵字，其他競爭者除了一樣具備上述條件之外，更可能整個網站的文章都在討論跟 SEO 相關的內容。且每個能排上首頁的網站，自己也都是 SEO 高手。在這樣嚴苛的環境下，我們實在不太可能光靠一、兩篇文章就上首頁。那麼該怎麼競爭排名呢？以專題群集 (Topic Cluster) 作為關聯性的支撐訊號我所想到的解決辦法就是：「『用超豐富的精華文章』支撐 "SEO" 的主題」，也就是從 SEO 為主題發想，再輔以各別相關主題支撐，如： - 關鍵字排名 - GA 分析 - 反向連結 - SEO 演算法 ... ... 等撰寫成一篇篇深度探討的文章佈局。專題群集 (Topic Cluster) 模型架構示意圖：https://imgur.com/d8dsHhq

如圖所示，最後在每篇文章中加入指向「SEO 主文章」的內部連結 (Internal Links)，讓搜尋引擎能透過文章內容間的彼此連結，清楚判斷內容之間的關聯性。讓使用者搜尋 "SEO" 這個關鍵字的時候，搜尋引擎可以一起提取整個網站當中，包含其他相關文章的所有訊號。以內容強力支撐「每個支撐點」實際搜尋應該也可以發現，這些作為「支撐作用」的文章，它們本身的關鍵字排名就有不錯的成績。例如：搜尋「反向連結」，就可以發現這篇文章被排在首頁。 https://imgur.com/ERRPZos

https://imgur.com/h0g7FIF

https://imgur.com/rahDeJp

也就是說，每篇用來支撐關聯性的文章，自己本身的排名強度也是不容小覷。這或許就是我們可以在代購主題官網、整體看起來不相容的電商網站當中「突圍」的原因。而要在 SHOPLINE 這樣以電商為主設計的平台，像部落格一樣組織、架構文章，大概也只能靠自己一篇篇「手動」優化，把文章有組織的串連起來。突破既有電商框架的極限 — 用勤勞的手工「超頻」如同 Wordpress 是專門的內容管理系統 (CMS)，要架上購物系統往往需要下足好一番工夫，SHOPLINE 畢竟也是個電商平台，要用它來支撐內容系統，也有不少需要用力克服之處。文字分頁字數「破表」，超出可容納極限嘔心瀝血地產出千字、萬字優質文，卻發現字數爆出文字分頁的限制，該怎麼辦？先別急著刪掉心血結晶，只要改把內容放入 SHOPLINE 的進階分頁就能解決這個尷尬的問題。缺乏段落標題 (Heading Tags) 功能在 SEO 優化中，在 Heading 標籤埋放關鍵字是重要的操作技巧之一。所謂的 Heading 標籤，即是 HTML 語法中 <h2、h3、h4 ... ...> 等元素。當想要細分文章標題架構，自訂格式、小標到 h5、h6，卻發現後台設定只能加入 h1 時該怎麼辦？很簡單，只要手動把 HTML 代碼加入編輯器後台，或事先在 Wordpress、Google Docs 等內容編輯器編輯好，再複製、貼到 SHOPLINE 的編輯器上即可。以上問題都還算好解決，但若要問「陽春版」最讓人抓狂的地方是什麼？肯定是多媒體素材載入速度超級慢。如下圖所見，插入一張圖片需要等 10 秒之久。對此，我們有任何解決辦法嗎？事實上沒有什麼特別的方法，只能當作修身養性，耐心等待。正常的新頁面，加入一個新元件反應速度非常快：https://imgur.com/7OthlXR

內容塞了太多，每加入一個新圖片就需要等超過十秒：https://imgur.com/8DVF5pU

搞懂 HTML 編碼在挑戰把高難度關鍵字排上首頁的過程中，難度最高的，莫過於「搞懂程式碼」了。其實 SHOPLINE 的後台功能已經非常完善，但仍無法像部落格一樣提供很完整的撰寫功能，若想加上稍微複雜一點的功能就必需自己手動編輯「HTML 語法」。另外，也有部分無法靠 HTML 解決的問題，就只能靠耐心、細心克服。 - SHOPLINE 介面設計上，只能依區塊調整字句的視覺效果，而無法全選、一次調整整個頁面的字型、大小 - 沒有自動存檔功能，若不小心退出視窗，先前編輯的內容會消失 - 若不使用預設值，每多加入一個文字區塊，就要重新設計該區塊的 HTML 與視覺格式 - 帳號沒有小編登入功能，只能自己親手實作，不能假手他人用 SHOPLINE 操作 SEO 的結論：定義 "SHOPLINE．SEO" 雖然 SHOPLINE 是以電商功能為主設計的開店平台，在撰寫功能、文章介面設計細節仍有些不便，但是整體來說，平台的技術相當完備。經實測，SHOPLINE 足以讓 SEO 優化師透過「最陽春」的版本，挑戰高競爭的關鍵字排名。因此，我們認為對絕大部分的電商開店老闆來說，SHOPLINE 的架構肯定非常夠用，足夠獨立稱為 "SHOPLINE．SEO"。不過，在此還是要強調，為了將大字排上首頁，我們實際花費龐大的時間、心力等成本，是難以用金錢估計的。為了節省老闆們或者行銷專人、小編的時間成本，我們建議「不要省錢，該升級就升級」，以節省大量解決技術面問題、手動克難的時間，改將心力花在內容經營上，才能達到最好的成效。避免為省下廣告費、平台月費，卻付出極高時間成本、導致事倍功半的窘境。總編輯：Jemmy | jemmy@shopjkl.com．提供最專業的搜尋引擎最佳化 (SEO)、關鍵字優化服務歡迎引用，但請務必註明出處，盜用必究 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.216.51.245 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1624184736.A.BD9.html ※ 編輯: ShopJKL (49.216.51.245 臺灣), 06/20/2021 18:28:11