討論串[問題] 效益評估
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我目前也遇到這樣的困難. 不過因為公司經常有辦促銷活動. 所以都留有一些歷史資料 我會參考過去的經驗去評估業績會增加幾趴. 但重點是你的促銷目的是什麼. 是提升業績?增加品牌曝光?. 目標訂出來之後再來看效益如何評估. 另外因為老闆希望我們做任何行銷活動都要用數字表現效益. 像通路拓展可以用業績表現
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依照書本上說的. 應該是要先看你的促銷產品特點 和促銷目的(短期增加營收目的還是新產品上市等等). 可以由不同的media vehicle使用的方面個別探討其reach, coverage 和frequency. 更近一步可看effective frequency, gross rate point
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