[分享] 買比打便宜中國在台買媒體

看板Media-work (傳播媒體人)作者Green1991 (阿銘)時間14年前 (2011/01/07 11:48)推噓1(1推 0噓 3→)

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http://mag.nownews.com/article.php?mag=9-54-3246 作者 : 葉尚青在「買台灣比打台灣便宜」的前提下，購買媒體成了中國「三戰」策略中重要的一環，而台灣媒體在利之所趨下，也自甘成為「紅」媒體，或是成為中國置入性行銷的媒介。中國對台統戰謀略是以商逼政，購買媒體，強烈實行「買台灣比打台灣便宜」的策略。監察院糾正陸委會，放任中國官方常以「專輯」方式，在我國報章刊登大篇幅廣告，違反現行法規，而最近128位教授聯合聲明反對政府置入性行銷，可是都沒有幾家媒體重視這些事，反而是大事化小、小事化無，可以看出來中國提出「三戰」架構，輿論戰、心理戰、法律戰的政治鬥爭中，購買媒體扮演重要的一環。台灣媒體唯利是圖，在有錢可賺下，成為所謂的「紅報」，也無所謂，只要可以幫助媒體增加收入，根本沒有考量到這些廣告背後造成的政治效益。最近媒體正極力促成陸委會召開會議，朝有限度的開放目標前進，讓中國的置入性行銷合法化。整合行銷成業務鍊中國以前省級單位購買台灣媒體的廣告，通常都是由省級直接編列預算，一通電話打來報社廣告部詢價，依照牌價打個折或是多送版面而成交，但這幾年的趨勢，是由中國相關單位統籌規劃，如統戰部門、胡錦濤嫡系的共青團（主管對台灣事務的最高負責人令計畫，現任中共中央辦公廳主任，就是共青團出身）、中央台辦、省台辦、各省、台聯會等單位編列預算，直接購買台灣的媒體廣告，這塊大餅夠大，形成了「整合行銷」模式的業務鍊。中時傳媒集團就有多個單位在搶食中國各單位的廣告預算，其中以時報國際布局最廣，業務及整合的足跡遍布各省，人員有當地聘用的，也有台灣過去的，而聯合報系及東森也都有這樣的單位及人員深耕中國當地，其中在電子媒體圈以東森布局最久也最深，人脈不亞於旺旺集團的中時傳媒，甚至早期有些省級單位只知道東森不知道中時的現象。其實媒體最大的收入來源就是廣告收入，這樣的廣告業務布局策略無可厚非，因為中國有錢了，就打著大廣告主的架勢，來台灣做「置入性行銷」。有人說，現在台灣媒體的最大的廣告主是馬政府，可是假以時日，最大的廣告主會是中共，其將結合中國政府以及國營企業、民間企業，來台灣買媒體，目的是一兼二顧，一方面在台灣招商，吸引資金，把台灣資源吸乾，另一方面，當然也想把中國的產品賣進台灣，當中國廉價物品席捲台灣時，台灣產業更加生存不易，各行各業都要依賴中國的資源與市場。一名知情人士說，中國的策略是大小通吃，不只是檯面上的大媒體，花了時間及人力去耕耘，就是中小型媒體，中共也不會放過，只要是親中的媒體，就算是只剩下一個社長兼總編輯兼記者，1年給個5萬或8萬人民幣加個全程接待，不會成為問題。中資挹注頹勢媒體在中國賺了大錢的旺旺集團蔡衍明，花了100億買下中時傳媒，除了一圓他的經營媒體事業大夢之外，也令他晉升成為「文化人」的身分，以及在政經界的影響力。負責管理媒體事業的兒子蔡紹中也接了余建新遺留在海基會的董事職務，有人形容說蔡家算盤打得精，這筆交易應該是穩賺不賠，以前企業想要接觸中共各省委書記或是省長並非簡單，現在旺旺集團透過中時媒體的影響力，在神旺飯店3天1小宴5天1大宴，席間兩岸高層跟領導舉杯暢飲好不快樂，這是大媒體集團的寫照。而有一些苦撐經營不下去的政論性周刊，這幾年陸續活過來，以前中共是透過民間企業的力量或是設置港資及所謂的英屬維京群島、法屬開曼群島來購買媒體，包裝成整合行銷公司或是投資公司，現在乾脆不必，舉辦兩岸媒體交流，高層對高層，直接給廣告或是給錢買時段、版面。這些媒體冠冕堂皇的對外表示，自許是公正的媒體，絕對不會跟中共談合作，結果是讓中共協調台資企業挹注資金，讓這些媒體活了起來。在中國賺了大錢的企業，回台買媒體，成了企業經營的一環，其中有商業考量，也有政治因素，但對員工來說，本來已經奄奄一息的工作，一下子活了起來，心裡很複雜，媒體從業人員在酒酣耳熱之際，對著中國人員一杯一杯勸酒，應該是心有千千結，因為他們以前不曾想過，有一天會拿著中共的錢來罵台灣，即有記者當著擔任駐美特派回台的同仁面說，現在駐美特派的位階，已經不如駐北京特派了（俗稱駐京辦），媚中的態度由此可見一斑。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.146.14.2

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