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[新聞] 全球超級IP！Labubu是新時代的Hello Kitt

看板Stock (股票)作者 (☆㊣↙認真a好學生↗㊣☆)時間4小時前 (2025/05/22 12:38), 編輯推噓43(69推 26噓 35→)
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原文標題： 全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？ 原文連結： https://wallstreetcn.com/articles/3747517 發布時間： 0521 12：05 記者署名： 李笑寅 原文內容： Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。 全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？ Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。 Hello Kitty後，Labubu成為下一個全球超級IP？ 根據追風交易台消息，5月20日，摩根大通分析師Kevin Yin、Yibo Wu發布研報稱，Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似，Labubu正迅速崛起為新一代超級IP，並在搜索熱度上已經開始超越Hello Kitty。 摩根大通預計，Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額可望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級IP的巨大潛力。 Labubu VS Hello Kitty 報告指出，泡泡瑪特的"Labubu"系列與三麗鷗的"Hello Kitty"之間存在諸多相似之處。 從受歡迎程度來看， Google Trends數據顯示，Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。這顯示Labubu在全球範圍內的品牌影響力正在迅速提升，尤其是在東南亞(搜尋熱度為Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地區。 報告強調，搜尋興趣是消費者興趣的有力證明，也是未來銷售動能的先行指標。 從IP設計角度來看， Hello Kitty以簡潔可愛的形象深入人心，透過簡單的線條和柔和的色彩，讓粉絲產生情感共鳴；相比之下，Labubu展現出截然不同的風格，其形象更為頑皮、玩味十足，具有大眼睛、尖牙和蓬鬆尾巴等獨特特徵，吸引了追求個性化的收藏者。 從商業化路徑來看， Hello Kitty的商業化路徑相當成熟，主要透過廣泛的授權模式，將其形象授權給眾多品牌用於生產各種產品。這種模式不僅為三麗鷗帶來可觀收入，也大幅擴大了Hello Kitty的市場影響力。 Labubu則更著重於自主營運和創新。泡泡瑪特透過盲盒形式將Labubu推向市場，迅速吸引大量消費者關注。此外，Labubu也推出了毛絨玩具、文具等產品，並與知名品牌進行聯名合作，進一步拓展產品線。這種自主運作模式使泡泡瑪特能更能控制產品品質和品牌形象。 從市場表現來看， Hello Kitty自推出以來已累積零售銷售額高達84.5億美元。而Labubu自2019年推出以來，2024年銷售額已達30億元。 Labubu的成長速度不僅超過了Hello Kitty早期的成長速度，也展現出其巨大的市場潛力。 Labubu為何是下個超級IP新星？ 報告認為，Labubu的成功可以歸結為以下幾點。 產品創新。 Labubu採取獨特的乙烯基毛絨作為材料，以最好地展現角色的柔軟度，與大多數其他IP人物區分開來。 名人影響力。知名明星被該產品吸引，並在社交媒體上發布他們的拉布布毛絨玩具。 戰略行銷活動。在泰國國家旅遊局和泡泡瑪特組織的行銷活動中，真人大小的Labubu人偶在去年7月作為「奇妙泰國體驗探索者」在曼谷巡迴演出，引發社群媒體熱議。 泡泡瑪特大舉投資。在北京泡泡瑪特主題樂園舉辦Labubu現場演出、2023年在泰國開出第一家線下零售店等。 基於搜尋興趣對比、消費者訪談、社群媒體觀察以及零售市場走訪，報告預計，LABUBU所在的THE MONSTERS系列的年銷售額預計將達到140億元。 在樂觀的情境假設下，到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度（2025年年初至今為Hello Kitty的70%，4月接近100%、5月接近200%）。 未來成長引擎：新IP與AI玩具 摩根大通認為，除現有IP外，泡泡瑪特未來1-3年可能湧現新的成長引擎。 報告預計，到2027年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列將貢獻集團年度收入的27%。 Molly和Crybaby預計將成為第二和第三大IP，銷售額均超50億元。 在產品類別上，報告預計傳統盲盒玩偶仍是主要產品類別，但其銷售貢獻將從2024年的53%降至2027年的43%。其他產品類別銷售貢獻將增加，包括毛絨玩具(從22%升至27%)、MEGA大型玩偶(從13%升至14%)以及其他產品(從12%升至16%)。 此外，雖然泡泡瑪特尚未公開其AI策略，但分析師認為AI玩具將成為中國玩具產業的新趨勢，泡泡瑪特有望引領這股潮流。 AI能夠實現更具互動性和個人化的玩具體驗，如語音辨識、個人化學習體驗以及擴增實境功能。 心得/評論： 今天220破新高 只能恨自己買太少 新時代的迪士尼 三麗鷗 小妹放學後立馬揪朋朋去抽海綿寶寶 以下開放老人說好醜 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.75.84.55 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1747888716.A.B94.html
推
05/22 12:39, 4小時前 , 1F
樓下說鄧佳華
05/22 12:39, 1F
→
05/22 12:39, 4小時前 , 2F
跟不上流行了QQ 我好老
05/22 12:39, 2F
→
05/22 12:40, 4小時前 , 3F
樓上鄧佳華
05/22 12:40, 3F
推
05/22 12:41, 4小時前 , 4F
越嫌醜越噴
05/22 12:41, 4F
推
05/22 12:43, 4小時前 , 5F
茅台感
05/22 12:43, 5F
推
05/22 12:44, 4小時前 , 6F
好的 鄧佳華
05/22 12:44, 6F
→
05/22 12:45, 4小時前 , 7F
第一次聽過 感覺被騙點閱了...
05/22 12:45, 7F
推
05/22 12:45, 4小時前 , 8F
Hello kitty沒有在屌你什麼搜尋熱度的
05/22 12:45, 8F
→
05/22 12:46, 4小時前 , 9F
樓下鄧佳華
05/22 12:46, 9F
推
05/22 12:47, 3小時前 , 10F
被泡泡瑪特屌打
05/22 12:47, 10F
推
05/22 12:47, 3小時前 , 11F
你說吉掰卡哇我還比較信，鄧佳華算了吧
05/22 12:47, 11F
→
05/22 12:47, 3小時前 , 12F
一個收藏取向、一個面向全齡，怎麼比
05/22 12:47, 12F
推
05/22 12:47, 3小時前 , 13F
537: 蛤？
05/22 12:47, 13F
噓
05/22 12:47, 3小時前 , 14F
先打看看玉桂狗吧
05/22 12:47, 14F
推
05/22 12:48, 3小時前 , 15F
鄧
05/22 12:48, 15F
→
05/22 12:48, 3小時前 , 16F
改天吉依卡哇也跟泡泡瑪特合作
05/22 12:48, 16F
→
05/22 12:48, 3小時前 , 17F
醜
05/22 12:48, 17F
噓
05/22 12:49, 3小時前 , 18F
幹這有夠醜的
05/22 12:49, 18F
推
05/22 12:49, 3小時前 , 19F
真的醜
05/22 12:49, 19F
推
05/22 12:49, 3小時前 , 20F
很難
05/22 12:49, 20F
推
05/22 12:49, 3小時前 , 21F
0
05/22 12:49, 21F
推
05/22 12:49, 3小時前 , 22F
看成LP
05/22 12:49, 22F
噓
05/22 12:50, 3小時前 , 23F
醜死了，商人硬要炒的東西，不過商人都這樣不是嗎
05/22 12:50, 23F
推
05/22 12:51, 3小時前 , 24F
中國真的是文化大國 反觀
05/22 12:51, 24F
噓
05/22 12:52, 3小時前 , 25F
差很多好嗎？Hello kitty 紅很久了
05/22 12:52, 25F
推
05/22 12:53, 3小時前 , 26F
有夠醜
05/22 12:53, 26F
推
05/22 12:53, 3小時前 , 27F
甲醛超標的爛貨啊，白癡才去炒作
05/22 12:53, 27F
→
05/22 12:53, 3小時前 , 28F
舔，使勁兒舔
05/22 12:53, 28F
推
05/22 12:54, 3小時前 , 29F
問題是三麗鷗現在紅的不是Kitty阿 笑死
05/22 12:54, 29F
推
05/22 12:54, 3小時前 , 30F
聽都沒聽過 還想跟無嘴貓拼啊？
05/22 12:54, 30F
推
05/22 12:55, 3小時前 , 31F
少在業配，醜就是醜
05/22 12:55, 31F
推
05/22 12:55, 3小時前 , 32F
鄧佳華也有市場 鄧佳華感到欣慰
05/22 12:55, 32F
推
05/22 12:55, 3小時前 , 33F
hello kitty的粉絲才沒有那麼醜
05/22 12:55, 33F
推
05/22 12:56, 3小時前 , 34F
鬱金香盛開中
05/22 12:56, 34F
→
05/22 12:56, 3小時前 , 35F
當今世代的審美觀 不忍噓
05/22 12:56, 35F
噓
05/22 12:56, 3小時前 , 36F
懶覺比雞腿
05/22 12:56, 36F
推
05/22 12:56, 3小時前 , 37F
懶叫比雞腿
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推
05/22 12:57, 3小時前 , 38F
其實就是炒作圈錢割韭菜
05/22 12:57, 38F
推
05/22 12:59, 3小時前 , 39F
crybaby cry cry
05/22 12:59, 39F
還有 51 則推文
推
05/22 14:00, 2小時前 , 91F
鄧佳華代言接不完
05/22 14:00, 91F
推
05/22 14:03, 2小時前 , 92F
醜 雞掰卡哇我還信 這個根本鬱金香
05/22 14:03, 92F
推
05/22 14:05, 2小時前 , 93F
這真的超醜，跟泡泡瑪特一樣醜
05/22 14:05, 93F
噓
05/22 14:06, 2小時前 , 94F
鄧佳華 笑死
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→
05/22 14:16, 2小時前 , 95F
真的醜
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噓
05/22 14:17, 2小時前 , 96F
醜死
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推
05/22 14:18, 2小時前 , 97F
目前不是流行哭北嗎？
05/22 14:18, 97F
噓
05/22 14:20, 2小時前 , 98F
??????鄧佳華這麼紅?????
05/22 14:20, 98F
噓
05/22 14:25, 2小時前 , 99F
垃圾
05/22 14:25, 99F
噓
05/22 14:27, 2小時前 , 100F
太噁了吧
05/22 14:27, 100F
推
05/22 14:28, 2小時前 , 101F
我猜會過氣的比妖怪手錶還快
05/22 14:28, 101F
推
05/22 14:29, 2小時前 , 102F
青鳥應該不能買拉噗噗吧？
05/22 14:29, 102F
→
05/22 14:30, 2小時前 , 103F
你們有聽過黑熊和小白兔一起大便的故事嗎？
05/22 14:30, 103F
→
05/22 14:31, 2小時前 , 104F
他有個續集就是黑熊和松鼠
05/22 14:31, 104F
→
05/22 14:32, 2小時前 , 105F
那就是拉布布的顏色
05/22 14:32, 105F
推
05/22 14:33, 2小時前 , 106F
醜，買不下手。
05/22 14:33, 106F
推
05/22 14:35, 2小時前 , 107F
IP沒有故事背景很難吸引人去看…
05/22 14:35, 107F
噓
05/22 14:38, 2小時前 , 108F
背後沒有故事或其他文學作品，就只是單純醜的要死的
05/22 14:38, 108F
→
05/22 14:38, 2小時前 , 109F
塑料玩具而已，硬炒作的東西而已
05/22 14:38, 109F
→
05/22 14:44, 2小時前 , 110F
87
05/22 14:44, 110F
→
05/22 14:45, 2小時前 , 111F
自從看了對照圖 真的很像鄧佳華
05/22 14:45, 111F
推
05/22 14:50, 1小時前 , 112F
八卦版老人還只會在哪 誰誰誰誰 誰誰誰 誰誰 好廢
05/22 14:50, 112F
噓
05/22 14:53, 1小時前 , 113F
爆幹醜的
05/22 14:53, 113F
推
05/22 14:55, 1小時前 , 114F
真心醜
05/22 14:55, 114F
推
05/22 15:01, 1小時前 , 115F
現在是把我大烏薩奇當塑膠嗎？烏拉
05/22 15:01, 115F
推
05/22 15:04, 1小時前 , 116F
之前經過某些實體店面現在都不用排隊了不知道陣子會
05/22 15:04, 116F
→
05/22 15:04, 1小時前 , 117F
不會退燒
05/22 15:04, 117F
推
05/22 15:08, 1小時前 , 118F
05/22 15:08, 118F
推
05/22 15:09, 1小時前 , 119F
看成LP
05/22 15:09, 119F
推
05/22 15:14, 1小時前 , 120F
醜的粉可愛
05/22 15:14, 120F
→
05/22 15:15, 1小時前 , 121F
本魯老人到現在還看不懂這醜東西
05/22 15:15, 121F
推
05/22 15:28, 1小時前 , 122F
就金融商品，離超級ip 太遠
05/22 15:28, 122F
推
05/22 15:37, 1小時前 , 123F
跟無嘴貓比感覺還是偏難
05/22 15:37, 123F
推
05/22 15:40, 1小時前 , 124F
炒起來的 有夠醜
05/22 15:40, 124F
推
05/22 15:41, 1小時前 , 125F
吉伊卡哇可愛多了
05/22 15:41, 125F
推
05/22 15:59, 47分鐘前 , 126F
雞掰卡哇絕對海輾這個醜東西 每次看到圖都會會心一
05/22 15:59, 126F
→
05/22 15:59, 47分鐘前 , 127F
笑
05/22 15:59, 127F
→
05/22 16:11, 35分鐘前 , 128F
在吉衣卡挖面前都是屎
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05/22 16:20, 26分鐘前 , 129F
Kitty最可愛其他滾
05/22 16:20, 129F
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05/22 16:21, 25分鐘前 , 130F
這哪像鄧佳華？比較像鬼娃
05/22 16:21, 130F
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