[專訪] 行銷不是紙上談兵 善用數據成領頭羊I
你是否常聽到「行銷企劃」這個職務，也對它十分好奇？其實，行銷層面非常廣泛，看得到的東西都能行銷，就連「人」都行，只是該如何行銷？這就得仰賴行銷企劃來構思。「很多人對行銷企劃都有所憧憬，也許你只見到行銷活動舉辦時光鮮亮麗的一面，卻忽略了執行前長時間的準備工作。」ADPartner執行長林毅祥笑著說道。
善用大數據 行銷服務更準確
隨著網際網路被廣泛運用，行銷管道與手法從以往購買電視、報章雜誌廣告，更加全面性地透過網路平台，如社群、關鍵字、網站首頁廣告版位等進行。然而，隨著大數據(Big data)時代來臨，善用數據、了解數據背後含意更是現今行銷人的重點之一。ADPartner所提供的行銷服務除了代理Facebook廣告外，亦引進RTB(Real Time
Bidding，實時競價)，經過透明、公開、快速的方式，讓買方(廣告主)、賣方(媒體)直接利用平台系統來做即時搓合。林毅祥更進一步舉例說明，當多個廣告主對同一個網路媒體的廣告版位感到興趣，他們利用平台系統下標，由價高者得標，得標者的廣告亦會立即刊出，省去不少作業時間，與以往透過代理商採購的方式差異甚大，更為即時！
林毅祥同時也提到，RTB能在短時間內快速運算大量數據，透過運算結果替廣告主決定誰可以看到這則廣告，還能直接從系統後台看到廣告點擊率、下單率、跳出率等數據，以往整理數據可能得花一天到一星期的時間，現在從系統後台就能一目瞭然，行銷人員只需要花時間思考數據背後的意義，並調整未來廣告投放的做法，讓行銷服務更為精準。
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