何飛鵬--台灣數位出版現況 2011
台灣數位出版聯盟何飛鵬理事長於第四屆中國數字出版博覽會的演講內容。
文字來源：中國出版網
_______________________________________________________________
大家都知道現在蘋果開啟了全新的生意模式，
用他的iPhone、iPad開啟了平板電腦的狀況，什麼叫做App？
App就是報紙、雜誌加廣播、電視，所有的媒體結合在一起最終以App形式呈現。
今天早上到現在，看到很多媒體界的人大家都在談，雜誌怎麼數字出版，
圖書怎麼變成數字出版，如果把紙質書做成書與畫的話，這是第一步，
真正的決戰還沒有開始。
從App統計的數字給大家做參考，App可以分為20大類，
第一是遊戲，第二是工具類，第三是音樂，第四是內容，
還有15類從我的角度看都是內容。
為什麼做這些事情？
因為我自己看一件事：App，MarketPlace所創造的東西是跨國跨語言，
最大最有效的付費平台。
在App市場裡面已經有很多的人賺到錢，對於中文從業者來說這是一個待開發市場，
對於中文內容使用者，也是一個消費習慣沒有成型的市場。
遊戲、工具、音樂這三大類是最具體成型的，但是內容才剛剛開始，
所以你看到所謂的主流內容大概都沒有上去。
我們也看到一件事情在App市場，先從iPhone和iPad開始，
我們估計iPad在大陸已經賣了200萬，這些事情代表了剛剛成型的市場狀況。
我們要做App也是先從iOS開始，雖然我們看到Android裡面App總量超過了iOS的，
但是它有太多的平台，太多的硬件使用者，硬件生產者，
中間太多串聯的事情是很麻煩的。從我們角度來看，會先從iOS開始。
例如World Card Mobil的經驗已經有數十萬銷售量，
他把全世界累計的手寫電子系統複製到變成工具型，在全世界做直銷販賣，
它的獲利今年成長非常好，主要的貢獻都是從這裡來的。
這不只是台灣人的遺憾，在App做市場開發，台灣人與大陸都是屬於落後的，
真正在上面賺到錢並不多，原因在哪裡？
因為無論台灣和大陸懂蘋果系統技術的人非常少的，但中文市場是夠大的，
我們有機會急起直追，我建議這是未來非常值得關注的方向。
內容型App現狀分析，iPhone App較成熟，iPad在摸索中，
並且需要工具型內容先行。
如果你做紅酒雜誌出版商，你有全世界紅酒酒莊資料庫的話，上App Store一定會大賣。
你知道，大陸人是無法辨認出紅酒的，如果有App，我估計所有喝紅酒的人都會買，
價錢不會低，因為能喝紅酒的人收入一定是高的。
App的狀況，不是低價就是免費。
在App上，我看來都是短時效性的閱讀，並不是說讀微積分，在App上把這本書讀完，
不是這樣幹的。
而是在某一種特殊情形下，解決某一種困難，所以它的價格是低的。
所以我們看到比較讓人驚豔的App，幾乎都是互動拆版，近原創的。
我們分析一下iPhone App成功的要素，短閱讀，不會在iPhone上讀很長時間，
這些內容的閱讀都是快速進入，快速退出，你在電車上有十分鐘二十分鐘看一下，
解決問題導向，就是非結構性學習。
在App都是非結構性學習，成功很重要的關鍵要有簡潔流暢的UI，
還有交叉行銷概念。
講完了iPhone App，因為它接近成熟了，我們看一下iPad，內容是未來的主戰場，
也是會有很大潛力，現在看到都是同文同版的書上去賣，
我可以告訴你這樣賣不開的，你為什麼通過這樣的數位閱讀？
因為要獲得新的體驗。
價格矛盾，你按照紙本書做App定價的話，你就違反了App的低價格策略。
現在iPad的App市場規模是非常小的。
未來我們可以講，如果iPad上面的App停留在非結構性學習這個市場是小的，
一定會走到結構性學習。
價格會在0.99—4.99之間，要有新體驗，互動、圖文、影音。
延伸iPhone App經驗，短的，快速的，價格低的。
我嘗試描述一下iPad App Next是什麼樣的情況？
切割、拆版、加料、重作。
一書多Apps。不同價位：進階升級，類型專門店，開發商專門店，尋找暢銷品：
規格、型式、新原型。
App經營關鍵，我認為先進者優勢，這件事情很重要，這是一全新的東西，
沒有人能等到市場成熟。
市場成熟所有專門店已經開的很好了，你一定要在市場沒有開發之前進去，
誰有核心能力很重要。
我剛才講了，我們做圖書經常單一一本書就出一本書，
可是你對這個類型擁有豐富的版權和內容的資料庫系統，可以不斷的重做嗎？
如果沒有就沒有核心能力。
當你累積很龐大資料庫的時候，你就得到很大的回饋。
視覺與技術也非常重要，就跟拍電影一樣。
流程改造也很重要，因為你在數位出版流程裡面要做非常複雜龐大的數位流程改造。
最後你要推很多App才有用，你要建立品牌。
最後八個字「立即進入，絕不遲疑」。謝謝！
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 219.87.159.162
speech 近期熱門文章
PTT職涯區 即時熱門文章
