[心得] Cranfield Strategic Marketing Term 1

看板AdvEduUK (英國留學旅遊)作者voyage513 (妞妞老將)時間10年前 (2015/12/05 09:06)推噓7(7推 0噓 1→)

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先介紹一下自己背景本科廣告系畢業廣告公司和網路行銷公司實習經驗, 之後分別在FMCG和銀行當過PM和行銷 5年工作經驗在Cranfield University 上課了三個月可以稍微跟大家分享一點心得希望對大家選學校有幫助：）由於Cranfield University 在亞洲名氣並不高網路分享資訊也不多最詳細的只有巴小波學姊的部落格 http://liububble618.pixnet.net/blog 當初決定放棄另一所MBA offer 念Cranfield 最吸引我的莫過MBA FT ranking 和網路風評課程傳說中相當practical 很適合有工作經驗的marketer 開學前的orientation week 學校會依照不同國籍的各國同學分成幾組learning team 組員完全憑人品和運氣幸運的是我們這組都很和平有個很有力的奧地利小哥之前在國際廣告公司上班提出來的意見都挺practical 大家也不是很aggressive的人但有另一個同學運氣比較不好遇到強勢意見不協調的組員其實也是一種磨練之後在職場上班不見得同事人人都是天使 XD 課程相當緊湊幾乎每天都有4小時課其餘很多時間需要跟自己學習小組討論課程的group work 對追求課程相當practical的朋友很建議來Cranfield 對我之前有相關背景和幾年工作經驗還是覺得蠻有成長的！另外系上會邀請一些業界人士來進行演講例如英國珠寶品牌家族企業接班人之前是Cranfield marketing 畢業生很闊氣的提供百萬珠寶當sample現場給大家傳閱XD 或畢業學姊分享在英國新創公司當social media manager的經驗 Term 1 總共有5門課（Sep-Dec） Marketing Strategy and Planning 大概介紹些marketing 入門4P理論架構適合本科非行銷企管背景專業的朋友如果本科念過相關課程上這門課會覺得蠻輕鬆的整個課程結束後會聯合Managing Brands and Consumer Equit和 Integrated Marketing Communications & Digital Media 一起幫自己選定的公司產品做個新產品行銷企劃個人報告如果之前已經對寫行銷企劃plan很熟練的朋友頂多只是中翻英的問題 Managing Brands and Consumer Equity 會根據不同課程內容分為不同教授授課一樣會提供些理論架構如Porter’s Five Forces, Boston matrix, 分析不同市場區隔的market attractiveness factors,Critical Success Factors 擬定行銷策略期末小組報告需要根據抽到的題目進行10分鐘正反方辯論大家需要根據自己的題目運用課程上的理論架構舉出實際案例去convince班上同學和教授有趣的是教授會發個很像綜藝節目上的投票工具正反方辯論完班上同學可以投票決定哪一方論證最有說服力但應該對教授評分沒有影響啦純粹娛樂效果XD Integrated Marketing Communications & Digital Media 課程會介紹如何運用不同行銷溝通工具例如social media 廣告公關等等和一些Harvard Business Review case study 一樣如果本科是行銷背景MSP,MBC,IMC這三門課上起來都會覺得蠻熟悉的但master課程會提供更深入理論架構和實務案例分析幫助學習更多期末小組報告和MBC module一樣需要進行小組debate 但題目都跟IMC方向有關係 Customer relationship and Customer Experience 是個很資深系上指導教授 Dr.Stan Maklan授課課程超級實務用自己編寫的教科書提供很多公司案例分析不同公司顧客管理問題如何在運用CRM系統或管理工具解決問題另外會介紹CRM 系統-Oracle /Sap..等等今年邀請了Oracle公司介紹CRM marketing cloud 介紹IT發展如何幫助行銷人員更有效率的發掘和管理不同顧客需求 Sales and Key Account Management 今年換了個剛從美國來的新教授在業界很有名我很期待的Dr. Lynette Ryals 據說業界case接的太多先暫停教學覺得蠻可惜的課程內容主要針對B2B sales 部分探討討論到B2B 客戶管理,Sales人力管理 ,sales談判技巧和如何利用理論公式進行sales 預測最後期末報告需要選定一家B2B公司跟公司的sales manager interview後組織個小組和個人報告這時候就是考驗之前大家業界人脈的時候了 XD 在討論報告時小組會把整門課的課程複習過一遍教授也都很supportive 有任何問題都可以得到迅速的解答總結上完一學期的心得每個module教授都會提供很多reading list 和case study 如果做好時間管理能100%利用這些資源課程預習課堂上吸收一定會很多對如何在不同產業公司做好行銷管理會有更深刻體會 Cranfield也有很多機會練習到英文班上約50人一半華人一半多數歐盟和英國本地同學學校會刻意拆開不同國籍組織成learning team 頂多一組中3個華人私人建議有1-3年工作經驗來上課對課程吸收會更多但班上有剛畢業中國同學因為本身很積極在開學前就先預習過reading list 還是挺有深度的個人吸收多少主要還是看本身學習態度付出多少就能收穫多少的學校環境很有度假感基本上就是片大草原飛機場和middle of nowhere 第一次來被震驚到的人不少XD 但是個很好的學習環境沒有其他事物可以分心聖誕假期後才會上的term 2 之後上完一階段再跟大家分享希望對大家選校選系有幫助：） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 138.250.192.176 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/AdvEduUK/M.1449277599.A.A59.html