[轉錄]振興經濟 5年500億--ARM 的贏利故事

看板AfterPhD (博士後)作者ggg12345 (ggg)時間15年前 (2010/04/11 17:36)推噓1(1推 0噓 0→)

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※ 引述《ggg12345 (ggg)》之銘言： : 李家同則痛批這個想法「非常荒謬」，他強調大學永遠不能與產業掛勾，大學 : 是培養基礎科學人才的地方，全球知名的英國ＡＲＭ電子公司的負責人是學物 : 理出身，可見大學只要做好基礎科學的人才培養，人才自然就會對國家經濟做 : 出貢獻。 ===================================================================== 李大統領, 李大院長, 李大師都姓李, 都很具威力, 捅出的偉大建議常常是讓小民們收拾慘局, 慘的笑不出來. 看看轉來的這個文章, 學習一下當紅處理機是如何贏利的. 大家關心的優秀人才又是怎麼出來的? 下一段介紹都是來自這個網頁 http://www.ccthere.com/article/2058552 Hauser 分了錢離開 Acron , 該公司才開始造 ARM1 , 後來又負責 ARM 的研發部門提出低頻省電想法, 但跟 ARM 後來的 IP 贏利模式也無關. 那年頭的人是處於美俄競爭, 原子彈之後, 多數人讀物理. 關鍵是這些人配合機會(如 BBC Micro)開公司, 勇於下海. ====================================================================== ARM公司是由Hermann Hauser創立的。 Hermann Hauser在1948年10月23日出生於奧地利的維也納。並在英國劍橋大學的卡文迪許研究所修得了物理博士學位。Hermann Hauser的生平可以看這個連結。 http://en.wikipedia.org/wiki/Hermann_Hauser 在1978年3月，Hauser和Sinclair公司的工程師Chris Curry一起，創辦了CPU公司（Cambridge Processing Unit)。在當年12月，2人和Andy Hopper一起創立了Acorn公司。Andy Hopper現在是劍橋大學的教授，電腦研究所的所長。CPU公司變成了一個開發和控股公司。而Acorn公司不久後就開始販賣家用電腦Atom.這比蘋果電腦也晚不了一點，比IBM的PC要早。因為這個原因，1982年，跟大名鼎鼎的英國廣播公司BBC合作，販賣教育用的電腦BBC Micro,並大大的出了名。這樣，1983年，Acorn公司取得了盈利860萬英鎊的好成績，Hauser和Curry將CPU公司賣掉了。分別得到了6400萬英鎊和5100萬英鎊。這個BBC Micro在1984年得到了女王技術獎。在這之前的1983年，美國的蘋果公司，使用摩托羅拉公司的16位 CPU68000，發賣了Lisa電腦。這時，已經發展到400多人的Acorn公司，認為將來，需要性能更好的處理器，於是，決定開發當時不被看好的RISC結構的處理器。這也是因為，一個資源不豐富，由門外漢組成的創業公司，沒有能力開發CISC結構的處理器，而不得不選擇開發電晶體數較少的RISC處理器。這樣，1985年，Acorn公司的最初的RISC處理器ARM1誕生了(Acorn RISC Machine 1)。第二年，改良版的ARM2也出來了。這是集成了3萬個電晶體的32位元資料線的工作時鐘8兆的，當時極為先進的處理器。由美國的VLSI公司製造。當時使用了最先進的3微米的制程。這個ARM2被使用在了Acorn公司的電腦BBC Archimedes 305上。當時，IBM的PC已經佔據了市場的主流，而BBC Archimedes是採用一個非主流的Archimedes作業系統，因此，除了作為BBC Micro的後繼機賣給廣播局和學校外，在英國以外的其他市場，幾乎賣不動。儘管形勢不妙，Acorn公司還是開發了帶緩存的工作時鐘為25M的ARM3。在1990年，這個處理器使用在了他們自己公司的桌上型電腦Acorn Archimedes 540/1上。也沒有取得什麼成功。當時，蘋果的麥金托什和IBMPC已經性能很優異，把Archimedes 的牙城教育界也攻破了。這樣，Acorn公司開發的ARM處理器，已經風雨飄搖，馬上要完蛋了。 ARM公司的誕生在上文的Hermann Hauser生平的連結裡，提到了Olivetti公司。這個公司也是一個很巨大的影子公司，曾經也開發和販賣了很多電腦。它沒有取得IBM這樣的成功，最終被收購而不為人所知。在1985年時，也就是ARM1被release時，義大利的 Olivetti公司，取得了Acorn公司的控股權。Hauser變成了Olivetti公司的分管研發的副總裁,管理美國和歐洲的實驗室。1986年時，Hauser在劍橋又與Andy Hopper 一起創立了Olivetti Research Lab, Hopper是這個實驗室的主管。 1988年時，Hauser離開了Olivetti公司，自己出資100萬英鎊，創立了ABC公司 (Active Book Company),開始開發手掌大的電腦，就是後來的PDA。這個手掌大的電腦成功的關鍵就在於要使用一個低耗電的處理器。（現在的手持設備，很多年前就有了。）於是，在Hauser的建議下，Acorn公司的ARM處理器設計團隊，又重新設計了ARM處理器，以使得在時鐘停止時，晶片不消耗電力。這樣，雖然完全看不到市場在哪裡，歪打正著的，低耗電的32位RISC處理器誕生了。（當時的主流處理器，都在從16位向32 位演進，設計的方向都是如何提高主頻，如何提高計算的速度，而低耗電卻偏離了這個主航道。）這時，1990年，Olivetti公司經營不善，Hauser就遊說Acorn公司開發ARM處理器的團隊集體跳槽，自己利用這個團隊，再重組一個創業公司。他去邀請當時在摩托羅拉工作的Robin Saxby來當新公司的CEO。 Saxby知道，現在Hauser的新公司才初創，八字還沒有一撇，能否取得商業上的成功，天知曉，所以，他很痛苦。這時，蘋果公司也在開發手掌大的電腦，他們對低耗電的 ARM處理器非常感興趣，但是他們知道Acorn公司是Olivetti的子公司，蘋果很害怕 Olivetti也開發一個手掌機來跟他們的新產品PK，所以，非常警戒，不敢採用Acorn 公司的ARM晶片。但是，如果這個ARM處理器部門是別的跟其他公司沒有關係的公司，那麼這個警戒就可以解除了。於是，Saxby決定去遊說蘋果公司參股，在ARM晶片上，用青春去賭一把明天。1990年 11月，在Saxby的領導下，ARM公司(Advanced RISC Machines)由Acorn, Apple, VLSI 三家公司共同出資創立。工程師的總數是12名。從這時起，ARM晶片的A才正式從Acorn 改成了Advanced。 ARM公司的新商業模式 Saxby領導ARM公司後，採用了一個異想天開的商業模式，這個商業模式現在想來當然是平平無奇，凡是在晶片業混的人都知道，不在晶片業混的人也有很多人知道，並且有很多公司都意圖模仿ARM公司的這個商業模式來賺錢。這個新商業模式就是：不像以前的公司一樣來製造販賣微處理器，而是將微處理器的架構作為IP來租給其他公司，收取租金，並從生產出來的每塊晶片裡收取權利金。這是一個類似於放高利貸的毒招，也是任何成為偉大公司的居家旅行必備良藥。從很多成功公司的商業決策裡，都能看到這一招。早期的IBM的電腦很貴，沒有人買，除了政府和國防部買了幾台以外。IBM想出的毒招就是把電腦租給別人，收取高額租金，並訂立長期合同，不斷的收取維護費，這跟對製造出來的每塊晶片收取權利金是一樣的。現在，我們看這是個異想天開的商業模式，其實在很古老的時候，這個商業模式就存在，皮條客，手裡控制幾個年輕美女，年輕美女每出賣一次肉體，都要給皮條客交不菲的上納金，年輕美女不年輕了，沒有人嫖了，皮條客得再去逼良為娼，開發幾個新鮮的年輕美女。ARM也一樣，不停的在舊晶片要過時之前，開發出新晶片。藝術是相通的，不管你是唱歌還是跳舞，吟詩還是作對，到了極致，表達的都是一個意思；商業也是相通的，不管是古老的皮條客，還是現代的小ARM，採取的都是一樣的模式。去年，今年一枝獨秀的網遊，不也是這個模式麼，現在一幫網友們頂禮膜拜，盼星星盼月亮的所謂雲計算，不也是這個模式麼，大家都在試圖開發幾個年輕貌美的美女而已。說到底，人類社會有進步，可人還沒有成為神，所以，這個古老的商業模式，也是最有生機和價值的商業模式。英特爾不停的賣晶片，就落入下層了，這樣看來，英特爾的壽命將沒有ARM長。蘋果為什麼在約伯斯死後10年就要沒落，不是一目了然嗎？ ..... 好了，Saxby是如何想出這個新模式的呢？為什麼其他晶片公司沒有想出這個模式呢？其實也沒有什麼好好奇的，第一個，剛才說了，這個模式很古老，幾千年前就有了，他不過在晶片業再利用了一次。第二個，更客觀的原因是，ARM公司沒有錢，製造晶片要花很多錢，建一條生產線，不停的開發新制程，到你死為止，Saxby爵士很聰明，他們幾個人在公司開始運營之前，關在小黑屋裡想了整整一個星期，就想出了這條又毒又妙的計謀。又毒又妙的計謀都是在被逼到沒有辦法時，由聰明的人們想出來的。好了，接下來，再接著說ARM公司的發展。 1993年，ARM3晶片被按照低耗電和完全32位定址而重新設計了一遍，這就是非主流的 ARM6架構。它的指令集，好像停留在ARM4的階段。1993年，這個完全32位的低耗電處理器被應用在了蘋果的PDA牛頓上。牛頓是蘋果的一個商業失敗，為什麼會失敗，我沒有時間去揭露。PDA做得好一點的，就是Palm的Palm。現在Palm要捲土重來，用Palm Pre打敗蘋果的iPhone.卡西歐和索尼，還有惠普都做過很優秀的PDA，現在都失敗，銷聲匿跡了。 1998年，蘋果的牛頓最終失敗。本來，ARM又要風雨飄搖了，因為ARM晶片是低功耗，特別適合於手持設備，在其他市場，ARM就是個東施醜女了，蘋果牛頓的失敗，卻沒有成為ARM的滅頂之災，原因是，1995年開始，數字行動電話---手機的橫空出世，救了 ARM。它趕上了這一波大潮。對於手機而言，低耗電也是最重要的。過去非主流的低耗電特色，又成了情人眼裡的美貌西施了，變成了最值錢的關鍵點。而且，出租IP的商業模式也奏效了，開發手機的各個公司都不自己開發微處理器，而是直接去租便宜得多的ARM晶片Hard IP。這樣，三星和諾基亞等數一數二的手機公司都租用了ARM公司的ARM架構。山寨機的聯發科的一個晶片裡，也是集成的ARM微處理器。現在，採用32位元微處理器的手機和手持遊戲機，85%都是用的基於ARM微處理器的晶片。2005年，ARM公司的銷售額是 4億1800萬美金。現在，ARM公司，已經是晶片IP業界數一的公司，比數二的公司，領先了一大截，成為手持設備，事實上的標準。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.115.4.12