[閒聊] 美學的股市行情
美學的股市行情 : 設計指數 ( Design Index) 與 設計概念股
近年來，設計與經營管理的整合，成為創意工作者與專業經理人共同關注的
話題，由美國 IDSA + BW (Business Week) 合作頻繁可以看出這個趨勢。可惜，
目前美國的觀點，大多以創新為討論的核心，較少比較全觀地關注創意(設計)與
企業營運的關連性。這個重要的缺塊，被英國 Design Council 給彌補了，有感於
設計與營運財務關連性分析的缺乏，Design Council 用美學為標準，找出英國股
市的設計概念股，並用財務的方法，定義 設計指數 ( Design Index) 的股價表
現，證明?企業在設計的投入，能夠反應在股價的表現?。
從企業經營的角度來看，企業需要準確地衡量各方面的投資，量測投資在生
產力或獲利上的表現，因此，對於設計的投資也不例外。英國Design Council 在
2006年提出了?設計指數?的概念，選了166家以設計領導企業經營的公司
( design-led companies )，也就是所謂的設計概念股，並分析過去十多年來的股價
表現(1994-2004)，試圖想要回答，重視設計的公司，其股價是否能夠超越一般公
司及大盤的表現 ?
到底什麼樣的公司，會被Design Council視為 以設計領導企業經營的公司，而
納入設計類股的投資組合當中呢? 設計與企業經營的結合，其實是一個很虛無飄
渺的概念，設計與企管二語的光譜太廣，很難客觀定義所謂以設計領導企業經
營的公司。
因此，Design Council 藉由過去十年，得到重要設計、產品或品牌競賽的公司名
單，來組成設計指數，是兼顧公正性及公開性的好方法。Design Council 找出
過去四項重要競賽獎項的得主，並另由設計領域的專家組成提名小組，力求完整
性及避免遺珠之憾。最後找出166家以設計領導企業經營的公司，這些公司都是
過去十年內，至少得過一個重要項獎或列入品牌排名的公司。這四個設計相關的
競賽包括: Design Effectiveness Awards，由 Design Business Association主辦的
，這個是頒給能夠帶給企業財務貢獻的好設計 (白話來說，就是能賺錢的設計)。
D&AD Awards, 由英國很重要的教育非營利組織 D&AD所舉辦，其中 D 與 AD
指的就是 Design 與 Advertising。全球品牌價值排行榜，由全球知名的品牌顧問
公司 Interbrand，依品牌價值所發佈的排行榜。最後則是由 Design Council 自家
辨的 Millennium Products，著重於產品的創新。
又為了要在這 166 檔設計概念股中，區分在設計領域有所成就的公司，與
新新興的企業，設計指數的概念，又細分兩種投資組合。第一種組合是正港的
設計指數(Design Index)，由63家得過幾個金獎或銀獎的公司所組成，代表著
能夠有效地結合設計與企業經營的模範公司。第二種是新興指數(Emerging Index)
的投資組合，即對於設計的運用，小有成就，但未達 設計指數 水準的公司(沒
辨法一直得大獎，又沒有列入全球品牌價值排名的公司)，總計有103家。
在 設計指數 的投資組合中，有大家所週知的文化創意產業概念公司，包括
Body Shop、Boots、Diageo、EMI 與 MFI Furniture，無庸置疑的，設計是這企業
的經營的核心價值活動，不論是產品或消費經驗的設計。更令人玩味的是....
完整原文:
美學的股市行情 : 設計指數 ( Design Index) 與 設計概念股
http://www.creativeindustry.org/2007/11/design-index.html
創意好產業;設計好生意 http://www.creativeindustry.org/
創意好產業;設計好生意/ FunP 站 http://funp.com/blogs/info.php?blog_id=7104
創意好產業;設計好生意/ 黑米站 http://www.hemidemi.com/user/wuhctw/website
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