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我便利店密度 稱霸亞太
■ 記者王慧馨／台北報導
根據AC尼爾森2005年最新出爐的消費者購物行為調查顯示，去年東南亞
的快速流通消費品（FM-CG）銷售在亞太地區的成長最快，幾乎都達兩
位數成長；台灣的便利商店密度則首度超越日本，成為亞太地區之最。
由於FMCG多屬民生必需消費品，較不受各國景氣因素影響，因此是觀察
通路在各國變化的重要指標。AC尼爾森的調查顯示，亞太地區的零售結
構中，現代化開架式通路的比重已達到47%，預計今年年底可超過50%。
其中，包含台灣在內的北亞地區，現代化通路的比率都已超過三分之二
。
亞洲所有通路類型中，便利商店的成長最為快速。根據AC尼爾森統計，
2004年亞太地區新開的便利商店便超過1萬家，較前年成長14%。其中，
中國大陸市場的新開店數便超過六成，使整體大陸市場的超商店數達到
2萬家。
台灣去年的便利商店總數則達到8,058家，使台灣人平均每2,800人就有
一家便利商店，密度首度超越日本。根據消費者行為調查顯示，80％的
都會家庭消費者每周都會到便利商店消費，平均每個月會造訪便利商店
次數高達14次。不過，日本仍是全亞洲擁有最多便利商店的國家，共有
4.3萬家店。
量販店則是亞洲都會家庭消費者的採購管道，包括台灣、泰國、韓、中
國及馬來西亞，約有45%至60%的消費者會到量販店採買生活必需品。AC
尼爾森分析，亞洲量販店的消費人數仍有很大成長空間，平均消費者每
月造訪量販店二至四次，因此店數也將持續成長，去年台灣市場已有超
過90家量販店。
個人用品店則是另一深具發展潛力的通路，目前以香港有90%的消費者
每月至少上門一次的比例最高，平均亞洲區則有約40%的消費者會例行
至個人用品店採買。
東南亞的現代化通路發展則相對趨緩。有四分之三的都會人口仍會隔一
天就到傳統商店採購至少一次。其中，印尼的現代化通路成長最快，交
易量佔30%，菲律賓則是亞太地區唯一一個傳統市場仍在成長的國家。
亞太區AC尼爾森零售資訊服務總經理彼得蓋爾（Peter Gale）指出，油
價持續上漲，帶動亞洲零售價格不斷增加，間接造成東南亞國家，包括
泰國、印尼、馬來西亞及菲律賓等國去年FMCG的銷售額成長8%至10%以
上。其他亞洲國家，包括澳紐等，則以5%幅度持平成長。
【2005/07/27 經濟日報】
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