Re: [討論] 讓消費卷的預算改成統一發票獎額提高?

看板Economics (經濟學)作者AubreyFish (奧布里魚兒)時間17年前 (2008/11/23 20:05)推噓3(3推 0噓 9→)

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首先，法律規定商家不能領取統一發票獎金，這件事是確定的。增加統一發票獎額這種做法，本身的目的就是在於讓「對發票」這種行為的獲利期望值上升，而1張發票的來源就是1次交易，對商家而言多出來的成本是手痠和買發票紙的成本。讓我們假設這種政策的確刺激了消費，而這種消費行為的目的當然是為了那張發票，因為那張發票代表中獎的機會。從這樣的關係裡面，我們就可以知道，所謂「被刺激」那部份消費，是來自於想要提高中獎機率的想法。被刺激的這部份消費，無論它是多數或少數，對商家而言都是額外獲利的來源，可以在成本和價格都不變的情況下，增加銷售量。所以商家會希望這部份增加的消費是發生在自己店裡，那麼，要怎麼爭取這部份的消費呢？簡單來說，就是商家提供最可以讓這部份的消費者越高的中獎機率，也就是發票張數，越可以爭取到有這種額外需求的消費者(或是你要稱他為投機者也可以)進行消費。實務上要怎麼做呢？首先，準備好很多卷用來替換的發票紙。接下來，在顧客結帳的時候幫他把產品分成最小單位，也就是5元(感謝frank1206大)，這個動作麻不麻煩呢？其實一點都不，對零售業者而言只是多按幾次收銀機的數字而已(您應該有看過發票一張接著一張跑出來的畫面吧)，錢還是大鈔收零錢找。對這種被刺激的消費者而言，完全一樣的交易，卻有更高的中獎期望值，所以在這家商店買東西對他來說特別的便宜，這個時候排在這位顧客後面的客人也看到了，他發現這樣的方式的確可以有更高的機會中獎，於是他也要求商家用一樣的方式幫他開立發票，是的，聰明的、會投機的人很少，但懂得有樣學樣的人卻多得不得了。隔壁的商家聽說了，也想要競爭這塊「天上掉下來的」銷售量，於是也開始提供一樣的服務，隔天早上起來，發現全市的零售商都用這種方式開發票、而人們也高興的捧著一大疊發票回家。是的，上面的情況是建立在「提高統一發票中獎獎金可以有效刺激消費」的前提之下。那麼，我們再來看看「對發票」的效益並沒有顯著的上升的情況。雖然商家準備好了一疊又一疊的發票紙，但並沒有任何一位顧客要求以最小額度開立發票，偶爾有幾位客人說要把每一樣東西分開結帳，但是似乎也並沒有多買一些東西。當然慢慢的這種要多開幾張發票的情況也漸漸變多了，但並沒有顧客願意浪費時間來等一大堆發票跑出來。結果這次的政策並沒有刺激消費的效果，倒是大家聽說中獎額度上升，都很認真的對發票，以致於這期政府卻多發了不少的獎金。從這篇故事文中我們會發現，如果提高統一發票中獎獎金足以有效的刺激消費，那就會出現小額發票濫印的情況(這並不違法)；如果統一發票中獎獎金不足以有效的刺激消費，那這個政策反而造成額外的獎金。政府調升中獎額度的程度不太可能到達前者的水準，所以我們可以說，這是一個效果並不顯著的政策，比較可能發生的好處，大概就是減少商家逃漏稅的程度吧，這就要看獎金成本-收稅效益的問題了。以上是個人的意見，或有思慮不周，歡迎CarlPavan0大也回篇文闡述您的想法。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.112.247.12 ※ 編輯: AubreyFish 來自: 140.112.247.12 (11/23 20:05)