Re: [問題] 名詞解釋

看板Management (企業管理)作者ntuboy時間20年前 (2004/09/11 08:10)推噓3(3推 0噓 0→)

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※ 引述《Mutoh ()》之銘言： : 何謂『利基』（niche）？ : 可否舉個例子？感謝回答... : 謝謝！沒想到沒有人解答問題... 那就我來吧... 提到「利基」，一般想到的是：如果在某個產業裡面，除了市佔率較高的兩三家廠商以外，還存在著一些佔領的市場規模較小，屬於「偏安」勢力的廠商，我們稱之為利基。「利基」好像可以拿來形容廠商，也可以形容市場，也可以形容策略。那些處於偏安勢力的廠商，我們叫利基廠商；那些領導廠商沒有興趣去佔領的市場，我們叫做利基市場；當廠商選擇存活在利基市場，我們稱他採取利基策略。如果不要太計較學術上的定義的話，反正利基就是：有某廠商選擇在其他廠商沒興趣的市場區隔中存活。之所以會有利基（市場）存在，總歸一句話，是因為該市場有進入障礙的關係。至於形成進入障礙的條件就有很多種了，舉凡：市場偏好特殊，其他廠商不願意為了該市場調整本身產品線及作業；或是市場規模太小，其他廠商沒有興趣擠進來；或是地理位置上的隔閡，其他廠商需額外負擔運輸成本；或是顧客移轉到其他產品與服務的成本太高；或是任何言之成理的理由... 有興趣的話可以參考策略管理或產業組織經濟學的書籍。要舉例的話，我想蘋果電腦應該算吧。雖然90%以上的人都用Wintel系統，世界上還是存在一群人獨鍾於蘋果電腦的介面及繪圖能力，或者痛惡微軟勢力坐大。而這些人的消費還是足以養活蘋果電腦在電腦產業中生存。（當然蘋果電腦的策略轉型了，產品線不只有電腦了，但是此處舉例就只講電腦）以上是一般對利基的理解。另外，生態學也使用「利基」一詞，概念上可以跟我們互通。生態學中關於利基的概念是：任何物種能夠在生態系中佔有一席之地，必定存在有某些條件；比方說某些細菌可以在溫泉中生存，是因為牠能夠耐高溫，溫泉對其而言就是其他物種無法侵入的領域。任何物種總會在生態系中佔據某個領域是其他物種無法入侵的，這領域提供他生存的空間。（「空間」的意思不是指地理上的那個空間）所以，如果你願意接受更廣義的「利基」的定義的話，利基就是：在他者（別的廠商、別的物種...）的進入障礙之內的空間就叫做利基。（此處的進入障礙當然也不是狹義的那種經濟學所謂的進入障礙。） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 222.157.93.122