Re: 生活工場V.S.無印良品

看板Marketing (行銷)作者gackt0522 (GACKT0522)時間16年前 (2008/10/15 11:06)推噓2(2推 0噓 2→)

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我不是行銷本科的學生只是對這方面有興趣也因為是學設計相關的平常會注意這方面的資訊所以提出一些看法跟大家分享無印良品：由於是日本的企業在台灣發展的公司，所以也具備很多日本的商品特質跟文化。具我了解無印良品之前就曾在台灣發展但卻失敗，這次算是捲土重來。無印良品是在日本泡沫經濟之後崛起的，在1980到1999這幾年是全盛時期，也在這個期間不斷的擴張，甚至成立海外門市。他創造了一種全新的生活態度，也就是「夠用就好」，並且站在使用者的立場，重新思考商品本質以便宜的價格提共高品質服務，減去不必要的成本浪費，讓商品以低價的形式售出這在當時景氣低迷的日本造成了一股風潮，這也是時代造成的必然性。但因為這段期間的成功，而過度自滿，而失去了他們的品牌初衷，且也因為被大企業的的通病所腐蝕，和當時日本的其他公司大創和uniqlo削價競爭，遭成了非常大幅度的嚴重虧損，所以不得不做出改革。我想也因為他們有明確的品牌核心概念，加上日本人優越的企劃能力，在短短四五年就可以全面的改革，包括改革經營流程、加強門市經營能力、人事、教育等等….,很多的策略，讓他們現在又恢復了以往的業績甚至超越。近年來也積極發展歐美等其他海外門市，看的出來是非常有企圖心的企業。在他們成功背後不得不說的是，他們深厚的設計團隊背景，包括現在台灣很紅的深澤直人和原研哉等大師操刀，加上他們產品企劃經常作跨界的合作，和三宅一生合作設計服飾等 …,經常造成很多的話題性，以及他們在不同生活型態提出的企劃，例如為旅行者設計出一套貼心的產品，當然還有非常多，不過好像有點說太多了，總之這些都是他們經營的獨到之處。也因為日本的設計文化成熟，加上對產品企劃的用心，所以當你進到他們的門市消費時，會發現有一種特有的氣質和一致性，讓人可以一眼辨識他們的產品，我想這就是他們品牌成功的原因。生活工場：我比較沒有研究所以提出一些自己的看法，我覺得生活工場比較像日本的Franc franc，台北好像也有這家店，但他們的商品的調性較一致。進入生活工場會讓我覺得有點雜亂，而且很多設計感覺都是抄襲過外的作品（之前新聞好像有播），整家店沒有明顯的風格。價格方面無印良品好像貴一些，因為他是日本的價格換算過來加上一些關稅，對日本人來說是非常便宜，但卻很有設計感，和強烈的日本設計文化，在產品企劃方面多是一些降價的促銷，沒有提出一些新的概念或生活型態，科特勒好像有提過促銷活動是無法提昇顧客忠誠度，只會吸引尋找便宜貨的品牌轉換者。下面是兩家公司的網址大家可以比較看看： http://www.workinghouse.com.tw http://www.francfranc.com/ 當然我們不可抹滅台灣公司的努力，但我也誠心希望能有更多像這樣的台灣公司為我們的生活品質做出努力。 -- http://www.wretch.cc/album/hsuyen -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.240.180.93