[問題] yahoo奇摩辦影展來鞏固拍賣網友的行銷撤略

看板Marketing (行銷)作者alice79312 (涵)時間17年前 (2008/11/12 23:31)推噓2(2推 0噓 4→)

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老師課堂上丟一篇文章給我們，但是我高中不是念商科, 所以我想請問一下這些問題： 1.請就您的觀察，描述台灣拍賣文化的內涵。 2.台灣網友對於拍賣網站的接受度仍在起步階段。你認為拍賣網站業者可以採取何種方法ꄊ 以使「拍賣」成為生活中的一部分？ 3.台灣商圈很密集，三歩一小店，五歩一大店。在這種情況下，您認為拍賣網站的生存立基為何뀊 ---------------------------以下為內文----------------------------------------- 　　網路拍賣跟拍電影、辦影展有什麼關係？yahoo奇摩的行銷創意，讓拍賣首頁瀏覽增加9%，吸引五萬多名網友上網投票與熱烈討論，成功地凝聚拍賣社群。　　自從唐先生打破蟠龍花瓶，網路拍賣就深入台灣人的生活。而伴隨拍賣發生的故事,更逐漸形成一種拍賣文化，成為這「第三百六十一行」最吸引人的地方。　　為了推廣拍賣文化，2005年初，yahoo奇摩舉辦「第一屆拍賣影」，讓網友透過影像訴說拍賣在他們生活中扮演的角色，最後共蒐集超過三百件作品，並吸引兩百多萬位觀眾觀賞影片，以及近六萬名網友上網投票選出自己最愛的拍賣故事。　　這次參賽內容可說是五花八門，有走周星馳路線的搞笑片、充滿日劇風格的愛情片、溫馨感人的親情片，甚至還有網友拍出驚悚片與卡通片。在十九天的投票期內，yahoo奇摩拍賣的首頁瀏覽量明顯提升9%，入圍的十部影片被點選破兩百萬次，連討論區瀏覽量也突破五十萬，並留下一千五百多篇討論文章，顯示網友反應熱烈。　「剛開始我們還不敢掛上「第一屆」的名稱，因為不敢預料還有沒有下一屆。」Ｙａｈｏｏ！奇摩的余倩梅透露。由於過去沒有同業舉辦過類似活動，無法預期反應如何，因此公司一開始期望並不高，直到後來投稿情況踴躍，才臨時增加一支電視廣告，並包下一個電影廳，舉辦一天的影展，以供網友免費進場欣賞。　　　　Ｙａｈｏｏ！奇摩認為，這次拍賣影展使「網友把自己的真實故事搬上螢幕」，並反映了網友在拍賣中所扮演的買、賣方及供應商等不同角色。此外，幾乎每部參賽影片，都呈現出在拍賣首頁ｋｅｙ　ｉｎ搜尋字串的鏡頭，等於幫公司作了無數次免費宣傳。由於這次活動針對的是現有使用者，因此目標不在於刺激交易量，而是讓網友實際參與，抒發自己的意見。Ｙａｈｏｏ！奇摩認為「對拍賣社群而言，這種活動比我們的製是廣告片更有意義。」　　像以一萬兩千張票拿下人氣獎的《鬼戒》，便在討論區公開製作過程的花絮，並上線回覆網友的疑問。而討論區內容充滿各種褒貶言論，讓網友過足影評人的癮。還在念台大新聞研究所的《鬼戒》導演王傳宗笑著說：「還有個網友在討論區裡，放了一個大悲咒的連結，讓大家壓壓驚。」而當參賽者製作影片時，也常拉攏週遭親友加入，無形中也為拍賣帶來更多淺在的客戶。如獲的評審團大獎的「結標時間」導演范勝翔，就是找自己的姨丈當主角。為求入戲，從未有拍賣經驗的姨丈，還特地先上網研究一番。　　余倩梅指出，拍賣使用者的挑剔心態遠比其他網路服務強，很會主動褒貶業者的行銷手法。「但滿難得的是，網友對這次影展的評價都很正面。」不僅降低使用者的負面評價，對公司而言，花費不到幾百萬元的拍賣影展，也發揮出小兵立大功的宣傳效益，讓不少網友開始期待第二屆的拍賣影展。　　拍賣影展打破過去廣告片的製作方式，嘗試讓網友自行製作，描繪眼中所見的拍賣，不僅發揮出比官方廣告更高的宣傳效益，讓影片故事深入人心，也讓網友實際體驗當導演、演員、影評人的滋味，引發出更多社群互動。　　評審范可欽觀察：「網路拍賣的行銷趨勢，將會是Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ的推廣。」當未來出現越來越多的唐先生故事時，網路拍賣也將會慢慢形成一種特殊的生活文化。　 ----------------------------------------------------------------------------- 第一po文, 有不妥我會自d~~ 謝謝!! :) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 163.17.22.253