Re: [討論] 我是google關鍵字的廣告AE

看板Marketing (行銷)作者romis (Neture High 小柔)時間17年前 (2008/11/24 20:35)推噓2(2推 0噓 24→)

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看到大家這麼熱烈迴響，我覺得好開心喔！因為學到了很多，最主要是知道了一些不同的想法但對於幾個問題我想為google說點話 1.s網友指出「會被同業惡意點擊」，這部份google的程式有防惡意點擊的功能，他會去抓ip位置，若一直是同ip在做點擊的話，那這部份是會退費的 2.像s網友說，學校的招生訊息會選擇放在104人力網或是一些學術網站，但是google的聯播網不知大家有聽過嗎？就是各大搜尋引擊網站，例如yam天空、pchome、youtube、 gmail，甚至104人力銀行也是google的聯播網喔！只要有買google關鍵字，都可以在各大網站做廣告的露出，同樣是免費展示，只有點擊才收費，這部份應該比單單在104做廣告還便宜吧？但行銷的效果就必須請教各位前輩了！ 3.以TA來講，YAHOO的TA在於台灣的女性和學生，google的TA在於較高年齡層的白領階級和全世界的buyer，google其實佔全世界的搜尋引擎是最高的，所以google是比較針對外銷市場的行銷廣告 4.目前google關鍵字的計價方式，是以「品質分數」來做標準，而不是用競標的方式，並不是花高價就可以提高曝光率，而且就像s網友說的，較少人使用的關鍵字雖然便宜，但更可以精準的找到真正需要的客戶，所以其實是不需要以競標的方式來買 5.如果網頁上一定要有線上成交的機制，那在電視、公車、捷運上的看版怎麼說呢？我反而覺得，看到這些廣告時，我沒有時間去抄下電話或地址，更何況是打電話，或是到賣場去看實體的東西，在網頁上反而更容易得到想要的資訊，儲存方式也更方便，你們說呢？我s網友是不同的google的代理商，但是兩邊代理商的操作方式好像明顯不相同，我是國x 電腦，我們公司有一群團隊專門在做關鍵字優化，儘量讓客戶花較少的錢，得到最高的效益，而且我們這些業務是有底薪的，最近剛加入了許多新血，是公司決策錯誤嗎？為什麼已經走到坎站的行銷媒體會增加這麼多業務呢？而且都是有底薪的我在行銷廣告業是新手，所以如果有一些天真的想法，希望各位前輩不吝賜教！謝謝！ ※ 引述《sinyl (winsin)》之銘言： : 你好,我之前也是關鍵字代理商的廣告AE,Y開頭 : 一年後轉作化妝品公司的行銷企劃, : 關鍵字一直強打,讓顧客主動來找你,強打著無底薪業務,一個客人抽幾塊錢的口號 : 但其實網友都在網站上作隨意的瀏覽,如果業者的網站本身沒有線上成交的機制 : 點擊費用可說是用來買曝光機會, : 業者通常在仔細的盤算過後,會覺得這筆資金是非常可觀的 : 而且目前關鍵字廣告打得太頻繁,你在訪客的時候也會很明顯發現,很多人都被簡報過 : 也就是說....,有太多人知道他的收費方式, : 如果一個行銷企劃,之到了關鍵字的收費方式,那他如果看到他的同業正使用時他會... : 所以有些公司也很清楚,這個費用不只是買消費者曝光,多多少少也是會被同業點去, : 關鍵字的最初成功案例幾乎都是一些默默無名的廠商,他們最成功的地方在, : 當網友搜尋相關產品時,他們的網站連結會出現在第一頁, : 此出現會讓網友覺得- : 1.在搜尋時他出現在第一順位,那這間是不是很大,很專門 : 2.當然也是多一個曝光機會 : 但現在託關鍵字廣告頻繁的福,網友只會覺得 : 1.只要付的最多錢就可以標到這個地方 : 2.網友還知道他點一次廠商就要付一次錢 : 在一些民生用品的熱門字已有太多廠商競標了,原本強調小小預算就可使用的廣告 : 在強烈的行銷之下,感覺又變成電視、雜誌廣告一樣,變成大廠牌才用得起的廣告方式 : 我之前做的時候也有客戶是每個月大筆資金投入的,客戶其實對關鍵字是又愛又恨, : 明明知道他貴得離譜,但有些網站只有網路通路,有用跟沒用真的差很多 : 雖然目前搜尋引擎的使用中,雅虎的使用者是比Google還多 : 但Google目前也積極經營這一塊,還針對關鍵字的一些矛盾點,作更多機制上的補強 : 你可以想想,你平常搜尋都是用什麼引擎, : 我個人在搜尋一些商品訊息時我都在YAHOO : 但在真正找學術資訊時,我會上Google : 所以要推Google,你應該要點出兩大搜尋引擎的不同 : Google居於劣勢的應該是使用者數, : 但相反的,在上面會花的冤忘錢基本上會較少 : 也可點出兩搜尋引擎使用者的不同,會有幫助的 : EX: : 有些學校在放招生訊息時,他會選擇 XXX人力銀行,而不會選無名等使用者多的網站 : 因為他覺得會去XXX網站上瀏覽的學生,正是他想要的人才 : 你也可以去思考,什麼產業的消費群他會在你的搜尋引擎上,找對產業很重要 : 很多人都說關鍵字推廣已經太氾濫, : 但我覺得Google在這部分還是有空間的,就看你有沒有為業者畫出這個大餅,加油啦 : 最後提一點,SEO : 一般人會強調SEO比較貴;但其實我會說,那要看什麼字 : SEO其實也是以曝光來作估價的,一次估一個月的量,也有簽長約的 : 如果你想設定的字是一些搜尋數量多的字,如:美白、面膜等...(一些網路話題當紅的字) : 或者你的產業在網路上較冷門,是一些真正有需求的人才會搜尋的字,如搬家、白蟻等 : 使用起來當然不一樣, : 如果關鍵字像吃多少付多少,那SEO就像吃到飽 : 一些點擊數量很可怕的字,基本上是SEO較划算 : 點擊數量少的,當然就用關鍵字比較實在 : 個人算在此版第一次發言,有任何意見請提出討論指教,感謝 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 58.114.71.214

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romis

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romis

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vigho5012

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