[討論] 推出新產品的企劃

看板Marketing (行銷)作者MelbourneOZ (不安份的低調)時間16年前 (2009/03/31 21:26)推噓3(3推 0噓 10→)

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剛才遇到一個很窘的問題, 想與各位討論小弟本身行銷學出身的, 三年多前畢業後就很少接觸到行銷的東西目前剛退伍, 希望能找到行銷相關的工作剛才某公司打電話來面試, 其中問到關於新產品的企劃該怎麼做我就照我之前學的印象, 將我的認為的流程大略講給他聽: (真的很簡略的說明) 請各位行銷達人能幫新手小弟指點一下希望下次面試能達得更好: 1. Objective: 推出任何一個產品都該有個目標, 沒有目標就形同不知為何而戰一樣為什麼要推出這款產品? 公司希望能從這新產品中獲得什麼? 2. Target Market: 我們這產品主要是要鎖定哪些客戶族群? 年紀? 居住地? 職業? etc. 3. Market Research: 研究目標族群的喜好及習性，較容易推出受他們歡迎的產品及價位他們喜歡什麼? 他們消費能力多高? 他們願意花多少錢買此類產品 etc. 4. Marketing Mix (4P) Product: 目標族群可能喜歡的產品包裝、口味、容量、大小、形狀、顏色 etc. Price : 目標族群能接受的價位加上成本考量 Place : 目標族群通常最常在哪些地方購買此樣產品? Promotion: 目標族群可能喜歡的廣告口味或常接觸的可能廣告工具 (雜誌電視等) 廣告在哪些時段及哪些頻道會有比較多的目標族群收看? etc. 當然這是只是大項，其他很多小項目要講是講不完一般我都覺得回答這樣應該就差不多了但今天我問對方對我的回答有何看法，想說問看看專業人士的意見結果對方非常婉轉的讓我知道我還不行 (但我不意外) 雖然很失望，但其實真的感謝他讓我知道自己能力不足，下次還有機會準備更充實對方說，推出新產品的行銷有套公式，然後也是講了一些行銷的專有名詞但，我注意到的地方是，他是在做完市調、確認產品差異化之後才確認目標而一般我認為是應該先確認目標後再開始接下來的步驟才對不是嗎? (之前看某行銷企劃的書也是說要先確立目標) 總之應該是沒機會了，雖然對方誇我「很積極還會問他看法」請版友給我一些意見，或是能分享一些推出新產品的流程呢? (對方有要我再去翻些行銷書籍，但我覺得業界的人直接講會比較準吧) P.s. 更鳥的是, 後來查網路才知道對方是很大的公司 (資本額幾十億) 但‧‧‧誰想的到這麼大的公司會在晚上八點多以「無來電顯示」打電話來面試阿更何況電話一接起來是沒啥精神、講話帶點痰的聲音、又沒講他是誰‧‧‧ 我承認我大部份時間都有把他當成是詐騙集團的提防心態在回問題‧‧‧ =.= 後悔也來不及囉! 請版友指教一下新產品的 Plan 囉謝謝 :) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.141.96.30