Re: [問題] 奇摩關鍵字廣告行銷有效嗎?

看板Marketing (行銷)作者holidaywu時間16年前 (2009/10/23 02:24)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ 引述《TreeMan (好啊...)》之銘言： : ※ 引述《tvbstvbs (情報小記者)》之銘言： : : 購買競爭對手關見鍵字的目的 : : 就是要讓曝光訊息有他就有你 : : 這是一個不錯的方法 : : 但對於關鍵字訴訟 : : 就不知是怎麼回事囉 : 以下整理自 : http://tw.myblog.yahoo.com/jw!dO8YYzeaHxqJO1HN7JTYT4A-/article?mid=591 : 1. 事件背景 : 興奇科技為了回饋網友，針對廣大部落客提出了「興奇大聯盟」分紅制度，凡是部落客在 : 文章、個人部落格中，撰文推薦商品，並且放上該商品銷售的連結網址，如果因而促成交 : 易，該名部落客即可獲得商品利潤3％至5％不等的分紅 : 2. 爭議點 : 某部落客參與此次計畫，並為了提高網頁瀏覽量 : 購買了"燦坤"等相關關鍵字 : 並標榜「燦坤、燦坤、燦坤-燦坤網路旗艦店」(當時合作的AE是說這行字是放在 : "內容描述"上，現在是沒辦法這麼做的) : 但實際上裡面並沒有燦坤的商品，而是奇摩購物相關商品 : 有網友因點進去沒看到燦坤的，就寄信給燦坤說明此一情形 : 燦坤並要求奇摩針對此一問題進行處理 : 3. 結果 : 燦坤認為奇摩並沒有妥善處理，在今年5月時召開記者會表示將提告 : "奇摩"、"興奇科技"、"那個部落客" : 提出損害商標的訴訟，求償1億元 : 而由新聞報導指出，奇摩在收到燦坤通知後，有做出相對的處理 : 但燦坤認為沒有，所以就告啦~後續結果就不了解了~ : 所以，到底買別人商標的關鍵字，會不會有問題呢？ : 當時合作AE是說，"內容描述"此一部分不要放，"應該"沒問題! 過去曾在雅虎關鍵字下服務過！對於這問題其實按照雅虎的廣告規則... 還是有其限制的！首先，雅虎的確有明文規定不能使用競業品牌、商標、產品的關鍵字 (ex:台灣大哥大就不能故意去買"遠傳") 但雅虎雖然有關鍵字的審核小組及審核系統，畢竟人力及物力有限... 很多時候常會看到許多偷跑的漏網之魚!!! (PS:Google對這部分就完全沒限制!!!可盡情買對手的關鍵字 = =a) 不過如果在"標題"或"內容描述"放上競業的商標雖然廣告仍可能被雅虎審核通過但這幾乎是"公然犯罪"了... 被告也只能說是剛好而已!!!! (你當時合作的AE大概沒注意到這點) 再者!!!其實故意在"標題"或"內容描述"放競業的商標或公司名其實也很有可能導致反效果畢竟還是有很多網友眼睛是雪亮的... 即使被廣告文案吸引點擊，但進網站後卻發現沒有他所要的資訊通常會馬上就跳開網站如此就失去關鍵字廣告精準鎖定TA的廣告特色了以上為個人觀點！提供一點心得參考囉！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 219.85.183.115