Re: [問題] 產業分析

看板Marketing (行銷)作者kenptt (kenptt)時間13年前 (2013/05/08 14:02)推噓4(4推 0噓 6→)

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你說的是兩條不同的路! 市調研究員偏重藉由量化、質性調查以問卷設計或訪談...手法, 再透過統計分析,將消費者者的主觀意見直接回饋廠商, 作為管理階層的決策依據. EX：品牌調查、產品價格定位、消費購買心理.etc 這份工作最大價值的如何收集消費者意見, 再透過你分析,觀察出相費者心理,甚至洞察市場趨勢! 當然~上述或許是廢話當你只是一個新鮮人,沒有太多實務經驗如果你要說服市調公司用你的話,該怎辦? Q：是否喜歡觀察人性? 是否喜歡一些看起來無聊的問題? 是否會去提問? 提問後是否喜歡驗證? Q：會SPSS,會到那邊? 統計方法到那邊? 次數分配、複選、交叉分析、檢定、迴歸、因素分析? 還是資料採礦? Q：會用SPSS,資料整理技術如何? excel製圖美感好嗎? PPT製作是否可以掌握傳達重點? Q：學過統計學? 那你是否可以將理論的統計證據,轉由直白數據向客戶述求? 跑出一推數據海時,那些是重點? 是否可以將抽象概念,用說故事方式,將客戶引進你的情境, 讓客戶懂你的分析. Q：會跑問卷資料,會寫建議報告嗎? 是否敢向客戶簡報,除了問卷題目的數據, 是否有行銷經理沒有看到的? 是否直接大膽建議你的觀察觀點? 因為客戶一但對你的建議買單, 之後就會在未來行銷活動、產品銷售進行驗證! 你的建議不但影響未來客戶再買單的主因, 更是影響列一家客戶營收成敗的關鍵之一! 以上都是從事市調業將會遇到的,希望你可以先想自己是否喜歡, 是否你想要的,這樣你才會可能考慮起薪不高、又要不定時加班、寫報告給客戶的市調業! 如果可以,請向面試展現你是一個富有觀察力、責任心、喜歡追究原因的人格特質, 並提出你學過的統計、調查、資料整理、簡報能力，再輔助一個在學的問卷調查作品, 如此才可能讓市調公司用你..共勉之 ==================================================================== 相較於產業分析,我個人比較喜歡市調 :) 但產業分析還是有一些執行經驗,剛好也前同事也是工研院的產業分析師, 希望以下建議,能對你有用. 產業分析顧名思義,對於產業概況進行剖析. 你提出的報告都是該產業之公司使用,通常他們對自家產業經營模式十分了解, 甚至有些產業專家.所以你提出的報告就更必須謹慎、專業! 要撰寫一篇報告,通常會有以下分析項目, 產業概況、產業特性、產品分析、市場分析、五力分析、4P分析策略分析、未來技術趨勢、環境分析等等, 當然這些分析方法,也是可以有一套系統性學習, 多數學校都有此課程, 甚至IEK都專人開設專班-產業分析師認證, 所以要學這些方法,不算太難... 通常一名產業分析師會被分配到特定產業,進行長時間且深入的研究, 研究機構也會購買大量期刊、論文、數據,或直接到企業進行"訪廠", 對高層進行訪談,綜合各種研究資料,來進行研究分析,撰寫報告. 也因為長期關注該產業,如果分析獨到,且產業趨勢也如同報告預測的, 逐漸你也會變成該產業的專家!如電視上看到產業專家受訪,或是開辦產業研討會. 但也因為此工作需要閱讀大量國內外資料，並且撰寫報告，所以有些研究機構再找人, 就會有需要學歷(碩士)、相關經驗的門檻限制. 產業分析師要對自己的報告負責,如果方向錯誤,或是未來建議不準, 可以想像那些產業的大老闆,對於研究機構(或你)品牌的指責! 當然爾就會看到很多報告寫了很多,但都是不著邊際,因為怕錯, 只敢寫的很保守.. 我個人認為產業分析師,其最大價值的是,是撰寫的研究報告, 內容不但是可以受到該產業的企業認同,更甚你可提出產業未來趨勢發展、或個人的獨到見解,讓上市櫃大老闆認同,聽從你的參考建議, 對於公司營運發展進行調整,並且有所成長跟獲利! 以上, 兩個方向你建議參考, 希望對你有用 :) ※ 引述《note100 (XD)》之銘言： : 想問一下 : 目前本身為私大研所學生(工科) : 但是想朝向市場調查 : 以及產業分析師的路走 : 但不知道該加強些甚麼? 雖然已經會SPSS : 然而我看104網站的幾乎都很少 : 這類的職缺 : 不知道要往哪類公司找? : 謝謝! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 192.192.154.40 ※ 編輯: kenptt 來自: 192.192.154.40 (05/08 14:07)