Re: [問題] 交叉行銷、整合行銷、策略聯盟
※ 引述《shineorange (不離不，棄)》之銘言：
: 因為是跟行銷相關的名詞
: 所以在此板發問
: 若不適合麻煩推文跟我說一下 我在刪文 抱歉 :)
: 目前接觸到這些名詞，看起來都很相像
: 不同的書寫的定義都不太一致
: 像整合行銷的定義有的書卻是寫交叉行銷 囧>
: 是否可以請板友幫我釐清這些名詞的差異
: 謝謝 ~
交叉行銷、整合行銷、策略聯盟，這三個完全是不一樣的概念。
交叉行銷，cross-marketing
跟交叉銷售(cross-selling)的邏輯相似，
兩者相同之處，都是向擁有本公司A產品的客戶行銷/推銷本公司B產品，
這樣的作法建立在一個假設上：已經消費過產品與服務的舊客戶，再次付費的意願高。
整合行銷，integrated marketing
是整合各式各樣的行銷工具、媒體組合，傳達具一致性的品牌或產品訴求，
跟你推文中的解釋較為接近。
策略聯盟，affiliate partner(AP)
又稱為夥伴行銷，只要是兩個獨立的事業體進行合作就可以稱為策略聯盟
不過拉回到行銷領域，一般提到AP，我想到的常見做法還是在通路AP：
等於A公司開放通路，讓有意願一起賣產品或服務的B,C,D等人加入成為通路，
依據銷售結果，A公司再分潤給B,C,D。
譬如國內的網路書店博客來即有相關的策略聯盟，可以看它們的專頁了解作法：
http://ap.books.com.tw/
BTW，你的問題透過辜狗大神很容易可以查到，
也許可以進一步提出你實際看到、卻語意不明的定義，版友比較容易說明喔 :)
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.166.53.131
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