Re: [問題] GDN YouTube廣告分析項目

看板Marketing (行銷)作者dbalruke (哈密瓜)時間5年前 (2019/01/17 00:49)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ 引述《iambakr (123)》之銘言： : 各位好 : 小弟近來剛進公司報到 : 就被要求做一份前陣子公司下的 YouTube 影片廣告分析 (In Stream 5秒可略過) : 新增: : 影片目的是 [產品與品牌觀望]，並利用行動號召 (CTA)吸引點擊至我們的著陸頁 : 但因為公司沒有自己電商，所以沒辦法衡量轉換 : 只能透過以下的數據去分析並優化廣告 : 例如相同campaign以及素材下，哪些設定可以吸引更多的點擊或觀看 : 以上為公司的主要目的，也正是小弟有點頭痛的 @@ : 想請教有經驗的前輩 : 除了一般的曝光, 點擊, CTR, 觀看次數, 收視率, CPV, 觀看時間, 單次曝光觀看時間外 : 還有哪些是可分析的? : 我看後台提供的資料有包括如下: : 1. 影片播放進度 (25% 50%, 75%, 100%) : 2. 不同廣告群組的 A/B Test (目標對象, 主題, 刊登位置, 客層) : 3. 裝置 (手機, 電視, 電腦) : 4. 時段 (星期幾, 小時) : 請問還有什麼我漏掉的嗎? : 另這樣弄起來不是會一大堆資料嗎? @@ : 謝謝各位前輩小弟不才~提供一點點想法 1.首先，要知道老闆為啥要你做分析是探測你的實力？分析事情的框架？還是嘴砲能力？PPT製作能力？還是真的想知道些什麼？知道這些什麼的目的為何？不知道老闆心裡的想法，方向不對，很容易做白工 2.承上題，要解決以上問號，最快的方式，就是去問學長姐，有沒有人做過類似的分析 3.如果老闆的心理是真的想知道，什麼樣的因素影響影片點擊若有多個campaign、多個素材，比較好比較，只有一個campaign、一個素材，基本上就是看圖說故事了大方向： 1.時間(大部分產業都會隨季節有淡旺季，也會影響競價激烈度) 2.預算(短時間要花大量預算，本來就會比較貴) 3.受眾(CPM與受眾數量&預算&出價有關，不一定CTR、VTR好的受眾就要多播，要看有沒有效率) 其他就是原文提到的那些，弄起來的確會一大堆資料，不過對未來投放的幫助...我是比較保留老闆想看就給他看吧~ p.s.如果著陸頁不能埋轉換，有設定GA嗎？說不定未來不同群組不同素材可以埋不同追蹤碼，可以進一步看導進來的點擊~品質如何~ (不過youtube影片的CPC不便宜吧? FB的影片應該比較便宜~) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 110.28.133.57 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1547657357.A.F17.html