[新聞] 淘寶的數字神話已回收

看板Stock (股票)作者Blackrice (國際情勢)時間12年前 (2013/06/10 09:48)推噓1(1推 0噓 0→)

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http://www.guancha.cn/GeJia/2012_12_05_117553.shtml 淘寶系成交額破萬億：天文數字的後面是什麼？看到淘寶和天貓今年總成交額超過一萬億的消息，似乎早在幾個月前就有好多人對這個數字深信不疑了，並且逢人便講，以展示淘寶系的強大與不可撼動，在電子商務領域的壓倒性壟斷地位，讓其他企業相形見絀的業績，難以置信的天文數字。說到這裡，不禁使我想起一個典故。鋼鐵產量曾是衡量一個國家綜合實力和戰爭潛力的硬指標，1957年，中國的鋼產量是535 萬噸，英國為2200萬噸，而美國則在1億噸以上，中國決定十五年趕英超美，在1958年將鋼產量提高一倍，達到1070萬噸。於是，全國上下開始砸鍋賣鐵大煉鋼鐵，所有金屬物件全都難逃厄運，家家戶戶小車推大車拉，學生不上學，工人不上班，吃在工地，住在工地。最終把鐵疙瘩和廢金屬塊算在一起，計畫產量總算是達到目標，但結果如何自然不必多說。如今的中國鋼產量在2011年已接近7億噸，全球45%的鋼鐵出自中國，趕英超美的雄心壯志早些年就已完成，可中國真的趕英超美了嗎？有些時候，數位是會騙人的，尤其是數字被人故意張冠李戴，移植到不同概念上去時。以人民幣計算，美國股市每天成交金額在2000億元以上，國債市場每天成交3萬億以上，中國股市每天的成交額在當前的低迷狀態下也有600億元人民幣，如果把這些天文數字移植到商品市場，不知道會引起多少驚歎，不知道會把淘寶和天貓甩出多少條街去。事實上沒人會這麼算，即便這麼算了也沒人認可，雖然那些債市股市同淘寶和天貓一樣，並不直接參與股票證券的買賣，只是從中抽取傭金和交易費用而已。馬雲說淘寶和天貓要培養出一百萬家年營業額過一百萬的店鋪馬雲說今年淘寶的交易額正好等於中國第17個省的GDP，或許說者無心，但這看似不經意的隨口一提，卻在民間衍生出眾多版本。每當我看到有些沒腦子的興奮地提到淘寶一年交易頂十幾個青海，多少個寧夏，多少個廣西，就為這些人感到深深的悲哀。每當看到很多媒體和學者也拿那些本就靠不住的數字與不同類屬的數字比來比去，也會為他們的專業素質和實事求是精神所深深折服。可我要說的是，淘寶系的一萬億成交額，只是數字而已，仔細想一下你會發現，也許值得推敲的地方還是很多的，此時保持獨立思考還是很重要的。淘寶系的模式與大多數電子商務企業不同，別人是組織商品賣出去，淘寶系是組織商家來開店。有些人說這種模式叫商業地產，我同意，並附加一句，這和電子商務沒太大關係，淘寶系的一萬億，沒有一分錢是淘寶系靠出售商品獲得的，我非常不明白為什麼會有那麼多人認為這一萬億是淘寶的收入。中國股市中有一家上市公司叫“農產品”000061，這家公司主業是開發、建設、經營、管理農產品批發市場，單其管理的深圳農產品交易市場，年交易額就已達到1000億元，可歸屬於這家公司的權益，只有租金和管理費用。你可曾見過農產品跳出來把1000億元的光環戴到自己頭上，走南闖北兜售企業文化和價值觀嗎？淘寶系就這麼幹了，而且到目前為止還忽悠得非常成功，因為很少有人懷疑一萬億這個數字。在我看來，卻沒必要對一萬億那麼目眩神迷。前些天給一些外地作者發了些酬勞，總共不到一萬塊，從支付寶中千兒八百的打出去，確實方便。我知道，這些錢已被計入支付寶的交易金額中了，沒准還會被計入淘寶系的網購交易額中。朋友在淘寶上開了網店，沒成交，把我的支付寶借去自己拍了五百塊的，我也知道，這些虛假的成交也一定會計入淘寶網購成交額。只是我希望，淘寶能不能把我這 10500元從總成交額中刨出去，算9999.999895億元行不行。我知道不行，雖然在淘寶上刷信用和虛假成交的情況很普遍，出售生活費和虛沖交易額的情況蔚然成風，但淘寶系是沒興趣把這些算清楚的。淘寶系雖然有強大的統計系統，但對數位的概念向來採取模糊戰術，即放出一些天文數字，卻不告訴你到底如何構成。淘寶系的高管在公開場合從來都是強調今年實現多少銷售額，從來絕口不提自己從中獲得多少利潤。雖然阿裡巴巴高管在多個場合信誓旦旦表示，淘寶是淘寶，天貓是天貓，但淘寶集市的搜索結果裡，天貓的連結也從來沒斷過，且一直都排在前面，甚至占了搜索結果的一整頁。讓我們分開來算，既然天貓總裁張勇說今年天貓的成交額將超過2000億，那我們就認為今年淘寶的交易額為8000億元，剩下2000億是天貓的。淘寶交易全免費，收入只能從廣告費中提取，而天貓只能抽取所謂的“技術服務費”和技術服務年費。天貓的技術服務費根據商品品類從0.5%到5%不等，暫且全按5%來算，2000億元天貓可以提取100億元；技術服務年費這一塊是固定的，按店鋪收取，達到一定營業額後全額返還或半額返還。如果加上廣告收入和技術服務年費無法全額返還所產生的收入，天貓一年的收入應該在150億元左右。淘寶網這邊，有未經證實的數字是2010年收取廣告費40億元，如果按連年翻番的話，淘寶網的廣告收入也應該在150億元左右。兩者相加為 300億元，這個數字，才是淘寶系的真實收入，而之前所說的一萬億，同淘寶系本身，根本沒有宣傳口徑中那種天花亂墜的關係。舉個例子，美國納斯達克市場每年的交易額超過60萬億人民幣，納斯達克交易所本身也是美股上市公司，如果納斯達克把市場上的交易額都算到自己名下，60個淘寶加天貓也追不上。事實上納斯達克算的只是自身利潤，即每年3.2億美元，股票市場也給了其正常估值，即40億美元。納斯達克這種接受企業上市，收取上市費用及交易傭金的商業模式，同淘寶系是一樣的，除了淘寶系不斷收取廣告費之外，看不出兩者的商業模式有何不同，但兩者在計算營收的方式上是截然不同的。哦，我說錯了，淘寶高管從來也沒說那一萬億是自己的營收，都是下面那些小鬼兒胡扯的，這根本怨不得阿裡巴巴的管理者們，包括馬雲。這兩天又聽馬雲說了一些天文數字，感覺有些頭暈。馬雲說淘寶和天貓要培養出一百萬家年營業額過一百萬的店鋪，還說要培養出一千萬小而美的網店，服務全球十億人。好吧，我不知道馬雲怎麼那麼愛和一百萬這個數字較勁，阿裡巴巴B2B上市前，馬雲說要達到每天利潤一百萬才上，之後又說要每天交稅一百萬才上，這話說出來是多麼振奮人心！雖然最後沒達到目標就上市了，大家也不去追究。如今又說這話，似乎又要形成語錄，激勵和振奮又一代年輕人。既然如此，那咱們就推敲一下，深究一下。淘寶網的頁面也就那麼大，一百萬家網店每年都賣出一百萬商品，本身就夠擁擠的，那些銷售額五十萬的呢？十萬的呢？往哪裡放？都轟出去麼？如果把小商家轟出去後，這個目標實現了，不還是銷售額一萬億元嗎？如果不把小商家轟出去，是要讓他們給這些淘寶系重點扶持的一百萬網店當炮灰麼？馬雲說要培養一千萬小而美的網店，服務全球十億人，不知道馬雲說的這十億人是天天光顧網店還是偶爾來一次。這聽上去真是太好的目標了，可每家網店平均才能攤上100個顧客麼？就算每個顧客每年在店裡花上1000塊錢，每家店鋪才能攤上10萬塊銷售額麼？這10 萬塊可不是利潤，是銷售額呀，就按10%的利潤算，每個店鋪才賺1萬塊麼？還得往淘寶系交傭金和廣告麼？咱就別說高科技的網上店鋪了，你去瞧瞧自家門口的煎餅果子攤，一年下來要都是那100個顧客光顧，會不會虧死。我總覺得，報個天文數字出來是很容易的，尤其是對馬雲這種人，創業成功了，身價巨富了，會有很多人對此深信不疑，進而失去了獨立思考的能力。現在淘寶系的創造神話運動越來越像1958年的大躍進，不同的是，當時的決策者對那些天文數字深信不疑，淘寶系自己報出來的數字，他們自己相信麼？這還是個疑問。說些題外話，在我們這個越來越傾向於民粹化的社會裡，有兩樣東西是最可怕的。首先是自己愚昧，也不讓別人開化，禁止思考；其次是自己想明白了，卻故意誤導別人走向于己有益的錯誤道路上去。隨著社會的進步，民智的覺醒，前一種可能性是越來越小了，至於後一種可能，會在未來從文化和價值觀層面對中國社會的發展構成主要威脅。因此，要小心為上。 3.心得/評論(必需填寫)：馬雲很像中國的戴勝益被捧起來之後就喜歡發些神奇的言論不過第三方支付似乎是個必須討論的問題 -- 1.http://ppt.cc/4gVG loose change(脆弱的變化) 2.http://ppt.cc/erS_ 鄭若麟:911 “陰謀論”席捲法國 3. http://ppt.cc/aiXv http://ppt.cc/2B2H http://ppt.cc/2B2H 梅桑訪談(上)(中)(下) 4.http://ppt.cc/V5xR 紐約街頭與 "911 Truther"的交談 5.http://ppt.cc/_-tu 法國畢加爾諷刺911"官版"的相聲 6. http://ppt.cc/GV37 7.http://ppt.cc/8cjU 911 Clue EVERYONE MISSED 8.http://ppt.cc/MXqH loose change 電影內容摘要 9.http://ppt.cc/QiEr 10.http://ppt.cc/VLfn 11. http://ppt.cc/CIdn -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 182.234.236.88