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[新聞] HTC何永生:我們不會像三星一樣砸錢做營銷已回收

看板Stock (股票)作者 (萊爾‧七:我只能說12樓)時間12年前 (2013/08/20 22:40), 編輯推噓10(16推 6噓 17→)
留言39則, 30人參與, 最新討論串1/1
HTC CMO 何永生：「我們不會像三星一樣砸錢做營銷」 http://www.ifanr.com/334140 「坦白地講，品牌方面我們還是一個小朋友，17 年的歷史中 11 年我們是做貼牌 （代工）的，我們的競爭者已經發展數十載，能與他們競爭我已經很驕傲了。」 談及當下中國智能手機的紅海市場，HTC 的首席市場官何永生的話語裡依然透露 出如同公司 Slogan 一般的謙和氣質。而就在今年，HTC 全面更換了 Quietly Brilliant 的宣傳語，並在全球範圍內開始了史無前例的營銷活動。 「小羅伯特·唐尼的廣告只是品牌傳播的一部分」 在何永生制訂的多個「宏偉計劃」中，最引入注目莫過於公司與《鋼鐵俠》主演 小羅伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）簽訂兩年合約，邀請其擔任 HTC 品牌代言 人。在廣告片中，HTC 被賦予了多種含義，甚至可以滿足主人公的「任何需 求」。HTC 試圖通過一系列片段傳遞出 HTC 與 Change 之間的關聯。 談到簽約國際巨星的營銷策略，何永生表示，HTC 實際上是非常謹慎的。「如果 過於依賴國際巨星，那麼消費者只會記住巨星本身，而忽略你的品牌。」 由於和唐尼簽訂了保密協議，何永生沒有透露公司這次廣告營銷成本，但他反覆 強調，小羅伯特·唐尼的廣告只是公司品牌傳播的一部分。 「我們不會像三星一樣砸錢搞營銷」 此次簽約國際巨星，不禁讓外界質疑會否對公司造成太大負擔，何永生表示，營 銷成本的得從整體上看。 「廣告視頻可以在網上很快地傳播起來，這實際上可以省去了很多媒體費。」 談到今後的營銷策略，何永生連續說了數個「focus」。他表示，HTC 一方面會 將營銷重心轉移到數字媒體上，另一方面加大對美國、歐洲和中國市場的投資。 何永生同時強調，公司不會像三星一樣投入巨額資金進行營銷。「我們是單產品 線的公司，他們是多產品線的。我覺得公司文化和公司營銷策略是完全不同 的。」 品質和低端市場的矛盾 營銷之外，何永生突然話題一轉，談了一些關於中國智能手機市場切實的體會。 「不是同仁不努力，我們一直做中高端，但市場群體 75% 在中端以下，我們沒有 這樣的產品滿足這樣的市場。」 問及公司今後會否將部分精力轉向中低端市場時，何永生表示： 「我們內部有時會比較掙扎，我們要不要追求千元智能機市場？一方面我們的定 位是創新，推出最好的產品。而另一方面，低端產品誰都知道那是偷工減料 的。」 何永生希望能以一種特殊的策略進入低端市場，給用戶帶去與高端產品無差異的 體驗。 「但這真是不簡單的。」 ----- .....講得好像你很有錢一樣，早點洗洗睡吧。 低階手機就是偷工減料，那請問貴公司賣的Desire 500是什麼鬼XD -- http://youtu.be/ITIpmqFQ2IY
What does this all mean? horrible Telephone commercial. help This company. hang The cEO. have To close. hallway To china. how To costdown. heading To calamity. how To cut. 去發現，去改變。 htc。 hopeless Telephone Company. here To crash. hug This crap. hell To come. hopeless Tea company. headache Taiwan cellphone. hell That's confusing. hypocritical Thoroughly chairman. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.32.242.172 ※ 編輯: liar7 來自: 114.32.242.172 (08/20 22:40)
推
08/20 22:40, , 1F
L大好兇 哈哈
08/20 22:40, 1F
推
08/20 22:42, , 2F
說真的，htc也沒本事向三星那樣行銷
08/20 22:42, 2F
→
08/20 22:42, , 3F
事實證明韓狗三星行銷策略是成功的
08/20 22:42, 3F
推
08/20 22:43, , 4F
一句話就命中 HTC 產品線要害
08/20 22:43, 4F
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08/20 22:43, , 5F
htc你洗洗睡吧
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推
08/20 22:43, , 6F
蹲的低才跳得高
08/20 22:43, 6F
噓
08/20 22:43, , 7F
怪東怪西
08/20 22:43, 7F
→
08/20 22:44, , 8F
看看人家紅米機
08/20 22:44, 8F
推
08/20 22:44, , 9F
阿婆只做高階,海賺到現金滿手,才做品牌6年也能當藉口
08/20 22:44, 9F
→
08/20 22:45, , 10F
有時蹲太低太久站都站不起來
08/20 22:45, 10F
→
08/20 22:45, , 11F
看明年被剛成立2年的小米機打敗吧
08/20 22:45, 11F
推
08/20 22:52, , 12F
瞧不起中低階產品，高階也搶不到市場，自盡吧
08/20 22:52, 12F
→
08/20 22:53, , 13F
聽他講完就知繼續空~
08/20 22:53, 13F
推
08/20 22:54, , 14F
...這麼說某人打廣告是義工囉？還是這算小錢- -
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08/20 22:54, , 15F
他們的態度永遠都是那麼驕傲 所以不知改過
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08/20 22:56, , 16F
本來就是一家自以為的公司，真可悲
08/20 22:56, 16F
→
08/20 23:00, , 17F
蹲太久腳會麻,很容易被對手直接KO
08/20 23:00, 17F
推
08/20 23:01, , 18F
韓國在任何事都行銷很好~因為世界是他們的
08/20 23:01, 18F
推
08/20 23:04, , 19F
所以意思是已經盡力了嗎..
08/20 23:04, 19F
噓
08/20 23:05, , 20F
腦殘高層充斥還沒跌到92 可見酸民根本反指標
08/20 23:05, 20F
推
08/20 23:10, , 21F
Help This Company
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→
08/20 23:12, , 22F
要噴惹
08/20 23:12, 22F
推
08/20 23:19, , 23F
他最後一段我真的看不懂…
08/20 23:19, 23F
→
08/20 23:23, , 24F
自己都瞧不起自己了 還是快逃吧 現在還來的及
08/20 23:23, 24F
推
08/20 23:33, , 25F
看到高層這種態度就知HTC還跌不夠多
08/20 23:33, 25F
推
08/20 23:34, , 26F
蹲久了,腳會麻
08/20 23:34, 26F
→
08/20 23:36, , 27F
拿那麼多錢請鋼鐵人~倒不如請一堆工讀生年薪給百萬去
08/20 23:36, 27F
→
08/20 23:37, , 28F
國內外各大論壇寫開箱文~po 好處在哪裡的文章~
08/20 23:37, 28F
推
08/20 23:56, , 29F
推簽名檔~~kk
08/20 23:56, 29F
推
08/21 00:14, , 30F
感覺在講喪氣話了
08/21 00:14, 30F
推
08/21 00:17, , 31F
腳麻了是要怎麼跳
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→
08/21 00:17, , 32F
塊陶額 明天沒開盤...
08/21 00:17, 32F
噓
08/21 00:45, , 33F
翻譯：綠茶要給你中階的手機 高階的價位
08/21 00:45, 33F
噓
08/21 00:47, , 34F
給用戶帶來與高端產品無差異的（價格）體驗
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噓
08/21 02:46, , 35F
沒壞
08/21 02:46, 35F
噓
08/21 07:30, , 36F
偷工減料的多買幾支才夠用喔！
08/21 07:30, 36F
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08/21 14:45, , 37F
一個字的讀後心得： 弱
08/21 14:45, 37F
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08/13 01:34, , 38F
給用戶帶來與高端產品無 https://noxiv.com
08/13 01:34, 38F
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09/15 21:45, , 39F
他最後一段我真的看不懂 https://daxiv.com
09/15 21:45, 39F
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