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[新聞] 掏空年輕人的錢包 泡泡瑪特殺瘋了

看板Stock (股票)作者 (尼可)時間2小時前 (2024/10/30 18:27), 2小時前編輯推噓103(113推 10噓 71→)
留言194則, 155人參與, 1小時前最新討論串1/2 (看更多)
原文標題： 掏空年輕人的錢包 泡泡瑪特殺瘋了 原文連結： https://www.ctee.com.tw/news/20241030701737-430804 發布時間： 2024.10.30 記者署名： 馬婉娟 陳彥綺 原文內容： 來自中國的潮牌玩具「泡泡瑪特POPMART」爆紅，不僅吸引Lisa、趙露思、Angelababy等 明星收藏，還在年輕人甚至老年人中掀起搶購熱潮，泡泡瑪特儼然成為盲盒界的頂流，粉 絲們的瘋狂追捧為其帶來了亮眼的財報表現，也讓泡泡瑪特在低迷的港股市場中逆勢狂飆 ，今年迄今漲幅高達250%。這個市值四千億的潮玩帝國究竟擁有什麼樣的魅力？其賺錢的 秘訣又是什麼？ 泡泡瑪特是什麼？最賺IP有哪些？ 近期無論有沒有關注玩具潮流，一定會都對一個噘著嘴、藍眼睛女孩公仔有印象，這個吸 引粉絲們瘋狂追捧的娃娃，來自中國的潮牌玩具品牌「泡泡瑪特POPMART」，連Lisa、趙 露思、Angelababy等明星都搶著收藏。 這個大眼娃娃名為Molly，是由香港藝術家Kenny Wong設計及創作，擁有一群狂熱粉絲， 泡泡瑪特簽下Molly的獨家版權，成為泡泡瑪特與亞洲各地的藝術家及設計師合作的產品 開發典範。2023年時，泡泡瑪特銷售最好的原創IP包含Skullpanda（銷售額 1.411 億美 元）、Molly（銷售額 1.411 億美元）和 Dimoo（銷售額 1.021 億美元）。 去年（2023年）12月時，泡泡瑪特在美國洛杉磯Century City店開幕時同步推出Peach Riot Rise Up系列，在開賣30天內就銷售出14,000組。目前泡泡瑪特已在加州、紐澤西州 、華盛頓州及拉斯維加斯與內華達州展店8間，並有15家自動販售機（robo shop）。 盲盒玩法+名人帶貨 快樂小廢物爆紅 綜合外媒報導，泡泡瑪特於2010年在北京成立，最初的概念是希望做一個年輕人喜歡的、 有設計感的、潮流類的零售店，所以公司叫POP MART，由當時還是大學生的王寧創立。在 面臨財務困境後，王寧得到了天使投資人麥剛的投資，2015年時，他發現潮流玩具的市場 潛力，決定從百貨轉向設計師玩具。 泡泡瑪特自2016年開始完全投入潮玩品類，不斷簽約藝術家並摸索IP運營思路。王寧表示 ，自己最初最想學習並超越的公司是樂高，但在泡泡瑪特逐步形成自己的語言、誕生了IP 後，他們發現不應該只做樂高，應該做「迪士尼」，塑造一個有文化感的品牌。 在簽下Molly的獨家版權後，泡泡瑪特推出Molly 盲盒「星座系列」，開放預售的200件商 品在開賣4秒內銷售一空，開啟泡泡瑪特的收藏風潮。王寧並將泡泡瑪特定義為一家販賣 快樂的公司，成功將小眾潮流玩具做成大生意。此後，泡泡瑪特海外業務持續成長，2023 年海外業務營收突破10億元，已翻倍成長。今年上半年，泡泡瑪特總營收達45.58億元， 其中海外業務營收達13.51億元，年增259.65%。 此外，美國商業雜誌富比世（Forbes）7月時發布「2024中國最佳CEO」榜單，出生於1987 年的泡泡瑪特CEO王寧也躋身其中，成為榜單上有史以來最年輕的白手起家創業者。 IP經濟發威 海外更吃香 據《新浪財經》報導，泡泡瑪特的首席運營官司德四年前曾表示，該公司每年都能打造出 一個成功的IP。迄今為止，已推出「5個Molly」，顯示出泡泡瑪特具備像迪士尼那樣持續 經營IP的能力。 然而，與迪士尼、任天堂不同的是，泡泡瑪特在海外市場採取了本土化策略，針對不同國 家的消費者推出不同的IP。例如，為了擴大在東南亞的市場，泡泡瑪特選擇與小黃人和三 麗鷗等知名IP合作；在台灣市場，也推出了與三太子相關的聯名產品。此外，泡泡瑪特還 積極與當地設計師合作，融入更多本土元素，例如與泰國設計師共同創作的「CRYBABY」 ，僅僅2個月就在泰國賣爆。 在選擇海外專賣店的地點時，泡泡瑪特會考慮當地特色地標，將門市打造為熱門打卡景點 ，例如位於曼谷的Central Ladprao店、美國洛杉磯的Century City店以及越南巴拿山樂 園的古堡主題店。 截至6月底，泡泡瑪特在海外已經擁有92家門市。而在海外吸金力上，今年上半年，泡泡 瑪特的海外營收達到人民幣13.51億元，佔整體營收的29.7%，而毛利率更高達70.1%，超 過中國大陸的61.5%。 賺錢的IP不常有 沒有故事性的泡泡瑪特可以走多遠？ 不過，這些泡泡瑪特的玩偶們沒有表情、也沒有故事性，單憑「可愛」的他們還可以在全 球走多遠？ 比起先講好故事、再將IP賣到全球的迪士尼來說，泡泡瑪特的做法更多地依賴於營銷和審 美。故事可以豐富IP情緒、勾起情懷，也可以經得起周期和市場的考驗，然而，到目前為 止，泡泡瑪特的玩偶更像是一個吸引眼球的外殼，每進入一個新市場便需要重新塑造形象 。 例如，Labubu在六年前進入泰國時反應平平，但在迎合當地審美和借助名人效應後成功翻 身。這也揭示了泡泡瑪特的IP困境，缺乏一個像米老鼠那樣能風靡全球的大IP。 根據公開資料，截至2020年6月30日，泡泡瑪特擁有93個IP，其中自有IP有12個，與藝術 家合作創作的獨家IP有25個，還有56個來自知名IP的非獨家授權。但其中的大多數，都只 是實驗中的犧牲品。 創辦人王寧表示，儘管外界認為泡泡瑪特的IP缺乏故事性，但公司認為並非所有潮流IP都 適合賦予內容，但「公司嘗試為部分IP注入更多內容和個性，通過發佈遊戲、建設主題樂 園和拍攝動畫電影等方式增強IP的內涵和消費者的情感體驗。」 年度營收展望樂觀 外資上調目標價 儘管泡泡瑪特的IP經濟似乎面臨挑戰，但今年度的營收已經較去年成長超過一倍，反映在 港股市場，泡泡瑪特的表現也極為亮眼，今年至今漲幅已高達250%。 摩根士丹利預測，由於泡泡瑪特商品的吸引力以及海外強勁的擴張，全年淨利潤將飆升 102%。該行預計下半年將新增50至60家門市，補貨速度加快及產品項目擴張也將成為驅動 營收增長的動力，並將目標價上調至81港元，重申「超配」評級。這是摩根士丹利今年內 第六次上調目標價，與10月30日的收盤價71.55港元相比，仍有約12%的上漲空間。 野村證券也將泡泡瑪特的目標價從54港元上調至75港元，調升幅度高達38.9%，評級為「 買入」，理由是泡泡瑪特第三季業績遠超市場預期。傑富瑞則維持買入評級，目標價上調 52%至80.5港元。 然而，高盛分析師Michelle Cheng則認為，儘管泡泡瑪特的IP銷售強勁，但基於當前經濟 前景的不確定性，對其利潤持觀望態度，將目標價上調至70港元，但仍維持中性評級。 心得/評論： 這到底在紅什麼... https://i.imgur.com/RKnBn7S.png
又貴又沒有很可愛 這售價根本正常價*10吧 吉掰卡哇不是可愛多了還便宜 脆上面一堆幣圈少年少女股神在買 泡泡瑪特股價已經漲了250% 市值衝到四千億了 股版老人認真不懂耶... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.228.110.61 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1730284047.A.03B.html
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10/30 18:29, 2小時前 , 1F
有夠醜，比臭比頭還難看
10/30 18:29, 1F
推
10/30 18:29, 2小時前 , 2F
摸的到的NFT
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推
10/30 18:30, 2小時前 , 3F
不懂就別懂了 當老人沒有不好
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推
10/30 18:30, 2小時前 , 4F
不懂+1
10/30 18:30, 4F
推
10/30 18:31, 2小時前 , 5F
跟庫柏力克熊那種差不多吧，不懂但尊重= =
10/30 18:31, 5F
推
10/30 18:31, 2小時前 , 6F
反觀
10/30 18:31, 6F
推
10/30 18:31, 2小時前 , 7F
吉伊卡哇委屈了
10/30 18:31, 7F
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10/30 18:32, 2小時前 , 8F
跟庫柏力克熊一樣 真心看不懂
10/30 18:32, 8F
推
10/30 18:32, 2小時前 , 9F
怎麼有種NFT泡沫的味道…
10/30 18:32, 9F
推
10/30 18:33, 2小時前 , 10F
為什麼最強IP要一直出跟別人聯動的設計
10/30 18:33, 10F
推
10/30 18:33, 2小時前 , 11F
不懂
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推
10/30 18:34, 2小時前 , 12F
看成泡泡浴
10/30 18:34, 12F
推
10/30 18:35, 2小時前 , 13F
幾年前研究後發現超級賺錢，文章內文跟幾年前一致
10/30 18:35, 13F
推
10/30 18:35, 2小時前 , 14F
印象2-3年前中國沒人瘋泡泡馬特了，變成滯銷貨，怎
10/30 18:35, 14F
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10/30 18:35, 2小時前 , 15F
突然今年台灣人瘋搶？搶人家中國人不要的公仔喔，
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10/30 18:35, 2小時前 , 16F
哈
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10/30 18:35, 2小時前 , 17F
我記得 前幾年也有類似的= =
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10/30 18:36, 2小時前 , 18F
代表他走到目前為止的路是正確的
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推
10/30 18:36, 2小時前 , 19F
之後會在回收場撿到一堆嗎
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推
10/30 18:36, 2小時前 , 20F
紅一陣子了，就像之前的庫柏力克熊一樣，先進場的
10/30 18:36, 20F
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10/30 18:36, 2小時前 , 21F
先賺，最後一位洗碗
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推
10/30 18:36, 2小時前 , 22F
今年台灣也沒人搶了吧 早就半退燒了
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推
10/30 18:37, 2小時前 , 23F
買股票就好
10/30 18:37, 23F
噓
10/30 18:37, 2小時前 , 24F
跟之前NFT有啥差？等著變成廢物吧！
10/30 18:37, 24F
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10/30 18:37, 2小時前 , 25F
之前嫌醜不要了轉賣一隻400%的還小賺…
10/30 18:37, 25F
推
10/30 18:37, 2小時前 , 26F
口紅經濟來了
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10/30 18:37, 2小時前 , 27F
NFT
10/30 18:37, 27F
推
10/30 18:38, 2小時前 , 28F
這跟鈊象算是同類型的產業嗎哈哈
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推
10/30 18:38, 2小時前 , 29F
洗錢工具
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※ 編輯: keel90135 (125.228.110.61 臺灣), 10/30/2024 18:39:13
推
10/30 18:38, 2小時前 , 30F
大陸文創越來越強，台灣只能唱衰了
10/30 18:38, 30F
推
10/30 18:40, 2小時前 , 31F
跟庫柏力克熊一樣 真心看不懂+1
10/30 18:40, 31F
推
10/30 18:40, 2小時前 , 32F
這種東西一陣子就炒一種 抓最後跑的
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10/30 18:40, 2小時前 , 33F
不過這有實體比NFT好多了
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10/30 18:40, 2小時前 , 34F
泡泡馬力
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噓
10/30 18:41, 2小時前 , 35F
醜到哭..
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10/30 18:41, 2小時前 , 36F
公仔界茅台 醜
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推
10/30 18:41, 2小時前 , 37F
我只信卡波 貓貓蟲
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10/30 18:41, 2小時前 , 38F
看到他們花錢買這個我就很開心
10/30 18:41, 38F
還有 116 則推文
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10/30 19:43, 1小時前 , 155F
中國洗錢工具
10/30 19:43, 155F
推
10/30 19:44, 1小時前 , 156F
吉祥物來來去去這麼多，大都覺得無感，就這個，真的
10/30 19:44, 156F
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10/30 19:44, 1小時前 , 157F
長得很詭異，好像巫毒娃娃
10/30 19:44, 157F
推
10/30 19:46, 1小時前 , 158F
Space Molly前陣子炒超高 最近有降了
10/30 19:46, 158F
推
10/30 19:46, 1小時前 , 159F
雞掰卡挖跟咖波可愛多了 這娃娃真的很醜
10/30 19:46, 159F
推
10/30 19:47, 1小時前 , 160F
我猜你老人，我覺得某些蠻好看的
10/30 19:47, 160F
推
10/30 19:48, 1小時前 , 161F
看不懂紅什麼是老了嗎
10/30 19:48, 161F
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10/30 19:51, 1小時前 , 162F
一年後廢物～
10/30 19:51, 162F
推
10/30 19:51, 1小時前 , 163F
真的不懂+1
10/30 19:51, 163F
推
10/30 19:54, 1小時前 , 164F
雖然我也不懂 但至少比奈良美智好看多了
10/30 19:54, 164F
噓
10/30 19:55, 1小時前 , 165F
? 這什麼東西
10/30 19:55, 165F
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10/30 19:57, 1小時前 , 166F
守備範圍外
10/30 19:57, 166F
推
10/30 19:58, 1小時前 , 167F
這隻不是說像鄧佳華跌價了嗎？
10/30 19:58, 167F
推
10/30 19:58, 1小時前 , 168F
炒作拉 找名人置入海量行銷
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推
10/30 19:58, 1小時前 , 169F
老人搞不懂年輕人的喜好也不是第一天了
10/30 19:58, 169F
推
10/30 19:59, 1小時前 , 170F
找K-pop 合作 一下子就炒高價了
10/30 19:59, 170F
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10/30 20:03, 1小時前 , 171F
醜到像鄧佳華，還這麼多人搶
10/30 20:03, 171F
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10/30 20:04, 1小時前 , 172F
人家都叫pop了 不就是短期流行泡沫紅一下就過氣的
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10/30 20:04, 1小時前 , 173F
炒起來 黃牛薛翻
10/30 20:04, 173F
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10/30 20:04, 1小時前 , 174F
跟其他的pop不是一樣嗎
10/30 20:04, 174F
推
10/30 20:05, 1小時前 , 175F
不愛 但推到名人就會紅
10/30 20:05, 175F
推
10/30 20:06, 1小時前 , 176F
想想當年麥當勞的hello kitty，你就會明白這跟垃圾
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10/30 20:06, 1小時前 , 177F
一樣
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推
10/30 20:06, 1小時前 , 178F
很像那個誰
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10/30 20:07, 1小時前 , 179F
這世界上只有貴金屬和寶石有收藏價值，其它都是人
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10/30 20:07, 1小時前 , 180F
為炒作的
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10/30 20:07, 1小時前 , 181F
10/30 20:07, 181F
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10/30 20:07, 1小時前 , 182F
鬼島就底層破島啊，大部分的人都沒有獨立思考能力
10/30 20:07, 182F
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10/30 20:08, 1小時前 , 183F
10/30 20:08, 183F
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10/30 20:10, 1小時前 , 184F
不就跟NFT一樣炒作
10/30 20:10, 184F
推
10/30 20:12, 1小時前 , 185F
下一個NFT，就看什麼時候退燒
10/30 20:12, 185F
推
10/30 20:13, 1小時前 , 186F
這鬼東西幾年前股價腰斬過一次，靠海外市場復活的，
10/30 20:13, 186F
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10/30 20:13, 1小時前 , 187F
不止台灣，我看新馬泰都在瘋
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推
10/30 20:14, 1小時前 , 188F
看不懂的玩具，真的爆醜
10/30 20:14, 188F
推
10/30 20:16, 1小時前 , 189F
炒就對了，不要當最後一個就好
10/30 20:16, 189F
推
10/30 20:17, 1小時前 , 190F
鄧佳華玩偶
10/30 20:17, 190F
推
10/30 20:22, 1小時前 , 191F
《鈔級布偶》（The Beanie Bubble）
10/30 20:22, 191F
推
10/30 20:22, 1小時前 , 192F
醜
10/30 20:22, 192F
推
10/30 20:23, 1小時前 , 193F
抓最後一個
10/30 20:23, 193F
噓
10/30 20:25, 1小時前 , 194F
比我龜頭還醜陋的髒東西 噁心至極
10/30 20:25, 194F
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