[新聞] 114國人國內旅遊次數與支出 雙雙創歷史新高 臺灣旅遊市場從追求規模走向提升價值
114國人國內旅遊次數與支出 雙雙創歷史新高 臺灣旅遊市場從追求規模走向提升價值
臺灣觀光資訊網
發布日期：2026-08-03 瀏覽次數：3073
依據交通部觀光署公布114年臺灣旅遊狀況調查摘要，114年國人國內旅遊2億4,761萬旅次
，較113年(2億2,203萬旅次)成長11.52%，並較108年(1億6,928萬旅次)成長46.28%；國內
旅遊總支出達5,643億元，較113年增加9.4%，較108年增加43.7%，雙雙為歷年最高。值得
關注的是，在旅遊規模持續擴大的同時，旅客的旅遊方式、旅遊內容及消費模式也正同步
改變，反映臺灣旅遊市場已逐步由追求旅遊規模，轉向提升旅遊價值，也顯示國人更重視
旅遊品質與完整體驗。近年觀光署攜手中央及地方推動「台灣觀光100亮點」、「臺灣觀
光雙年曆活動」，並推出「台灣觀巴」優惠、「台灣好行」半價等多元措施，配合行政院
下半年度新增7日連假，共同營造有利國旅發展環境，也為旅遊市場轉型提供有利條件。
調查結果顯示，國人旅遊需求持續成長，旅遊頻率也進一步提高。114年平均每人國內旅
遊次數由113年的10.46次增加至11.65次，當日來回旅遊比例提高至79.1%，反映國人正以
更頻繁、更彈性的方式安排旅程，高頻率、短天數旅遊已成為市場常態。此外，民眾傾向
於生活圈周邊旅遊，占比近67%，呈現「生活即旅遊」的新樣貌。
自由隨興說走就走 一日遊重便利與美食、過夜遊重景觀與體驗
調查顯示，國人以週末或星期日出遊(占57.8%)為主，自行規劃行程旅遊為大宗(占92.1%)
；國人選擇國內旅遊據點時的考慮因素以「交通便利或接駁方便」的重要度最高，「紓壓
休閒保健」居次且逐年增加，主要從事以「其他休閒活動」(如逛街、購物及泡湯等)首度
居冠占57.1%，其次為「自然賞景活動」(52.5%)及「美食活動」(48.3%)。遊憩活動中，
一日遊最喜歡「品嚐當地特產、特色美食」，過夜遊則是最喜歡「觀賞海岸地質景觀、濕
地生態、田園風光、溪流瀑布等」，顯示國人偏好身心療癒與紓壓放鬆的旅遊活動；觀光
署鼓勵平日出遊，可避開人潮並享有更佳旅遊體驗。
停留時間與體驗內容是關鍵 一日遊以青年、過夜遊以樂齡為主力
旅遊價值逐漸成為衡量觀光重要指標。平均每人每次旅遊支出為2,279元，其中過夜旅遊
平均支出為5,714元，約為當日來回旅遊(1,372元)的4.2倍。值得一提的是，一日遊以青
年族群(20至未滿40歲)支出1,432元為各族群最高，過夜遊以樂齡族(60歲以上)支出6,243
元為最高；以整體支出細項來看，娛樂、餐飲、交通支出以青年消費力最強，而住宿及購
物費則以樂齡族為主力。顯見，旅客停留時間愈長，住宿、餐飲、交通、娛樂及購物等各
項消費皆同步增加，旅客更願意將支出投入住宿、美食、文化體驗、休閒活動及地方特色
等完整旅程。因此旅遊人次雖仍是市場規模的重要基礎，但停留時間與體驗內容才是提升
觀光經濟效益的關鍵。
有出國的民眾對國旅貢獻更高
調查顯示，有從事出國旅遊民眾，其至少從事國內旅遊1次的比例(94.9%)高於沒有出國旅
遊者(87.3%)；出國者在國內的平均旅遊次數(13.65次)較沒有出國者(11.31次)多，且有
出國者在國內平均旅遊支出為 2,961元，也高於沒有出國者的2,233元。顯示國人出國旅
遊與國內旅遊，兩者具有共存與互補的特性；此外，自由行旅客平均國際機票支出約
18,410元，全體出國旅客有64.2%的旅次搭乘國籍航空；且民眾出國前後於國內相關支出
為2,657元，全年推估約達503億元；顯示出國旅遊相關支出並非全數流向海外，而是同步
帶動航空運輸、旅行服務、保險、零售、交通及通訊等國內相關產業發展，反映出國旅遊
除創造海外消費外，亦能帶動國內相關產業發展。
綜合結果發現，臺灣旅遊市場已逐步由追求旅遊規模，轉向提升旅遊價值；由吸引旅客到
訪，轉向提升旅客停留；由景點導向，轉向完整旅程。未來真正具有競爭力的，是打造讓
旅客願意專程前往、值得多留一晚，並期待再次造訪的完整旅程，透過國旅、出國及相關
產業的良性互動，共同提升臺灣觀光整體競爭力。
※備註：
本調查採電話訪問輔以行動電話、網路填答方式進行調查，根據全國22個縣市12歲以上人
口比例進行分配，並以內政部戶籍統計資料之縣市、性別及年齡作為母體基準，在95%信
賴區間下抽樣誤差為正負1.27個百分點。國內旅遊定義與國際標準(UN Tourism與經濟合
作暨發展組織OECD)一致：個人離開其日常生活範圍，前往國內某地從事旅遊活動，旅遊
期間不超過一年（包含當日來回）；若目的地為受雇企業所屬且領取報酬者，則不計入國
內旅遊範疇。
https://www.taiwan.net.tw/m1.aspx?sNo=0044519
心得/評論：
台灣住宿貴物價高
交通不方便又危險
也沒有迪士尼遊樂園或環球影城
更沒有紅燈區賭場
比日韓昂貴比泰越無聊不適合觀光
上市櫃旅館業及觀光餐飲業股票前景看?
有經營國外旅遊的上市櫃公司應該比較賺
--
「在各種無知中，最差勁的是『政治無知』。他聽而不聞、視而不見，他從不參與任何
政治活動。他彷彿懵然不知，種種生活費用：如大豆價格、麵粉價格、租金、醫藥費
等，全都與政治息息相關。他甚至對自己的政治無知引以為傲，挺起胸膛，高聲說
自己討厭政治。 這愚人並不知道，基於自己的政治冷感，社會出現了淫業、棄童
、搶匪 －－更可悲的是出現了貪官汙吏，他們對剝削社會的跨國企業阿諛奉承。 」
-- Bertolt Brecht
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.232.197.133 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1785914295.A.739.html
推
08/05 15:19,
1小時前
, 1F
08/05 15:19, 1F
推
08/05 15:20,
1小時前
, 2F
08/05 15:20, 2F
推
08/05 15:20,
1小時前
, 3F
08/05 15:20, 3F
推
08/05 15:21,
1小時前
, 4F
08/05 15:21, 4F
推
08/05 15:21,
1小時前
, 5F
08/05 15:21, 5F
推
08/05 15:22,
1小時前
, 6F
08/05 15:22, 6F
→
08/05 15:23,
1小時前
, 7F
08/05 15:23, 7F
→
08/05 15:23,
1小時前
, 8F
08/05 15:23, 8F
→
08/05 15:24,
1小時前
, 9F
08/05 15:24, 9F
→
08/05 15:24,
1小時前
, 10F
08/05 15:24, 10F
推
08/05 15:25,
1小時前
, 11F
08/05 15:25, 11F
→
08/05 15:25,
1小時前
, 12F
08/05 15:25, 12F
推
08/05 15:25,
1小時前
, 13F
08/05 15:25, 13F
噓
08/05 15:25,
1小時前
, 14F
08/05 15:25, 14F
→
08/05 15:25,
1小時前
, 15F
08/05 15:25, 15F
→
08/05 15:25,
1小時前
, 16F
08/05 15:25, 16F
推
08/05 15:25,
1小時前
, 17F
08/05 15:25, 17F
推
08/05 15:25,
1小時前
, 18F
08/05 15:25, 18F
→
08/05 15:25,
1小時前
, 19F
08/05 15:25, 19F
推
08/05 15:26,
1小時前
, 20F
08/05 15:26, 20F
噓
08/05 15:26,
1小時前
, 21F
08/05 15:26, 21F
→
08/05 15:26,
1小時前
, 22F
08/05 15:26, 22F
→
08/05 15:27,
1小時前
, 23F
08/05 15:27, 23F
推
08/05 15:29,
1小時前
, 24F
08/05 15:29, 24F
推
08/05 15:29,
1小時前
, 25F
08/05 15:29, 25F
推
08/05 15:30,
1小時前
, 26F
08/05 15:30, 26F
→
08/05 15:30,
1小時前
, 27F
08/05 15:30, 27F
→
08/05 15:30,
1小時前
, 28F
08/05 15:30, 28F
推
08/05 15:30,
1小時前
, 29F
08/05 15:30, 29F
推
08/05 15:31,
1小時前
, 30F
08/05 15:31, 30F
推
08/05 15:32,
1小時前
, 31F
08/05 15:32, 31F
推
08/05 15:32,
1小時前
, 32F
08/05 15:32, 32F
推
08/05 15:33,
1小時前
, 33F
08/05 15:33, 33F
噓
08/05 15:33,
1小時前
, 34F
08/05 15:33, 34F
→
08/05 15:33,
1小時前
, 35F
08/05 15:33, 35F
推
08/05 15:36,
1小時前
, 36F
08/05 15:36, 36F
→
08/05 15:37,
1小時前
, 37F
08/05 15:37, 37F
噓
08/05 15:38,
1小時前
, 38F
08/05 15:38, 38F
推
08/05 15:39,
1小時前
, 39F
08/05 15:39, 39F
推
08/05 15:41,
1小時前
, 40F
08/05 15:41, 40F
噓
08/05 15:41,
1小時前
, 41F
08/05 15:41, 41F
推
08/05 15:41,
1小時前
, 42F
08/05 15:41, 42F
噓
08/05 15:45,
1小時前
, 43F
08/05 15:45, 43F
→
08/05 15:46,
1小時前
, 44F
08/05 15:46, 44F
→
08/05 15:46,
1小時前
, 45F
08/05 15:46, 45F
→
08/05 15:47,
1小時前
, 46F
08/05 15:47, 46F
→
08/05 15:48,
1小時前
, 47F
08/05 15:48, 47F
噓
08/05 15:48,
1小時前
, 48F
08/05 15:48, 48F
推
08/05 15:49,
1小時前
, 49F
08/05 15:49, 49F
→
08/05 15:50,
1小時前
, 50F
08/05 15:50, 50F
噓
08/05 15:52,
1小時前
, 51F
08/05 15:52, 51F
噓
08/05 15:53,
1小時前
, 52F
08/05 15:53, 52F
噓
08/05 15:54,
1小時前
, 53F
08/05 15:54, 53F
噓
08/05 15:55,
1小時前
, 54F
08/05 15:55, 54F
推
08/05 15:57,
1小時前
, 55F
08/05 15:57, 55F
推
08/05 16:00,
1小時前
, 56F
08/05 16:00, 56F
推
08/05 16:00,
1小時前
, 57F
08/05 16:00, 57F
推
08/05 16:01,
1小時前
, 58F
08/05 16:01, 58F
噓
08/05 16:01,
1小時前
, 59F
08/05 16:01, 59F
推
08/05 16:04,
1小時前
, 60F
08/05 16:04, 60F
推
08/05 16:05,
1小時前
, 61F
08/05 16:05, 61F
→
08/05 16:07,
1小時前
, 62F
08/05 16:07, 62F
→
08/05 16:07,
1小時前
, 63F
08/05 16:07, 63F
→
08/05 16:08,
1小時前
, 64F
08/05 16:08, 64F
推
08/05 16:10,
1小時前
, 65F
08/05 16:10, 65F
→
08/05 16:11,
1小時前
, 66F
08/05 16:11, 66F
噓
08/05 16:15,
1小時前
, 67F
08/05 16:15, 67F
推
08/05 16:17,
59分鐘前
, 68F
08/05 16:17, 68F
噓
08/05 16:24,
52分鐘前
, 69F
08/05 16:24, 69F
→
08/05 16:24,
52分鐘前
, 70F
08/05 16:24, 70F
Stock 近期熱門文章
56
137
PTT職涯區 即時熱門文章
