[新聞] 土銀拚消金 進軍頂級商務卡
土銀發新卡似乎都只優先提供自行房貸客戶申辦，畢竟既有的客戶跑不掉～～
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Ref. http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN4/6725647.shtml
銀拚消金 進軍頂級商務卡
【經濟日報╱記者陳美君／台北報導】2011.11.18 04:18 am
政府打炒房，銀行房貸成長停滯，為拉抬成長動能，土地銀行轉向信用卡市場，明（2012
）年將首度進軍頂級卡，鎖定自家客戶。
為拓展消費金融業務，土銀在睽違六、七年後，去年發行白金商務卡，以服務現有客戶概
念，祭出刷卡免年費、紅利現金回饋、機場周邊停車免費等優惠。不過，隨著信用卡市場
不斷變遷，白金商務卡能給予客戶的優惠愈來愈少，為服務企業法人和房貸客戶，土銀近
期調整發卡策略。
該行主管表示，預計明年會推出御璽或鈦金等頂級商務卡。頂級商務卡鎖定土銀現有的50
萬名房貸和消金客戶，從中篩選出金字塔頂端商務人士。
土銀表示，該行目前房貸戶有30幾萬戶，消金客戶超過15萬戶，合計約50萬戶，反觀信用
卡發行量僅13萬張，還不到房貸客戶數的一半，仍有努力空間。
【2011/11/18 經濟日報】@ http://udn.com/
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Ref. http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN4/6725641.shtml
土銀房貸急凍 將轉攻消金
【經濟日報╱記者陳美君／台北報導】2011.11.18 04:15 am
房貸餘額市占率排名：
http://udn.com/NEWS/MEDIA/6725641-2687870.gif
奢侈稅打炒房逐漸奏效，又逢景氣不明朗，整體國銀房貸業務萎縮。國內房貸龍頭土地銀
行近來業務大受打擊，展望明年將力拚房貸市占率維持第一、餘額不衰退的目標，更加強
深耕信用卡、個人信貸等消費金融業務。
對房地產市況看法保守的銀行，不只土銀，同為老行庫的合作金庫主管表示，配合政府政
策，明年房貸業務鎖定首購族及自住客，除房貸外，也會積極拓展個人信貸、周轉金貸款
，維持消費金融成長。
根據金管會統計資料，截至9月底，土銀的房貸餘額約為5,729億元，市占率超過10%，高
居各銀行之冠；合庫餘額為4,709億元，以市占率約9%緊追在後，後續為華銀、台銀、國
泰世華銀行分居第三至第五名。
近期公股行庫主管忙著編列明年度的營業預算。受政府打炒房政策衝擊，不動產專業銀行
土銀對明年房貸業務保守看待，每月房貸餘額以6,200億元規模、與今年持平為目標，消
金業務成長動能，轉向個人信貸、信用卡衝刺。
中央銀行與金管會持續關注銀行授信集中房地產問題，配合政府實現「居住正義」目標，
土銀內部研擬明年房貸業務，只要能維持現行10%以上的市占率、守住龍頭寶座就好，不
求大幅成長。
土銀董事長王耀興10月初赴立法院報告時表示，奢侈稅實施後，土銀的房貸業務確實受到
衝擊，這段的間土地及建築融資件數大幅減少三分之一，以往土銀審查建築業者的開發計
畫書厚厚的一疊，如今明顯變薄不少。
住宅貸款方面，單是台北市房貸餘額便縮減42億元，新北市減少30億元，若加上高雄市，
房貸餘額便減少約100億元，總體房貸餘額降至6,200億元，縮減幅度達1.5%。
土銀主管說，房市交易急凍，土銀只能積極拓展業務新藍海，將信用卡、個人信貸成長，
列為明年的重點發展項目。
【2011/11/18 經濟日報】@ http://udn.com/
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