Re: [我]廣告人...

看板CareerPlan (生涯規劃)作者purplemoon (紫月)時間21年前 (2004/07/12 07:33)推噓2(2推 0噓 0→)

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我來講講我的經驗好了，我曾經是文案兼AE，在設計公司。基本上我們在業界裡面會把廣告公司和設計公司分得蠻開的，其實做的事情會差不多，只是設計公司通常規模小一點而已。就是因為規模小，所以我必需要身兼AE與文案。先稍微來講一下作業流程好了。通常客戶會先依自己的需求跟廣告公司這裡briefing，這時候通常是AE接洽。瞭解客戶的需求與限制後，AE便回來整理資料，系統化後報告給創意部。通常這是新case的第一次meeting，參與的人有AE、CD、AD、Art、CW 在這個meeting裡，AE必需要告訴創意們客戶提供的所有資訊，由於創意那裡會有各式各樣的疑問，因此AE在開會之前就要先把所有資料準備好創意的問題常常都很犀利，如果沒準備好，AE準備挨罵吧～第一次meeting要決定的事情包括下一次討論的時間，以及提案時間。接下來的meeting的次數則不一定，看案子大小，與大家的構想如何。並不是像大家以為的那樣創意部坐在一起空想，沒這麼好的事情，因為大家手邊通常都還會有案子，忙的要死，湊在一起的時間不多，因此開會其實都是每個人都有初步的構想與idea，節省大家的時間。決定想法之後，Art做執行，CW將copy完成，趕在初次提案前給客戶。提案亦主要由AE跟客戶面對面溝通，如果案子大，CD亦需要出席。如果不幸客戶不喜歡此次提案，那麼就再來重新發想，又一次煎熬。提案次數很難說會有多少次，多少有點運氣成分。如果運氣好，一次就提案通過了，也免不了要修改的部分。這些revised常常也要來來往往好幾次，這時候AE就要細心，並且有耐心。有時候遇到一些客戶真的是會吐～血～等到最後都沒有問題了，就要完稿。然後交給印刷廠，或雜誌社，或報社… 因此AE在接案後，第一件事情其實就是排schedule，或許不可能很detail，可是至少要讓設計知道deadline在哪裡，不然常常都會有手忙腳亂的情形發生。 AE在跟客戶提案前，一定要非常非常清楚這次提案內容的創意為何，以及所有的細節部分。因為AE是創意與客戶之間的橋樑，是將彼此想法傳達給對方的管道。 AE所需具備的條件，剛開始一定是耐操，好體力，高EQ，以及良好的溝通能力。隨著時間越來越資深之後，AE更要能有評鑑廣告的能力，要先為客戶把關，當你知道創意不佳時，就不要讓東西出去，也要在開會時順便提出自己的構想。喜歡廣告不一定代表自己就能做廣告；但做廣告的人幾乎都是熱愛廣告。多數人以為做廣告可以漫天發想創意，多棒～這是錯的觀念。其實在發想創意時，通常都有很多的限制。包括主題、目標客戶群、產品類別，客戶的要求，甚至民情與時點都很重要。好的創意是能在這些限制下，依然能令人耳目一新，更重要的是，既然是廣告，一定要有廣告效果，有賣點才行。想在廣告業待得長久，其實並不是這麼容易的事情。因為看廣告與做廣告是截然不同的。如果對廣告的熱忱不夠，也沒有得獎的企圖心，到後來很容易看不到未來。尤其是工作常常極度壓縮自己的時間，壓榨自己的體力........ -- 男人要是賤，女人就該玩。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.62.72.107