Re: [討論] 超商紅利集點換公仔

看板Economics (經濟學)作者mckey (反象救中職)時間15年前 (2010/10/05 20:10)推噓1(1推 0噓 2→)

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集點活動要追溯到 HELLO KITTY 磁鐵開始當時瘋狂收集程度不是今日集點活動可比，而外部因素所產生的"換點數"干擾也不成熟，當時的確很多人是為了集點而買，我認為，在消費模型上，"點數"可以視為是對購買任何商品的互補因為，我買商品就是為了點數；為了點數我會購買商品對於每項商品而言，多多少少都會產生超額需求的現象，所以那時候的消費心態推升了企業營收。但現在...... 夜市仿冒、網路交換、直接金錢購買、各家業者仿效... 這些外部干擾已經破壞了這個消費型態現在這些集點活動只能當作是一個消費的BONUS，送玩具或折價對總體消費行為影響極小，因為已經不太care，點數的門檻上升，也更加確立了這一個事實。所以集點現在也只能視為超商形象的塑造，推出好的贈品、好的廣告，就能影響消費者進入店家的意願，這也是超商之間替代性高的關係。舉個例來說，同樣要買400元的東西，A 超商送小叮噹，B 超商送花博仙子，不考慮其他問題我相信大多數寧可去 A 消費，不願意去B。如果今天 B沒有送任何東西，那大家就一定會去 A ! 但是大多數的人不再因為 A送小叮噹而增加你的消費預算，這跟當初是不一樣的效果。所以，現在集點數並非對哪些消費者的補貼，只是單純企業的形象廣告和引誘慢慢的，邊際效益會變的相當低，但又無法放棄.. 直到新的割喉戰場出現... 對於熱衷集點的消費者來說，由於外部性的因素，在超商消費也不再是達到滿足的唯一方式，集點行為，我認為還是只能當作是形象廣告罷了... -- 趴趴熊 ∫ Daisuke ∫◤ Ｂ ◥ Matsuzaka ●◥◤ ● ◣\ ／／〣▁ ▁ ▇ ●︵︵◣▏ 〃．〃 ● ▇ ◣ ︻ ◢ ● -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 210.69.176.166 ※ 編輯: mckey 來自: 210.69.176.166 (10/05 20:13)